創意是平面設計的靈魂

平面設計是指在二維空間進行的廣告招貼、圖書封面、標志等設計。平面設計服務於大眾，要求具有特定的信息內容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。由於受二維空間的限制,平面設計就要求設計者必須有獨特的“創意”才能夠設計出好的作品。“創意”一詞來自英文idea,指思想、概念、計劃、主意、計策、目的或想法。在平面藝術設計中思想意念上的出新,是創造性的創作活動。
　　
　　一、創意是平面設計的靈魂
　　創意是平面設計中永不干涸的生命源泉,是平面設計的思想內涵與靈魂。好的創意設計充滿靈性與美感,能夠表達設計者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會打動觀眾,也不會讓觀眾產生激情,更不會產生聯想。要讓設計成為一種力量,必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個好的“創意”。
　　比如麥當勞采用M為標識造型結構,設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色,像兩扇打開的黃金雙拱門,來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識,明亮的色彩,擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達了清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服務,來體現物有所值的麥當勞經營理念。實現了設計計劃與目的,讓人感到設計者“創意”的獨特性——設計靈魂。
　　再比如大紅鷹的“V”，它表現的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號……著名的歐美廣告大師大衛·奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他還說：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成,那麼它們不過是二流品而已。”另一位美國廣告大師威廉·伯恩巴克說：“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內容。我們呼喚我們的戰友——創意,要使觀眾在一瞬間發生驚歎,立即明白產品的優點,而且永不忘記,這就是創意的真正效果。”這兩位大師的話,明確指出了創意在平面設計中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的專業著作、以及流傳下來的經典案例,也無時無刻不在影響中國的創意人。使設計者更懂得平面設計中創意的重要作用。平面設計作品是否有創意,創意是否卓越正確,是否充分而深刻的表達了設計主題,是決定設計作品成敗的關鍵所在。而設計作品如果有了明確的主題,但沒有一個成功的創意,就會顯得沉悶、困惑,沒有氣質。商標設計就不可能產生很好的視覺效果。由於平面設計應該進行信息的選擇與再創造,信息傳播才能真正生效,所以平面設計必須進行創意,才能針對特定的受眾目標和心理進行傳播。創意在實現設計目的的過程中占有極其重要的地位,有創意的設計才能吸引市場的注意力,才能引導消費者的行動。例如獲全國報紙廣告評比金獎的麗江花園左岸《尋找篇》系列平面設計,很值得與大家共享。當設計者知道麗江花園左岸logo設計宣揚的理念是“藝術的生活,詩意的安居”,知道在2002年中秋、國慶將拿出100套精選單位進行特惠發售以後,那麼如何制造購買欲望,將功利性的促銷活動與人文化的產品定位相互融合，達到品牌與銷售的雙贏成為設計的關鍵；中秋來臨,別人都是賞月,而左岸的人卻會收藏月光，以此意念發散，然後有了3個非常有創意的想法：“尋找100個收藏月光的人，”“尋找100個聽其自然的人，”“尋找100個想入非非的人”，他們的生活方式是藝術的、詩意的、與眾不同的。這種從容不迫的生活只有在左岸的業主身上才能體現。美指與文案由此尋找到上佳表現形式,黃色、深咖啡色是主調,放上發黃的被撕裂的黑白舊照片,在灑滿月光的江流上撒網的人,在風吹過的原野上聆聽自我的人。這種空靈、唯美、清新、獨特的創意,即使在已經成版的地產廣告中也絕對能夠脫穎而出爭取眼球。