大眾點評與H5的八個情懷

 　　1. 《“選擇吧!人生”》微信電影宣傳推送廣告

　　(上線時間：2014.11)

　　坦率的講，這支廣告我不是第一時間看到，而是通過搜索找到，對比2014年時大量畫面簡單交互初級的H5廣告，它的畫面執行是出色而新穎的，再加上引用了那麼多高熱度的符號元素，算是給大眾點評的微信營銷開了個個性的好頭...

　　2. 《九步之遙》微信電影宣傳推送廣告

　　(上線時間：2014.12)

　　我第一次打開這支廣告的時候，唯一的反應就是，碉堡了!

　　看到這類作品能在微信傳播的設計師們應該樂壞了，這種畫面執行獨特，細節入圍的H5廣告不但在主題上貼合了導演的品性，還在身價上和同類廣告拉開了距離,老子我玩的就是人堆兒裡的不一樣!

　　相比《“選擇吧!人生”》來說，整體畫面在視覺上的提升在於不再那麼擁擠和凌亂，比較之後才會發現，過多的畫面細節也許會讓用戶感到疲憊...

　　3. 《“評什麼愛姜文”》微信電影宣傳推送廣告

　　(上線時間：2015.1)

　　也許是大眾點評在2014年還沒玩過瘾，在開年之初就來了個更猛的!

　　這也是我當時看到的第一支大眾點評的H5廣告，不禁驚歎，這畫面的超現實風格太猛烈了!怎麼辦到的?是gif? 還是什麼?

　　後來才知道，實現這類動畫的方式叫做序列針，將渲染好的動畫存成一張張的圖片，再按照一定的時間間隔來播放，比如80微秒，或者60微妙...不同於gif動畫,序列真動畫有更為好的色彩還原，並且可以在交互上對動畫進行控制...

　　以上三支H5，把重點都放在了畫面執行上，對於交互和內容識別的展現都沒有像是畫面那麼深入人心...尤其是這支H5的操作界面就讓人難以分辨，而文字內容也讓人容易忽略掉...用優秀的動態海報來形容這一時期大眾點評的H5廣告似乎更合適。

　　4. 《 我們之間就一個字 》微信活動推送廣告

　　(上線時間：2015.1)

　　而當《 我們之間就一個字 》上線後，居然引發了場行業意外，造成了一次話題營銷!

　　一個違反了大量視覺法則，畫面不飽滿，內容太袖珍，品牌屬性不凸顯的H5廣告，居然還牽動起那麼多人的情懷，引來那麼高的贊賞，帶來無限的傳播...?為什麼?

　　雖然，序列針動畫技術早已被html5的第三方平台所攻克，網友也能生成1:1於原作的復制品，但是，你永遠復制不出那份彈指間的體驗，永遠復制不出那麼多人絞盡腦汁追求極致的心境。

　　這支H5可以說是H5廣告初期我們認為的一個異類，或者說是個不經意的巧合，那麼巧合的是什麼那?

　　當大多數人還在考慮怎麼把海報復制到H5頁面時，有人就意識到了H5頁面的精髓不在於復制舊有形式，而是綜合所有已知設計形式的數碼融合，或者說是一種超媒體設計,憑借著對人文，音效，平面設計，以及動畫設計的恰當融合，這支H5成為了那個時候最具成熟性的超媒體廣告，它的威力和分量和上面的三個案例相比幾乎不在一個量級...

　　他給你帶來體驗的愉悅感不是說，這畫面好看，這音樂好聽...而是各個環節相互搭配帶來的綜合感受，這應該就是H5廣告努力的方向，利用技術來綜合感官...

　　5. 《爸，我想你了》微信電影宣傳推送廣告

　　(上線時間：2015.3)

　　為了宣傳電影《失孤》，大眾點評在三月份上線了這支H5廣告，敢問多少好的創意死在了父子情這個節點上，那麼除了給老爸買東西，送關愛...我們還能玩點什麼?

