VI 系統設計四大階段
- 視覺基礎要素設計 —— 品牌基因定義
- 視覺應用要素設計準備 —— 現狀診斷與策略對齊
- 具體應用設計項目展開 —— 全觸點系統化輸出
- 編制 VI 視覺識別手冊 —— 標準化管理與傳承
第一階段：視覺基礎要素設計（核心資產建構）
1. 企業標誌—— 品牌視覺核心
分類： 企業標誌（機構層面）+ 商品標誌（產品層面）
五大特徵： 識別性、系統性、統一性、形象性、時代性
標誌設計作業流程（標準化 7 步法）
- 調查分析： 企業理念/發展規劃、業務範圍/商品屬性、市場地位/佔有率、知名度/美譽度、決策層期望、競品/行業現狀。
- 確立概念： 提煉核心視覺隱喻與設計策略。
- 具體設計表現： 多方案草圖、專家評審、決策層複審。
- 標誌作業精密化：
- 細部精密化（曲線張力、節點優化、光學修正）
- 形態數值化：方格法、比例尺標註法、圓弧角度標註法
- 形態多樣化：線條粗細變體、正負形變體、彩色/黑白/單色變體、點線面變體（空心/網點/點成面/線成面）、不同媒介適配變體、縮放比例變體
2. 企業標準字—— 文字視覺資產
定義： 企業名稱、品牌簡稱、活動主題、廣告語等的專屬字體系統。
四大特徵： 識別性、可讀性、設計性、系統性
標準字分類
- 企業名稱標準字
- 產品/商標名稱標準字
- 標誌字體（標誌中的文字部分）
- 廣告/活動專用標準字
企業命名/更名策略
- 全面更名（含標準字/色全換）
- 部分簡化 + 新標準字/色
- 階段性漸進更名
- 統一企業名與品牌名
- 基礎不變，開發場景適配變體
製圖規範
3. 企業標準色—— 色彩策略資產
定義： 透過色彩視覺傳達企業精神、組織、業務、市場風格的專屬色彩系統。
標準色開發設定五階段法
- 調查分析： 現有色使用、公眾認知、競品色、公眾對競品認知、企業屬性與色關係、市場期望、禁忌色（宗教/民族/地域）。
- 概念設定： 紅（積極/溫暖）、橙（和諧/任性）、黃（明快/希望）、綠（成長/和平）、藍（誠信/理智）、紫（高貴/神秘）、黑（厚重/古典）、白（潔淨/神聖）、灰（平凡/中性）。
- 色彩形象： 建立色彩形象表現系統（主色/輔助色/功能色層級）。
- 模擬測試： 心理聯想調查、視覺記憶度/注目度測試、工藝/材質/成本物理可行性評估。
- 色彩管理： 數值化規範—— 色票編號、印刷色值、螢幕色值、布標色號、油漆色號。
- 實施監督： 不同材質打樣審定、印刷打樣校色、商品色彩評估、使用檔案歸檔。
4. 輔助圖形—— 視覺語言擴展
三大構成： 企業造型（吉祥物）、象徵圖案、版面編排
企業造型設計與應用
- 目的：強化企業/產品性格特徵，具象化抽象精神。
- 應用四維：二維印刷、三維影視、戶外/POP 廣告、公關禮品/包裝。
象徵圖案設計母體
版面編排設計
- 三區結構：天頭、版心、地腳
- 內容要素：基礎要素組合、正文（文/圖）、企業造型
- 表示法：直接標示法、符號標註法
5. 基礎要素組合規範
- 最小空間隔離區（保護區）
- 標誌與其他要素的比例、間距、方位、位置關係
- 六大標準組合形式：標誌+中文名/簡稱、標誌+品牌名、標誌+英文名/簡稱、標誌+名稱+造型、標誌+名稱+口號、標誌+名稱+資訊（地址/電話）
禁止組合規範（紅線清單）
- 擅加裝飾符號
- 要素尺寸/比例/色彩/位置擅改
- 非規範後製（加框/立體/網線化）
- 字距/字體變形/壓扁/傾斜
6. 專用字體
- 標準字體： 企業/商品/商標名稱專用
- 指定字體： 部門/設施/分支機構/地址/廣告文案/公文專用
- 選擇原則：調查使用範圍/目的/現狀 → 風格協調基礎要素 → 種類/組合規律化 → 可讀/可再現/可識別系統
第二階段：視覺應用要素設計準備工作
現狀項目收集分類
- 事務用品類：名片、文書、信封、資料夾…
- 廣告促銷類：手冊、TVC、公關資料、DM、POP…
- 標識招牌類：旗幟、導視系統、樓頂招牌、車身廣告…
- ……
（後續內容含應用項目詳細清單、設計展開標準、手冊編制形式與具體內容，因篇幅限制此處略去，完整版請參考 VI 手冊編制標準範本。）
結語
VI 系統非單一標誌設計，而是「策略→基因→觸點→管理」的全鏈路工程。嚴守四階段法、建立數值化規範、實施持續監督，才能讓品牌視覺資產在規模擴張、跨媒介傳播、時間沉澱中保持高度一致性與辨識力，轉化為企業真正的無形資本。