中小型企業如何應對高額的傳播和營銷成本

　　小張是某公司的一名設計，近日因其在為客戶提供設計服務的過程中，從網上下載了17張盜版圖片，本以為網上提供的免費資源眾多，自己只是下載幾張來用用根本不會被發現，誰料沒多久就有版權公司找上門來，要求使用該設計素材的公司賠償最低5萬元的罰款;最終，雖然使用該素材的公司並不知情，但為不影響公司聲譽，也照價賠償了5萬元，而小張個人也因此向客戶賠償了近1萬元的損失費;如果通過正常途徑購買這些圖片的使用權，價格可能還不到5000元。

　　小張自認為挺倒霉的，因為之前聽聞很多設計同行都在使用網上的免費圖片;殊不知隨著目前廣告主的營銷方式從傳統電視向新媒體、移動媒體轉移，很多同行甚至是中小廣告公司、企業主都因為使用非法授權的圖片、或進行網絡轉載、分享而遭遇了同樣的窘況。

　　雖然國內的版權行業形勢看上去並不如歐美發達國家明朗，但人們的版權意識正不斷地在提高，“版權購買和廣告分賬，已成為各大移動新媒體和傳統媒體版權合作的標准動作”。當然，與之相伴地是政府自2005年開始至今，連續10年用以打擊網絡侵權盜版活動的專項行動;截至2014年9月為止，該行動共查辦互聯網侵權盜版案件4241起，依法關閉侵權盜版網站1926個，沒收服務器及相關設備1178台，罰款人民幣783萬元，移送司法機關追究刑事責任案件322件，罰款金額已逾人民幣千萬元。

　　小小的一張圖片，罰款金額達到上萬，確實讓人唏噓;但就如小米公司創始人黎萬強所說，讀圖時代已經全面到來，圖片在企業市場及營銷過程中所起的作用越來越不容小觑;一張合適的照片加簡短的文字，不僅會讓受眾更樂於接受，更能讓人印象深刻。試想一下，沒有背景圖片的全文字創意、媒體報道，充斥在各個角落，在這個信息轟炸的年代，有幾個人能耐心看下去?

　　其實，面向大部分大中型企業、廣告公司和媒體的正版圖片內容生產及商業化交易，在國內已有10余年的歷史;但是隨著互聯網時代和社會化媒體營銷的到來，越來越多的中小企業包括內容型、資訊類網站和媒體需要利用新媒體去做推廣和營銷，即使是大中型企業用戶，微博微信的運營，圖片也是必不可少的載體;傳統圖片庫的圖片授權，又遠超出他們的需求，相應地價格也比較高，一張普通的授權創意類(非編輯類)圖片的價格，按照不同的用途和時間段，價格大概在100-2000元不等，這個價格對於他們來說是很難接受的。

　　那麼，對於中小型企業主、廣告公司和媒體來說，從網上下載盜版素材真的就是唯一的出路了嗎?

　　版權、圖片使用的必要性和傳統圖片庫的高價之間，形成了不可磨合的沖突，這是“小張”和其他千千萬萬曾經使用過非法授權素材的企業和個人所面臨的尴尬境地。還好，市場總是解決沖突的利器。2014年9月9日，國內目前最大也是最有影響力的商業圖片公司“視覺中國(VCG)”推出了自己的首個電商平台--高清微利圖片庫，視圖網(http://www.fotomore.com);所謂微利，就是說圖片素材的價格相比高端圖片庫更合理，更能適應中小型企業、廣告公司和媒體的需要;該平台目前采用國際標准的打包和訂閱式購買，在訂閱式購買套餐中，單張圖片的價格低至1.9元/張，刷新了微利圖片交易的歷史新低，全自動電商平台，7*24小時在線購買，確保了用戶在網上注冊之後，就可以完成下載、支付、開發票的全部動作。

　　微利圖片庫的興起，不僅能讓中小型企業、廣告公司不再被高額的傳播和營銷成本所困擾，解決了他們的版權擔憂;同時也為眾多的攝影愛好者、設計師、插畫師帶來了更多實現自己夢想的機會。總體上來說，這將創造一個非常好的良性循環;企業花很少的錢，就可以購買版權人的使用授權，這不僅是對版權人的尊重、對自己企業和品牌形象的尊重，也是對更多普通人夢想的支持。