《定論》16名印度牛文案們的精彩文案及語錄選摘

 　　1. 《定論》精彩語錄

　　ALOK NANDA：

　　1. 接到鞋子、牛仔之類的廣告簡報我的第一本能是查閱相關巨著或要求參觀工廠

　　ASHOK ROY：

　　1. 對於好創意，我總是喜歡像擠牛奶一樣擠到最後一滴。

　　2. 即使是初出茅廬的新手，也要為自己的優秀創意據理力爭。首先，用自己的筆寫出精彩的文字，然後與藝術指導一起賦予它視覺上的沖擊力，最後，即使在客戶面前也要爭取，直到達成共識。養成這種習慣，不要以為這樣會惹人惱，恰恰相反，你會贏得更多尊敬。

　　3. 廣告的標題就像人的腦袋一樣，寫標題的時候一定要殚精竭慮地去想，從不同角度思考，直到得到最滿意的。好的開始是成功的一半。

　　4. 創意並非深藏在某個遙遠的、神秘的山洞中，等待你的邂逅。創意是上帝，居於你心裡，你只需與之聯系上。哪怕是起草枯燥無味的技術文案，都要帶一點趣味，帶一點黑色幽默。

　　5. 不管你工作起來多麼瘋狂，別忘了停下來聞一聞玫瑰花香。

　　6. 沒有理解就沒有立場。首先要把工作任務理解、吸收，僅僅根據大致前提進行的創意只會浪費才能。

　　7. 壓根就沒有什麼標准，每一則廣告都是施眾與受眾之間的快速而動態的過程。

　　R BALAKRISHNAN：

　　1. 廣告業是唯一不需要文憑證書的行業。

　　2. 當你像作畫一樣用與生俱來的直覺信手拈來時，文字就會動人。

　　CHRIS D'ROZARIO：

　　1. 每一件正確的事情，其對立面似乎也同樣正確。

　　2. 人們回應的是創意，而非執行。如果創意好，執行哪怕不算完美也不要緊。

　　3. 創意的好會使人們更加注意到執行的差。

　　4. 要想寫出什麼東西，唯一的方法就是——寫。

　　5. 消費者是一個不知道自己想要什麼的群體，如果你腦子裡裝的都是消費者，就永遠無法有獨到的創意。

　　6. 如果你寫的太吃力，你的廣告也會很吃力的。

　　7. 大多數文案都是世界級的拖延高手。

　　FRANK SIMOES：

　　1. "永遠不要失去神聖的好奇心。"愛因斯坦的這句話應該用黃金做成浮雕，裝框，放在每一個職業廣告人的辦公桌上。

　　FREDDY BIRDY：

　　1. 如果一個廣告公司的創意部和客戶服務部不和，這個公司肯定做不出好廣告。

　　2. 當廣告聽起來不像廣告時就是最好的廣告。

　　3. 文案創作最重要的規則就是沒有規則。

　　4. 文案創作是沒辦法教，但是可以學的。

　　5. 別忘了養成一些不良習慣，如果你的生活枯燥乏味，你的文案也一定枯燥乏味。

　　6. 記住，絕對絕對絕對不要在業余時間討論廣告。要有自己的生活，閱讀、旅游、ML、yellow net，什麼都可以，除了逃了廣告。

　　GANGDAHARAND MENON：

　　1. 我覺得廣告是唯一強行闖入人們生活的藝術。

　　2. 有趣的標題需要乏味的視覺，有趣的視覺需要乏味的標題。

　　JACKIE HATHIRANMANI：

　　1. 好廣告不是某人虛構的海市蜃樓，它是很淳樸的事實，找出來就行。

　　2. 如果不能用五到七個字概括創意，那你應該很自豪自己是個工業垃圾制造者，而不是廣告人。

　　2. 《定論》給新手的話!

　　理想的廣告手法,就是本身沒有吸引力的手法。如果人們對廣告的評論僅僅是“文案很好”,“視覺不錯”,“設計很漂亮”之類的話,我認為這不是最好的傳播。偉大的作品不會只有某個部分很突出,而是作為整體進行傳播。

　　廣告寫作的技巧是邊做邊學的。把你領進門並讓你不斷進步的是創意。

　　有一件事很重要,千萬不要試圖模仿,也不要模仿其他的什麼人。否則其結果就是你不過成為了一個廉價的仿制品--我們周圍已經有很多了。你得弄清你自己的風格。

　　傾聽,傾聽,傾聽!

