QQ音樂閃屏記:節日logo與主題設計

 　　是不是所有App都有[閃屏]，它是如何誕生?

　　啟動App一般都需要幾秒鐘來進行初始化或數據加載，早期為了不讓用戶在這過程中感覺漫長，就在啟動的同時展示了一個畫面，多為展示品牌logo和Slogan。閃屏即從此誕生。

　　後來發現，啟動閃屏雖短短幾秒，除了logo展示之外，其實還有很大的利用空間，包括功能展示、節日情懷、品牌氣質表現、甚至還融入動態效果… 2014QQ音樂也正在為閃屏打造全新形象。

　　讓閃屏Fun起來

　　Fun(趣味) — 讓人感受到愉快、有意思、有活力、有生命。

　　讓閃屏Fun起來，必須給賦予生命。音樂不應該是枯燥的，自從年初對QQ音樂logo簡化扁平設計後，線條輪廓更簡明，帶來更多可變型的空間。我們開始嘗試把在不同節日通過logo的形變，讓用戶在情感上帶來更多共鳴，也感受到我們QQ音樂在成長。

　　趣味走在前面，品牌才能沉在心裡。

　　春節我們為你帶來剪紙;

　　情人節為你獻上甜甜的巧克力;

　　勞動節讓你帶著音樂旅行;

　　5.20 側耳傾聽情話;

　　兒童節兒歌隨身聽;

　　巴西世界杯的音樂也不會讓你錯過…

　　另外，每一張閃屏都會有一張對應的歌單，通過閃屏形式快速推送每個主題/活動/節日相關的歌曲給用戶。

　　形象定位

　　音樂的領域是無限寬廣的，我們的品牌形象也是將隨著不同環境和不同時期而變化。

　　時下的設計趨勢走向不斷在變化，QQ音樂的品牌形象也順應趨勢調整，去掉了以往的厚重質感，走輕質感的扁平化風格，時刻保持時尚的元素，不間斷地讓品牌保持新鮮感。

　　為了保持品牌獨特性，造型上延續QQ音樂logo基礎原型，在多形態的型變過程中，配合不同元素不同主題，造型必須保持與Logo音符造型吻合，結構上我們仍然遵循QQ音樂原始形態組合，而非純粹的形狀拼湊，這樣才能在品牌形象中增強認知度，使得故事融入其中，最終形成品牌傳播模式。

　　台上3秒鐘

　　一個閃屏只有3秒過場，但有著不為人知的幕後。

　　為時4年一次的世界杯，QQ音樂也相應推出世界杯為主題的音樂。以今年的[巴西世界杯]為例，在這簡要分享下這一期的閃屏誕生過程。

　　關鍵詞：世界杯 / 足球 / 巴西 / 音樂 /

　　由關鍵詞延伸到 2014 / 足球場 / 巴西 / 裡約大冒險 / 巴西基督像 / 海灘 / 棕榈 …

　　世界杯擬人篇

　　在巴西世界杯期間，我們還為球迷准備了更有趣的閃屏。

　　運用酒瓶擬人的手法，用各種酒杯/酒瓶來表達熱情，結合各國國旗，陸續推出世界杯開幕篇、球隊篇、裁判篇、球迷篇…

　　後續，QQ音樂還將會與更多音樂相關的文化做結合，融入著名音樂人 / 音樂歷史 / 盛會等元素，為用戶科普了音樂知識同時，更深層地建立品牌獨特性。

　　近期已經推出幾期節日閃屏，但這一切才剛開始