畫個好看 Logo 容易，畫個成功 Logo 難。這 12 條標準涵蓋視覺、技術、應用、品牌、情感五個維度，可供設計師自檢、客戶驗收、教學考核使用。

1. 大要好看：戶外看板放大，一目了然，辨識度為先。
2. 小要好看：名片縮印至拇指大小（直徑 2cm），細節不糊、結構不散。
3. 黑白要好看：傳真、複印、單色印刷下，結構完整、無灰階依賴。Nike 勾、Mac 蘋果是標桿。
4. 可多色應用：標準色之外，藍/綠/黑白均能完美呈現，品牌識別不依賴單一顏色（Nike 紅/藍/綠/黑白隨意切換）。
5. 手繪可復刻：筆畫幾下能畫出輪廓（Nike 勾、麥當勞 M），易記憶、易傳播、易病毒式扩散。
6. CMYK/RGB 同質呈現：印刷、螢幕、網頁無特色（螢光色等）依賴，常規色域完美覆蓋。
7. 可動畫化：具備轉化為動態 Logo 的結構潛力（線條生長、形狀變形），適應新媒體傳播。
8. 國際通用視覺語言：無文化障礙（如 Polo 馬匹），全球無需解釋秒懂核心意象。
9. 代表企業精神而非業務圖解：Nike 勾源自希臘女神翅膀象徵勝利，非畫鞋子。多元化集團更需精神圖騰而非業務拼圖。
10. 材質適應性強：皮革、金屬、陶瓷、織帶、塑膠、刺繡……不同工藝下仍清晰可辨（Gucci 雙 G 經典案例）。
11. 「想穿在身上」測試：印在 T 恤/帽子/托特包上，你會想穿出街嗎？（Prada/Nike/Chanel 通過；麥當勞/7-11 存疑，除非你想應聘店員）
12. 先做 Logo，後找寓意：別一上來纏著「要傳達什麼寓意」。Logo 定稿後，再將品牌故事、文化、願景「扯」上去——乳溝是擠出來的，故事是編出來的，傳說是扯出來的。

第 11 條存爭議，但其餘 11 條構成鋼鐵級驗收框架。優秀 Logo = 視覺穩健 + 技術兼容 + 品牌共鳴 + 傳播基因。下次提案前，拿這清單自查一遍。