電商網站設計：增加頁面轉化率的5個設計建議

　　眼見為實耳聽為虛。人腦處理視覺信息的速度是文字信息的50倍。因此，借助視覺刺激讓他人執行動作要比利用口頭交流或文字更為容易，此原理也適用於電商網站設計。

　　根據網頁設計心理學最新研究成果，要讓訪客執行動作，首先必須了解他們的心理。人腦做決策時大多是倉促的，未經過深思熟慮。MalcolmGladwell說過，“成功的決策是權衡理性思維與感性思維的結果。”當訪客面對眾多選擇時，最重要的是從感性層面吸引他們，但你只有幾秒時間來完成這一步。關於勸導式網頁設計，以下有五個建議：

　　一、清晰明確

　　人腦是善問的器官。初次見到某個事物時，人想到的第一個問題是：這是什麼?所以，在訪問網站時，訪客首先會想：這個網站有什麼用?在這兒能做什麼?是否有必要在此停留?還有最重要一問，即是否能找到所需信息?設計網頁就應避免使用大量術語或復雜措詞。可以模仿下面這樣：

　　網站所售何物、如何購買、如何獲取其他信息都一目了然。

　　二、視效突出

　　研究表明，96%的人訪問網站時首先關注視覺設計，只有6%注意到網站內容。第一印象可持續數年。視覺感受比用戶體驗更容易在第一時間形成。以下是Simple在線銀行的網站。簡潔明了的首頁與網站宗旨完全契合，這也是利用大幅白背景引導注意力的典例。

　　三、層次明晰

　　在網頁中，元素越大越重要。如下圖所示四個圓，人們往往會認為藍色最重要，因為它最大。

　　所以，在設計網頁時，應把網頁中最重要的元素設計得最大。

　　四、鎖定注意力

　　80%的注意力產生於首頁第一屏，69%的注意力產生於頁面左側。據神經科學研究顯示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的圖片，例如，在登陸頁面使用大背景圖。

　　人物圖最能拉近與購物者間的距離。若圖片中的人面帶微笑，目視前方，使用開放式肢體語言，有如真實購物者則能產生最佳效果。

　　以下為eBay最新產品頁布局：

　　eBay聲稱采用大圖並減少文字減慢了用戶滾屏速度。關於產品頁，應放大產品圖片。例如，可以減少每行產品數量以使每張圖顯得更大，這樣可使收益提升25%。

　　五、每頁一個首要動作

　　網站每個頁面都有特定功能。在設計時，應使每個頁面功能清晰明確，避免過早出現過多行動召喚。“免費注冊”是最常見的首頁行動召喚，但訪客的注冊目的、效用和意義何在?因此，最佳的方式是先向訪客展示產品及服務信息，待時機到來時再出現行動召喚。