　　先學會聽再去說,先學會說再去寫。

　　傾聽字符的聲音:不同的情緒,不同的語速,不同口音,不同的份量。也要傾聽字句之間的停頓。弦外之音的意義也同樣重要。

　　傾聽你的客戶,你的銷售人員,工廠經理;傾聽品牌的歷史。這些都蘊涵著巨大的價值。

　　傾聽產品本身,產品會用不同的方式跟你講話。去摸一摸,聞一聞,嘗一嘗。跟它一起生活。

　　傾聽,然後忘記。不要在吸收怎麼多信息後馬上著手寫文案,否則就是"廣告語"--一種只有文案才使用的語言。

　　消化你所傾聽的。尊重你內心自發的思考。

　　記住普通演講的語音語調:書寫。

　　3.《定論》精彩文案摘錄

　　國際快遞公司

　　Skypak代言人對布魯塞爾的"小男孩"說了些什麼?"

　　如果你尿尿的時間長的話，

　　我可以很快從德黑蘭跑到紐約，

　　然後回到你身邊，你信不信?"

　　牛仔褲廣告

　　自尊心強的牛仔只穿法國衣服

　　在皮爾卡丹前150年，

　　一種法國布料在美國樹立了自己的名聲。

　　這種布當時被稱為Serge-de-Nimes，

　　此名對粗言粗語的牛仔來說太長了。

　　所以他們干脆叫它"denim"。

　　Denim(斜紋布)幾乎花不了什麼錢。

　　當時斜紋布一般染成最便宜的藍色。

　　而且這種布牢固得可以搭帳篷。

　　其實，最初進口這種布的本意就是搭帳篷。

　　但是有人發現用這種布做牛仔褲很好。這是後話了。

　　現在把場景切換到印度西部。

　　在這裡arvind建立了印度第一個生產正宗斜紋布的工廠。

　　Levi's trauss、calvin Klein以及Vanderbilt均采用此種優質的斜紋布。

　　Arvind斜紋布在印度出售，且出口世界各地服裝之都。

　　太難以置信了，不是嗎?

　　復印紙廣告

　　錯不在復印機，而在紙張

　　卡紙總是發生在最關鍵的時候，

　　而一般受指責的都是可憐的復印機。

　　如果告訴你卡紙是紙張的質量不好造成的，

　　你可能會大吃一驚。有些紙太軟、太輕，

　　不能順利通過復印機，

　　而hammermill復印紙的硬度和重量可以輕松通過最快的復印機，

　　且影響清晰。若是現在再卡紙，必是復印機的錯了。

　　鑽石廣告

　　混沌初開時，人們就用兩塊石頭取火了。

　　飯店廣告

　　如果一只興高采烈的鴿子想與您在泰姬陵洲際飯店的頂樓共進晚餐，

　　它得從外面向裡看。

　　而您則可以一邊享用諸如特釀阿波羅、

　　孟買地平線、巴西利亞、蝴蝶之類的名酒，

　　一邊透過水晶玻璃的屋子觀察我們的長羽毛朋友，

　　欣賞壯觀的城市景象和優美海景。

　　時裝秀廣告

　　在Yves Saint Laurent，顧客不總是國王

　　一位第一夫人、兩位電影明星、政治家、名門望族。

　　Yves Saint Laurent的小型時裝秀的客人簡直像是世界名人錄。

　　現在《印度時報》把法國時裝Yves Saint Laurent帶到了印度。

　　Yves Saint Laurent將與oberoi酒店合作，

　　在德裡和孟買舉行兩場小型時裝秀。

　　來，一起舉杯祝賀今世最偉大的設計師，

　　並親眼目睹他89—90年的系列時裝。

　　但要提前預定，你總不想讓一兩頂帽子擋住你的視線吧。

　　關愛老人的廣告

　　"當我想聽到人的聲音時，就打開電視機"

　　在辦公室度過10127個深夜之後，

　　在17203個緊急電話和159盒散利痛之後，

　　在1406次商務餐和974盒digene之後。

　　什麼?停下來把會議延遲，推遲幾個電話，

　　花一點時間陪陪老人。借一個肩膀給老人靠靠，

　　陪老人笑一笑，呆在老人身邊就行了。

　　因為當你還未察覺時，自己也將老去。

　　你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

　　如果沒有人陪伴，連茶的味道都會不一樣

　　倘若你想醒來時躺在另一個人的懷裡，

　　而不是空蕩蕩的床上，怎麼辦?

　　倘若你在等待門鈴響起，卻沒有一個人來，怎麼辦?

　　倘若你穿上一件新的紗麗，

　　但只有你的鏡子注意到了，怎麼辦?

　　倘若你做了一道剛學來的菜，

　　但餐桌旁總是只有你一人，怎麼辦?

　　倘若日子就這樣無情地流逝，

　　而世界還在飛速運轉，怎麼辦?

