8年經典美劇《MAD MEN》（中文《廣告狂人》）第七季下半部第七集畫上圓滿句號。作為美劇史上里程碑式最成功劇集，其終結如喬丹金盆洗手NBA，為後人設新高度門檻。作為追隨多年忠實粉絲，看完大結局仍不適應，不敢相信陪伴我高中、大學、碩士、創業初期的熒幕經典就此結束。久久不能平靜，告訴自己需寫點什麼。作為粉絲對劇集交代，心裡過意得去。但劇太長，8年能寫太多，劇評網上比比皆是且不錯。想來想去，看劇時我是小毛孩，劇終我成美國創業廣告人。不如以80後廣告人身份，聊聊劇對我影響、教給我的寶貴東西。

一千個觀眾有一千個哈姆雷特，仁者見仁智者見智。

做廣告不只是單一瘋狂與肆無忌憚

中文譯《廣告狂人》挺失敗。Mad小學課本意為瘋狂惱火。但50年代紐約廣告人辦公地在Madison Avenue（麥迪遜大道），多為男人，自稱Ad Man，因辦公地自诩Mad Men。劇中所有角色從Don Draper到Peggy Olsen、Roger Sterling到Pete Campbell，無一人以瘋狂惱火為常態。他們是生活中形形色色的人：有自大、吝嗇、虛榮、好色。但工作中判斷與成功決策，源於感性與理性思維。2015年廣告業給更多自由：上班不用西裝革履朝九晚五，不用顧慮紋身遮掩。不一樣的人與思想碰撞出火花，但不意味一味瘋狂就能把廣告做好。再瘋狂創意藝術家也有強感性理性思維。

廣告是最昂貴也是最廉價的藝術品

說到藝術，廣告最有意思。電影音樂繪畫穿插商業非商業間，觀賞者需付費：買票看電影、聽音樂、看畫展。廣告呢？以電影音樂平面等各種藝術形態傳播信息。白話：受眾不掏錢，各種藝術形態砸臉上。問題：90%廣告砸臉上糟糕、反感、厭惡。廣告業被看得那麼廉價。這也是為何朋友打電話讓隨便想個廣告詞；有人說有很多廣告牌子隨便設計；讓拍微電影只要高大上。有時無奈但有人這樣做。廣告是商業運作，很多人為錢做廣告，廣告人自己砸了產業口碑。

第七季大結局Peggy接Joan邀請做production company partner，可當老板寫電影劇本，賺錢比在McCann Erickson做copywriter快多。但Peggy決定留廣告公司一步一腳印，因對她當creative director比寫劇本意義深遠。每個出自她團隊廣告都是藝術品，且拿得出手。那種藝術家滿足感勝過賺大錢。結局她與Stan從彼此身上找到真愛，這偏執要強的Peggy Olsen繼續為高標準廣告作品堅持努力。

做不忍氣吞聲的廣告人

編劇Matthew Weiner為Joan寫的結局最讓我欣慰。作為觀眾由衷為她高興。Joan一路太不易：美麗非錯，想吃天鵝肉男人比比皆是。第五季Don做Jaguar提案穩拿客戶，但客戶好色，附加條件與Joan同床共枕一晚。考慮公司嚴峻形勢，Bert Roger Pete勸Joan陪客戶。唯有Don跑去勸阻，可惜去晚了。Joan換來公司5%股份。第七季SCDP搬進McCann Erikson大樓，Joan雖是partner但無人當回事。終有高層當回事，後知圖謀不軌想睡她。Joan咽不下氣，辭職拿應得錢一半，在家創辦production company。最後幾集加州房地產鑽石王老五成救命稻草，可天天海灘度假。但Joan是workaholic，對她有自己事業、能獨立甚至比男人強，才是人生追求。客戶非上帝，老板非國王。若他們自诩如此，換地方工作。無論上帝國王我們伺候不起。不管是否廣告行業，活著都得有骨氣！

廣告非生活核心，家才是

大結局：離異多年Pete Campbell與前妻Trudy破鏡重圓帶孩子去Kansas（Pete去私人飛機公司做高層兼職太適合他）。Roger與Don前妻媽媽Marie走一起（關系真亂），對Roger富二代來說其實有強烈戀母情結。Peggy與Stan辦公室電話表白算亮點（有點突然）。對Don：他「無家可歸」。前妻Betty得肺癌遺囑讓孩子跟舅舅住別回Don身邊。Don一生在推開找到的家：朝鮮歸來推開真實家以Don Draper身份來紐約；有與Betty家卻天天外面睡別女人；離婚娶秘書Megan以為有穩定家，結果跟樓下鄰居醫生老婆偷情；Megan離婚賣掉penthouse；Don無家可歸。或對他家就是廣告公司。希望你我生活不像Don那樣混亂。常熬夜加班廣告人，更需要溫暖家庭理解呵護。做廣告只是工作，維持好家庭才是人生贏家。

好創意銷售與創意本身同等重要

廣告界常說「Great work speaks for itself」（好作品會為自己說話，意指無需解釋）。現實非如此。再好創意需好提案送出去。Don所有提案無復雜PPT/Keynote、無絢麗圖畫，注重如何抓住客戶注意力。提案有機非機械，不賣創意，對受眾客戶像在講故事。導師Peter Coughter（《Art of the Pitch》作者）書中多次反復提到提案與講故事緊密聯系。別輕視提案重要性。Don讓提案看起來自然。但現實我們非Don，千鈞一發想到創意當場從容提案成功率甚微。所以盡可能排練提案。擺脫PPT/Keynote前提下依然從容自如有感染力，客戶會滿意。

案例：Lucky Strike「It's Toasted」

劇開篇第一提案。美國政府新法案：煙草廣告不能說產品安全。《Reader's Digest》等媒體報道最新煙草研究：吸煙有害健康（致癌）。會議上新來客戶執行Pete Campbell大膽提案：抽煙像開車，開車有風險會死，抽煙一樣。像男人一樣大膽抽煙去吧。「So what cigarets are dangerous, you are a man. The...