　　看看這支廣告吧～有沒有覺的生肖是一個人人心中之所有，人人筆下之所無的創意點那?而且這支H5會給用戶一種輕量形個人定制的感覺，簡單的三個頁面就完成了表意，更便於傳播和推廣。

　　但是，同志們仔細想想就會發現，為了完成這種定制般的簡單效果，創作團隊實際是付出了比常規H5廣告多出數倍的精力，設計了24個動畫形象和配套文案...

　　所以說，《失孤》沒看不要緊，錯過了這支H5就可惜了～

　　6. 《機會你不試 永遠不會亮》微信活動推送廣告

　　(上線時間：2015.4)

　　這是一支極具創意的快餐式h5廣告～!

　　也許是因為產品本身的輕松調性，也許因為大眾點評想嘗試點新鮮的...

　　在視覺上從扁平動畫到擬物動畫的過度挺有借鑒性，反正這支H5挺好玩～各位親們，趕緊來試試看吧!

　　7. 《如果我不吃掉你》微信活動推送廣告

　　(上線時間：2015.5)

　　亞當!夏娃!撒旦!還有拿著筷子呆呆的“上帝”!

　　這個創意點從我們能夠想象到的吃的源頭做推敲，利用漫畫的表現方式來肆無忌憚的強調吃這個事兒...好吧，我詞窮了... 不瞎扯，看作品吧～

　　8. 《這個陌生來電你敢接嗎?》微信電影推送廣告

　　(上線時間：2015.5)

　　想必很多人看過這類H5，不過這支可是原作!

　　後來相關的H5都是他的衍生品或者說是用借鑒的方式在向原作致敬，包括最近刷爆朋友圈的 騰訊視頻的《這手機是誰的?》 小時代4的《時代姐妹花，邀你來撕逼!》這兩支H5廣告，假如用道家的經典論斷來形容這支H5廣告，它似乎達到了“一生二，二生三，三生萬物” 境界...

　　無形中在行業引導出了一個大類，制作了一個類型世界!

　　而從《一個陌生電話你敢接麼?》到《時代姐妹花，邀你來撕逼!》,如果假定這個推理正確，那麼你已經很難看出最初本體的雛形了，是因為互聯網的快捷便利讓我們只懂得做加法的智慧?還是因為我們太缺乏對創意本身的認識，急於不斷的重復從1到n的過程?由復仇者引發的小時代，已經完全讓你找不出發起者的面貌了，甚至你會覺得後者更為優秀，而忽略了從0到1的那個艱辛歷程...

　　這支H5上線後造成了兩個不小的影響：

　　1.很多人這才恍然大悟，原來手機本身的界面也這麼有創意空間可以挖掘

　　2.引出了一大堆模仿者，包括一些知名的大公司...

　　大眾點評的H5從一個行業的年輕人變成了人人開始向之致敬的前輩，這個蛻變過程用了僅僅半年，難怪有那麼多人擔心H5會是個短命的好東西那...

　　大眾點評的H5遠不止這8個，為什麼單獨拿他們說事兒那?

　　那是因為這8支H5都出自一家代理公司，而且很有可能，關於大眾點評的這類H5廣告會在8這個數字上打上休止符...

　　從《“選擇吧!人生”》 到 《這個陌生來電你敢接嗎?》就好比是一場旅途，不管是逗逼的畫面風格，還是深思熟慮的那一句句文案，你都能感受到大眾點評給你帶來的那份特別的情懷，我的智慧無法讓自己真正懂得這些作品，但是，我還是想盡力去解讀他們，然後分享給更多人!

　　H5雖然只是一種技術方法，但是他讓我們這些游離在工業城市的現代人多了一種抒發情懷的途徑，每當心情郁悶的時候，我會點開《 我們之間就一個字 》 也許，是想尋找某種前進的力量吧!這個行業的興起為有夢想的人帶來了更多的可能，也讓呆板的科技有了一份特別的情懷～我還會繼續為諸位分享更多的內容，讓我們一起為行業加油吧!