雙 11 戰鼓擂動，阿里聯手蘇寧、京東聯姻騰訊，「平京戰役」一觸即發。回顧 2015 年這場電商巔峰對決，蘇寧小獅子祭出組合拳「打狗海報」赤裸裸狗身攻擊，京東卻走起「佛系」文案路線，風格迥異，各有千秋。

一、 報紙廣告：蘇寧北上廣齊發，硬剛京東「奶茶體」

11 月 4 日早，蘇寧在北上廣三大報紙頭版頭條推出系列平面廣告，直接回應京東早期營銷話術，文案犀利、排版大氣，佔據線下傳統媒體制高點。

二、 「打狗海報」五式：招招致命，諧音梗玩出新高度

蘇寧將「京東/狗東」諧音梗發揮到極致，五招「棒打雙犬、反截狗臀、棒打狗頭、棒挑癞犬、撥狗朝天」，配上成語重組文案，諷刺京東賣狗肉懸羊頭、虛假宣傳、訂單刪延、半夜亂叫。畫風粗獷、文案毒辣，極具傳播張力。

三、 「是時候狗帶了」系列：雙關梗直指痛點

「狗帶」雙關「go die」，針對「賣假貨屢曝光不悔改」與「只會炒花邊新聞」兩大痛點，文案極簡，視覺衝擊強。若放在當下，「炒茶」梗更是絕配。

四、 「你可以懶一點」：隱喻流浪狗，諷刺不言而喻

文案未提「狗」字，但畫面暗藏流浪狗剪影，配文「你可以懶一點」，諷刺對手服務懈怠，高級黑不留痕跡。

五、 「別裝了」系列：直擊虛假宣傳，畫面極簡有力

六、 「敢比嗎？」：硬核比價，數據說話

七、 「別說是我徒弟」：師徒關係隱喻，暗諷對手是學徒

八、 「火力全開」：密集轟炸，佔據視覺制高點

九、 京東「佛系」文案：不撕逼，只講生活態度

同期京東主打「微信入口」優勢，文案走心路線：

• 「你看起來年紀輕輕，何不試著活得更年輕——試試吧，打開微信上京東」
• 「你我容量通通不夠，為什麼別人一個就夠——都刪掉，打開微信上京東」
• 「老想跟別人一樣，幹嘛不讓別人跟你一樣——跟隨我，打開微信上京東」
• 「我這一生都愛麻煩，但是麻煩死了——不折騰，打開微信上京東」

高清大圖版：

十、 天貓海報量大管飽，待後續收集分享

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這場「文案設計大戰」，蘇寧走「進攻型營銷」，用諧音梗、硬核對比、密集轟炸佔據話題熱度；京東走「防守型品牌」，用生活哲學、微信入口優勢沉澱用戶心智。兩種風格無優劣之分，只看品牌當階段戰略需求。你更買單哪一派？