如何設計出人們真正想要點擊的橫幅廣告

　　橫幅廣告(banner ads)是互聯網營銷中最常見的廣告手段。從Geocities和MySapce時代開始，橫幅廣告就進入了互聯網世界，如今從iPad到閃購活動，各種產品和服務都會出現在橫幅廣告上。

　　最近，隨著市場營銷變得越來越智能，網站也能夠根據用戶的訪問歷史，來向用戶推送更領他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精准度越來越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來了方便。例如如果今天晚上某個電商將會組織一次閃購，那麼我會非常希望能夠在早上得知這個信息。

　　橫幅廣告缺點：難以吸引點擊

　　鑒於一些原因，橫幅廣告經常被用戶忽視。這些願意包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔心垃圾郵件、病毒、彈窗等。

　　AdKeeper的一項調查顯示，43%參與調查的人表示橫幅廣告中的內容無法勾起他們的興趣，31%的受訪者表示，他們只會在心情很好的時候點擊廣告。很顯然，橫幅廣告的效率十分低下，很難為廣告商帶來預期的回報。但是，如果遵守以下原則的話，橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。

　　以下就是我對橫幅廣告設計者的一些建議，希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。

　　使用簡潔的設計，不要使用過多的視覺元素

　　在扁平化設計越來越流行的今天，設計過分花哨的橫幅廣告會讓浏覽者產生一種突兀感，並且進而產生反感。而簡潔的設計則能夠更好的適應網頁，讓浏覽者產生親近感。

　　下面是L.L.Bean的橫幅廣告設計。產品的圖片被放在了圖像的正中，而文字說明使用了白色的簡潔字體，讓浏覽者能夠清楚的知道自己在點擊過後將會獲得什麼樣的信息。在圖片的地步，設計者用相對明亮的底色來突出SHOP NOW(現在購買)按鍵，讓浏覽者可以輕松的找到廣告中產品的購買方式。

　　突出顯示參與方式

　　一個橫幅廣告的最終價值，就是讓閱覽者進行點擊。因此，突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。

　　一個優秀的橫幅廣告，應該能夠讓浏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調查顯示，57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與方式。

　　為了滿足浏覽者的這種需要，廣告設計者可以使用顏色來突出顯示廣告活動的參與方式。例如下面這個例子，參與方式的底色使用了與整個廣告底色相比，相對突出的顏色，讓浏覽者能夠迅速發現參與方式。

　　別忘了後續工作

　　一旦有人點擊了你的橫幅廣告，他就會馬上面臨一個問題，那就是頁面被指向了一個全新的網頁，與此前他在浏覽的網頁完全不同，這會讓一部分用戶感到無所適從。為了避免這一點，橫幅廣告的設計應該與被指向的網站采取類似的視覺設計，以此讓用戶獲得相對統一的視覺體驗。

　　在設計橫幅廣告的時候，你應該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網站有所統一，這樣用戶在被重新指向的時候，才不會無所適從。大眾汽車在這方面就做的非常好，他們在各種橫幅廣告中使用了類似的顏色和字體設計，給浏覽者提供了較高的品牌辨識度。

　　謹慎選擇發布網站

　　橫幅廣告的投放位置比廣告設計更加復雜，但是如果選擇對了投放位置，這個廣告將能夠給你帶來更高的投資回報率。

　　AdKeeper的調查顯示，58%的受訪者表示橫幅廣告中的內容無法讓他們產生興趣。基於用戶浏覽器Cookies和上網習慣的營銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放准確率。初次之外，我們還是應該事先選擇廣告投放頁面。

　　例如尼桑汽車，他們准備在迪拜進行宣傳。在迪拜這個全球最奢華的地方，誰會購買尼桑的汽車?他們將廣告投放在了租房網頁Dubizzle上，並且他們會根據用戶的租房預算、社區選擇和家庭人數來投放廣告。也就是說，他們只會將廣告投放給那些預算較低，選擇了廉價社區的用戶。

　　越簡單越好

　　最後，在橫幅廣告設計中，最重要的就是簡單。只要告訴閱覽者你的核心目標，你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內容越多，浏覽者就越可能選擇忽視它。看看下面這個例子吧：

　　總結

　　在設計橫幅廣告方面，你應該做到與眾不同。橫幅廣告應該突出核心以及參與方式。

　　很多人都認為橫幅廣告已經是行將末路了，但是事實其實並非如此。廣告商和廣告設計人員需要的只是做出改進，讓更多的人願意點擊這些廣告。