如何讓你的微博文案變得更social

 　　一、Less is more

　　世界上一切能打動人心的東西，一定是極其簡單的東西。

　　用最少的字、最簡單的表達寫微博重點。

　　1、Kiss原則：keep it simple & smart，也就是簡潔富有創意之意

　　a. ✘ 啰嗦且Low，微博就是產品+活動

　　百事可樂：廣告活動有點多，我裝作什麼都不懂的樣子，不闡述了

　　b. ✔ 簡潔有創意並有效結合產品

　　可口可樂：#愛在520# 世界太熱鬧，只想轉身給你一個擁抱。

　　二、熱點結合

　　熱點再熱，如果對於品牌認知沒有貢獻，甚至與品牌個性相悖，寧可捨棄。

　　我們借勢的目的是為品牌造勢，而不是讓熱點更熱。

　　1、不是所有的熱點都要追

　　關注熱點應適宜結合，不能蜂擁而上

　　a. ✘ 有損道德底線

　　神州專車：即使在優衣庫試衣間，也好過在黑車裡啪啪。神州專車，安全第一。

　　b. ✔ 正面積極向上

　　百度：尋找美好的，總能超越荒謬的

　　2、借勢，找到熱點與品牌的契合點

　　借勢是手段，目的是幫助品牌造勢，而不是讓熱點更熱

　　a. ✘ 美麗說微博畫面美，然而和品牌關聯不大

　　美麗說：86年，從發現到看清冥王星，探索的征途從未停止，腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發現和追求美好的人。

　　b. ✔ 支付寶呈現了語音聊天的新功能，點贊!

　　支付寶：歷經3467天，耗費7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見面的時間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。

　　三、圖片創意

　　圖片是一條文案的靈魂，文字簡潔圖片來湊，圖片也不單是產品，需將品牌態度表現出來。

　　1、配圖≠產品展示

　　又要安利一下可口可樂的微博

　　2013年，只是單純的結合情人節。

　　2014年，有創意但產品感太強，並沒有更好的融入情人節。

　　2015年，將瓶身與情人節融合，讓人感覺可口可樂充滿了愛。

　　2、讀圖時代：圖片為上，形式多樣

　　也許港囧在電影藝術上處於劣勢，但其官方微博上映倒計時GIF系列配圖，給咱們social狗上一堂配圖課

　　四、對話

　　看微博，文字容易讓人疲倦，但聊天卻不會

　　官方微博與粉絲之間，不是單向的陳述，而是雙向的對話，讓粉絲生與文字對話。只有這樣，你寫的東西才有人願意看。

　　1、微博文案，絕非自娛自樂而要與粉絲互動

　　腦袋先分裂兩種人“你代表的品牌”以及“你要跟誰說”，像演戲一樣內化這兩種人的想法跟情緒。

　　例如：關於嘿嘿嘿，你所不知道的事情

　　a. ✘ 我們不喜歡教科書般的陳述

　　岡本微博：酒能亂性嗎 | 華盛頓大學的一項研究，發現喝不喝醉其實對男人勃起沒有什麼影響，雖然喝酒後對方會變得更美，但是...

　　b. ✔ 實時互動通過各種方式與粉絲取得互動

　　杜蕾斯微博：今晚你最想讓女友穿下圖的哪款?(假設你有女朋友的話...)

　　五、品牌契合點

　　品牌契合點代表品牌的個性和品牌的理念，以及從這些為出發點傳達給消費者的信息。

　　1、關於微博運營的基礎，應該根據品牌個性創作獨特的內容

　　a. ✘ 毫無瓜葛自語自嗨的話題

　　海爾微博：日作一死，日行一善(跟海爾有什麼鬼關系...)

　　b. ✔ 品牌個性創作獨特的正確姿勢

　　麥當勞微博：==結合麥麥早餐打造#拿下今天#，麥當勞早餐增加新能量

　　六、粉絲洞察

　　1、牢記你的TA是誰，對症下藥，藥到病除。

　　無論是廣場舞大媽還是小鮮肉，總有一款微博文案適合他。

　　a.✘ 找個鮮肉代言不叫品牌洞察哦

　　《吳亦凡即將入伍?!》：一款刷爆朋友圈的H5，當紅小鮮肉!好創意!

　　但《全民突擊》一款3D槍戰手游，目標人群是：12-25歲的、跨度從小學到工作的、血氣方剛/可愛的、男孩子們吧!!

　　他們會喜歡吳!亦!凡!麼?(百度指數：吳72%的搜索來自女生)

　　b. ✔ 找到TA所愛，釋放你的能量

　　茉莉花茶：茉莉暖心校園行Campania 結合TA洞察，選擇星座類告白、以及校園告白 兩個主打話題。

　　例如：風象自由，火象熱情，水象浪漫，土象務實。

　　奉上十二星座告白必殺技，同學們趕緊get起來，浪漫的愛情要靠自己掌握，再不告白你們就畢業啦!

　　總結陳詞：想讓微博變得更social一點?

　　那就 ——

　　產品生活一點

　　服務個性一點

　　品牌娛樂一點

　　或者參考以下六點總結，讓你的文案從此不再懷才不遇。

　　1. 精簡

　　直接了當的用最少的字、最簡單的表達寫重點，keep it simple & smart(簡潔有創意)

　　2.熱點結合

　　熱點再熱，如果對於品牌認知沒有貢獻，甚至與品牌個性相悖，寧可捨棄

　　3.圖片創意

　　讀圖時代：圖片為上，形式多樣

　　配圖不單是產品展示，需將品牌表現出來

　　4. 對話

　　文案絕非自娛自樂 而是 要與粉絲對話互動

　　5. 品牌契合點

　　每個品牌都有屬於自己的個性，需把他們的個性融入social

　　6. 粉絲洞察

　　牢記你的TA是誰，對症下藥，藥到病除