字體於設計如氣質於人。了解每個字體氣質，才能安放合適位置。近期研究英文字體學，發現 Cell 唯一用無襯線 Helvetica 做正文，Science 用古風 Minion，魏老師 PPT 用樸素 Univers……來普及實用小知識。

基礎概念：襯線 vs 無襯線

西方字母分 Serif（襯線）與 Sans serif（無襯線）。Serif 筆劃始末有裝飾、粗細不一，易識別、強調筆劃起止、易讀性高，適合走文閱讀排版。Sans serif 無裝飾、粗細均勻、較醒目，強調單字母。中文宋體即標準 Serif，筆劃對比強，遠看橫線弱化識別度下降。本文討論文件使用情況，小號(8-16px)與大號(32px+)呈現重點不同。

標題字體選用

出版物鮮用襯線做標題（紐約時報用哥特體屬歷史原因）。無襯線標題明智，加粗不錯；求科技感可用極細體（如蘋果宣傳用超細 Helvetica）。

瑞士字體（Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Univers、Frutiger）最保險，非專業眼中差異小，加粗後嚴謹端莊、中性醒目，幾乎「永不出錯」。

想要更多風格：Futura（極簡德國字體，工業前衛感）；Gill Sans（英國字體，半古風、溫和、拉近距離）；Century Gothic（藝術極簡）；Optima（拱形筆劃末端、筆劃粗細多變、華麗感）；Gotham（力量與決心，用於口號）。

正文字體選擇：分裂的抉擇

襯線與無襯線傳達截然不同感覺。

傳統襯線字體

小字號下多數襯線字體差異不大。曾測試 13px 不同襯線字體打印，因紙張洇墨筆劃不規則變粗，觀感基本無異。但激光打印下選擇仍有必要。

放棄 Times New Roman：設計優良但過度流行（早期 Windows 默認）產生公文疲倦感；且為「報紙用」字體，字寬窄造成版面局促假象。

Palatino、Garamond、Minion：古典威尼斯風格，最古老羅馬字體風格。特徵：j 尾部小弧度、較高上部、小字懷字碗。早期印刷術差，設計為提高可讀性（粗細變化不大）。適合預期印刷質量差的場合，傳達文藝復興書籍或 17-18 世紀公文感，古老正式。Science 正文用 Minion，《獨立宣言》用 Garamond。

Baskerville：經典過渡字體，華麗古典，粗細對比更顯著，細節更華麗（g、Q 尾部）。賦予正文浪漫主義風格，如翻開 17-18 世紀愛情小說。

Didone 體（Bodoni、Didot）：法國現代性感字體，極強粗細對比、平細襯線。香水瓶等成功案例。小字號性感屬性不明顯，給現代感，適合時尚雜志。印刷質量差時慎用（細襯線易印不出）。

Georgia：微軟現代化改良 Times，加入平襯線等現代元素，給人公文化感覺，非筆者首選。

以上襯線字體本質上皆適合正式文件（Didone 性感僅指放大時）。

無襯線字體

電子世界最廣泛應用。如鉛筆字 vs 鋼筆字，極端平淡，貫徹「透明容器理念」：字體不傳達額外意義，只展示文本本意。

Calibri、Segoe、Droid Fonts：新一代系統默認字體，完美貫徹透明容器與易讀性，風格即無風格，無古典正式感、無未來設計感，極強現代大企業公文感，甚至稱「冷漠」。永遠不會用錯但讀起來無聊。

Gill Sans：優秀人文體，字寬對比強烈，貼近手寫細節，溫暖無襯線，避免冷漠感。注意較粗，混用時有強調感。

瑞士字體家族：最早經典無襯線，設計史里程碑。設計感好，大面積用有時有 Calibri 類無聊感但不強烈。如精致優美嚴謹的廣告傳單正文。

Optima：最接近襯線感覺的無襯線，筆劃粗細變化有趣（兩段粗中間細）。大字號標題拱形末端華麗人性化；小字號親近華麗、可讀性好。

Verdana：微軟經典，借鑒幾何無襯線但可讀性極好，首批 Web-safe 字體。大字懷字寬，現代商業宣傳感。宜家所有標簽用之，商業-設計-平民化、親切友好。用時字號調小一點。

幾何無襯線（Futura、Century Gothic）：不要用在正文！優秀標題字體，但正文易讀性差。