　　倘若你有一生的故事要講，

　　卻沒有人來聽，怎麼辦?

　　倘若這一切突然之間發生在你身上，怎麼辦?

　　你只要花一點兒時間陪老人就夠了。

　　上帝給你肩膀是為了讓別人靠的

　　我該說些什麼?

　　它會保持安靜嗎?

　　萬一她哭了怎麼辦?

　　我也會很傷心嗎?

　　她能不能聽見我說話?

　　我會有時間嗎?

　　萬一……

　　你可以找到一百萬個理由推遲拜訪一位老人，

　　但請記住，你憂心的只是如何度過剩下的幾個晚上。

　　她憂心的是如何度過剩下的生命

　　你只需花一點兒時間陪陪老人就夠了。

　　有時，孤獨跟關節炎一樣痛

　　露出笑臉會花掉你多少錢?

　　半個小時。

　　三塊自家做的蛋糕。

　　自己采摘的花朵。

　　你男朋友的一張照片。

　　一個長途電話。

　　模仿一下dev anand。

　　問一些問題。

　　讀一篇小說。

　　聽一個故事。

　　星期天早上出其不意的拜訪。

　　遛狗。

　　換一個燈泡。

　　講一個黃色笑話。

　　征求一下他的建議、

　　給他一些建議。

　　調情、閒聊、笑、聆聽。

　　你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

　　如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了

　　你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上，

　　抽出你的支票本，

　　擰開筆尖，

　　用黃金做的mont blanc水筆，

　　給你最喜歡的慈善機構捐獻一筆巨款。

　　內心感覺很舒服，

　　但是，老人不需要你的錢。

　　你能捐獻一點點時間嗎?

　　你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。

　　花一點時間陪老人

　　我小時候最難忘的就是快樂叔叔拜訪我們的時候，

　　他是爸爸最小的弟弟,但我從來不知道他的真名，

　　他一個月回家一次，每次夾克口袋裡都裝著滿滿的糖果，

　　每次都要跟我們講很多笑話，

　　直到我們這些小孩子笑得在地上打滾，

　　等我長大一點，我才知道家裡的長輩們其實不喜歡快樂叔叔，

　　他們覺得快樂叔叔給家裡人丟臉。

　　"努力學習"，父親會警告我,"不然就會像快樂叔叔一樣."

　　我們小孩子從來不在乎快樂叔叔既不富有也不成功，

　　也不在乎他每次都坐火車過來，

　　而不能像爸爸那樣,有公司配的小車和司機。

　　我們不在乎他每次來的時候都穿同一件衣服，

　　我們只知道每次他都會讓我們笑得肚子痛，

　　所以我們都很喜歡他。

　　但小孩子的注意力總是很短的，我們長得很快，

　　把快樂叔叔忘得也快，我們要准備考試，

　　准備事業，准備未來。一年一年就這樣過去了，

　　我們這些小孩子也有了子女。

　　有一天，我看見我的小孩對著電視目不轉睛地看，

　　就想起了快樂叔叔。

　　他一個人住在單身公寓裡，幾乎沒有什麼家具：

　　一台噪音很大的冰箱，兩把搖搖晃晃的椅子，

　　一幅掛歷，一個煤油爐。

　　但是公寓裡到處都是書，成百上千的笑話書，

　　好象快樂叔叔除了這些笑話書以外什麼都沒有。

　　在離開前，我問快樂叔叔為什麼他要看這麼多的笑話書。

　　“為了讓別人喜歡”他回答得很簡單，而我終於明白了。

　　Alok Nanda的作品(滅火器廣告 第一部分)

　　大部分滅火器廠商這樣看待女人

　　如果你沉迷於舉重，那扛一大瓶滅火器不成問題。

　　如果你的腕力喝臂力鍛煉得很好，

　　甚至可以一只手拎滅火器，另一只手噴射。

　　但你的三圍可能只有32-24-36。

　　倘若如此，你就需要Ceasefire了。

　　它很小，小得可以放在手掌上。

　　但它的功效毫不遜色於大滅火器。

　　它滅火效果非凡，

　　因為采用了世界上最有效的Halon-1211滅火劑。

　　它用途如此廣泛：木材、煤油、燃起、電器等樣樣都行。

　　它無需重新裝潢或日常保養之類的——隨時可用。

　　專家的設計很人性化，你無需用力：

　　把噴嘴對著火的底部輕輕一按就行了。

　　由於我們采用無店面銷售，

　　你只要撥打以下任何一個號碼就可以定購。

　　來吧，女士們!這是另一件以巧勝力的事情。

　　沒有它，你可能就在玩火。