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廣告創意分析

要表現:產品的“歷史問題”,廣告所表現的歷史並不符合產品的歷史。

代表作品:某電子辭典電視廣告,采用倒敘手法,男主人公,廣告中表明他現已成為博士,正在回憶他的學習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經開始用該電子辭典進行學習——高考到博士,少說也得7、8年,現在是2001年,7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產電子辭典!你這產品哪來的?

2、 地點謬誤。

主要表現:產品(廣告物)在不適合的地點出現,不符合當地情況。

代表作品:

某網友創作的摩記手機廣告,表現的是在貧困山區,學生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區的手機擁有情況(據網友說是城市教師扶貧,但鏡頭中卻沒有交待教師身份),就說手機的接受——手機的接受信號一方面是手機自身能力,另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現狀來看,山區的信號覆蓋率一向低,更別說是貧困山區了。這樣,這個廣告就顯得虛偽了。

3、 人物謬誤。

主要表現:產品代言人選擇失誤,這一點在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣,不考慮與產品的關聯。

代表作品:某洗發水廣告,請了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個表現頭發的鏡頭,都是長發。但當時該女星是短發。為此廣告遭到消費者投訴,稱其欺騙消費者。

4、 道具謬誤。

主要表現:產品在廣告中出現得太過突兀,生硬嵌入。

代表作品:某面霜廣告。

某明星在台上又蹦又跳,最後不知從何處抱出一大堆該面霜(連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了),分發給台下觀眾。還有某洗發水廣告,一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫,一瓶該洗發水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發水來就仿周潤發給女主角洗頭。

5、 表征謬誤。

主要表現:對一些特定的表達符號運用不當,誤用象征物。

代表作品:某口服液廣告,一小孩喝了該口服液,頭頂立馬出現一個白色光圈。創作者原意是要表現小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現光圈是西方的表示法,不是表示聰明,而是表示人已經進了天堂。

6、 載體謬誤。

主要表現:不注意載體固有的特性及應用的環境,鬧出笑話。

代表作品:某牛奶促銷,讓促銷小姐披上绶帶。結果,小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”,真是令人浮想聯翩。

7、 音樂謬誤。

主要表現:不懂音樂的含義,盲目運用於不相干或相反的情境中。

代表作品:某飼料廣告,是催豬快長的。背景音樂——貝多芬《命運交響曲》,鏡頭——一大群豬在爭食該飼料。

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