2015年1月，奇虎360將「360搜索」更名「好搜」，啟用 haosou.com 域名，廣告語「好搜，不做壞事」引發熱議。僅一年多，2016年2月1日，品牌再次回歸「360搜索」，域名切換為更易記憶的 so.com，Slogan 改為「360搜索，SO靠譜。」這場品牌大反轉，究竟是戰術失誤還是戰略回歸？

品牌更名時間軸

• 2015.01： 360搜索 → 好搜（haosou.com），主打「不做壞事」差異化定位。
• 2016.02： 好搜 → 360搜索（so.com），主打「SO靠譜」品牌信任感。

官方解釋的前後矛盾

去年解釋更名理由：「360搜索體驗不亞於對手，唯一弱項是品牌。之前的360搜索嚴格講是業務名稱，非品牌名稱。」今年回歸「業務名稱」，邏輯自相矛盾。周鴻祎的「72變」策略，究竟在驗證什麼？

視覺升級：比好搜更年輕、更靈動

新LOGO視覺上明顯優於好搜時代的「素材網風格」：

• 色彩提亮明度對比：更精神、更年輕化。
• 字體修長靈動：擺脫厚重感，傳遞速度與效率。
• 「so.靠譜」雙關設計：「so」對應 so.com 域名，「.」即域名後綴，「靠譜」諧音「com」，視覺與語義雙重編碼域名記憶點。
  

旗下產品矩陣同步換裝

360搜索、360百科、360圖片等子品牌LOGO統一風格，品牌識別度顯著提升。

深層邏輯：品牌回歸與資源聚焦

無論手機還是搜索，頻繁品牌更迭最終指向同一核心——「360」母品牌。這是典型的品牌回歸與統一化策略：

• 集中資源做大母品牌資產，配合回歸A股資本運作需求。
• 子品牌分拆成本高、認知成本大，統一口徑降低用戶心智佔領成本。
• 未來若需獨立發展（如上市融資），仍可再度分拆，保留戰略彈性。

行業期待：真正的「好搜」

品牌怎麼變不重要，重要的是：希望互聯網出現更多真正意義上的「好搜」——無底線競價排名、無虛假醫療廣告、尊重用戶隱私與選擇權。 技術與商業創新的本質，應該是讓信息獲取更高效、更純粹、更安心。