平面設計指二維空間進行的廣告招貼、圖書封面、標志等設計。服務大眾，要求具特定信息內容，除傳達信息外還要傳達觀念意識。受二維空間限制，設計者必須有獨特「創意」才能設計好作品。「創意」源自英文idea，指思想概念計劃主意計策目的想法。平面藝術設計中思想意念出新，是創造性創作活動。

一、創意是平面設計的靈魂

創意是平面設計永不乾涸的生命源泉，是思想內涵與靈魂。好創意設計充滿靈性美感，表達設計者所思所想，讓觀眾共喜怒哀樂。否則無靈魂無力量無生命，不打動觀眾、不產生激情、不引發聯想。要讓設計成力量，必須賦予獨特思想深刻理念，即賦予好「創意」。

案例一：麥當勞「M」標識

採用M造型結構，弧形圓潤形式配金黃色，如兩扇打開的黃金雙拱門，象徵歡樂美味。簡潔獨特標識、明亮色彩、擬人化表達「麥當勞大叔」和藹可親笑容，充分表達清潔優雅環境、高品質產品、親切友善服務，體現物有所值經營理念。實現設計計劃目的，彰顯創意獨特性——設計靈魂。

案例二：大紅鷹「V」

表現勝利精神信念激情，非僅一符號。大衛·奧格威言：「吸引消費者注意力並讓其購買，非有很好特點不可，除非廣告有很好點子，否則如很快被黑夜吞噬船隻。」「廣告活動非由偉大創意構成，不過二流品。」威廉·伯恩巴克言：「無時間金錢允許大量重復廣告。呼喚戰友——創意，使觀眾瞬間驚嘆、立即明白產品優點、永不忘記，這就是創意真正效果。」兩大師話語明確指出創意重要作用，其理論著作經典案例影響中國創意人。

平面設計作品是否有創意、創意是否卓越正確、是否充分深刻表達主題，決定成敗。有主題無成功創意顯沉悶困惑無氣質，商標設計無法產生好視覺效果。平面設計應進行信息選擇與再創造，信息傳播才能真正生效，故必須進行創意，針對特定受眾目標心理傳播。創意在實現設計目的過程中佔極重要地位，有創意設計才能吸引市場注意、引導消費者行動。

案例三：麗江花園左岸《尋找篇》系列平面設計（全國報紙廣告評比金獎）

設計者知左岸logo理念「藝術的生活、詩意的安居」，知中秋國慶推100套精選單位特惠。如何製造購買慾望、將功利促銷與人文定位融合達品牌銷售雙贏成關鍵。中秋他人賞月，左岸人收藏月光，此意念發散出三創意：「尋找100個收藏月光的人」「尋找100個聽其自然的人」「尋找100個想入非非的人」。生活方式藝術詩意與眾不同，唯左岸業主能體現。美指文案尋上佳表現：黃深咖啡主調，發黃被撕裂黑白舊照片，灑滿月光江流撒網人、風吹原野聆聽自我人。空靈唯美清新獨特創意，即使在成版地產廣告中也絕對脫穎而出爭取眼球。