從用戶體驗師的角度分析網站廣告布局策略

　　很多站長都為了提高網站的聯盟廣告或者其它廣告的點擊想盡方法，比如常用的有利用“成人圖片”，“下載”等誘導用戶的點擊，但是這一方面是百度聯盟所禁止的，同時也不是一個長久之計，那怎樣才能更好的提高網站廣告的點擊率呢?

　　對於這個問題，本人也是新手，於是乎請教了一個UCD用戶體驗師朋友，讓他分析有什麼方法可以更好的提高廣告的點擊，畢竟對於網站站長或者企業而言，點擊廣告或者帶來交易的流量才是有價值的流量。

　　從論壇博客到現在的微博，用戶的對信息的忍耐力越來越差。抓住用戶的注意力便成了最寶貴的財富。不管是視覺、聽覺還是觸覺其實說到底都是通過感觀的反差來刺激用戶。但是值得我們注意的是：設計者要把握好這個刺激的度，不要在同一時間同一界面上呈現出多個的注意焦點，那樣會造成狂歡節的效果。多余的視 覺元素會分散用戶的注意力，反而會變成視覺噪聲，其效果當然也就會大打折扣。

　　所以，通過與他的交流，主要針對如何吸引訪客的注意力，所以我想我們應該把問題延伸到如何讓訪客把注意力轉移到廣告上，進而刺激點擊訪問。因此，我認為主要從以下三個方面著手來進行優化：

　　一、內容的吸引

　　對於網站內容這點我認為最重要，相信使用過Google Adsense和百度聯盟的站長應該會知道，谷歌廣告是根據網站頁面的關鍵字來進行匹配的，而對於百度雖然宣稱也是通過關鍵字匹配，但是實際上基本上都是 醫院、美容、域名主機之類的廣告，與網站的匹配度相對較差。試想如果你的網站是介紹手機的，有一個男科醫院的廣告，訪客應該不會點擊吧!所以，如果你的網站同時有谷歌聯盟和百度聯盟的廣告，建議你還是把相對展現率高的廣告位用谷歌廣告，會更加匹配網站內容，相關性的廣告會更能吸引訪客。

　　二、色彩的刺激

　　色彩是能夠引起訪客主要的注意的強烈刺激因素之一，在這裡我們應當學習百度推廣。使用百度搜索的時候，你會發現百度的關鍵字推廣相對於谷歌而言做得 很不人性化，百度的推廣鏈接和自然搜索的結果沒有很明顯的區分界限，很容易讓搜索用戶點擊推廣的鏈接。所以我們在做廣告的時候，應該把廣告背景色和網站的 背景色更好的融合，字體的顏色也應該主要搭配好。

　　三、網站廣告位布局引導

　　根據用戶體驗師們對用戶眼球浏覽范圍以及行為習慣的研究發現，訪客除了對網頁正文內容注意外對網站的頂端banner、網站側欄、網站底端都有不同的關注點及關注時間，所以網站廣告位的布局是增加曝光量刺激點擊的很重要的一個因素之一。

　　1、網頁頂端(Banner)

　　對於網頁banner這塊，用戶對眼球首先注意的是左邊，根據用戶的習慣，訪客進入網站第一眼掃描的就是網站左邊，所以網頁頂端左邊banner ads效果會相對好點，但同時也要主題網站的整體布局，不能讓人覺得很突兀。

　　2、網頁正文(Content)

　　網站正文這塊是訪客浏覽的核心內容，所以做好這塊很重要。很多網站都會在文章中添加廣告，我見過各種各樣的添加方式，但是個人認為把把廣告放在網站標題的下面相對而言會更好一些，放在文章正文中雖然不能說影響文章的閱讀，但至少顯的與文字內容不是很搭，有點突兀。

　　3、網頁側欄(Sidebar)

　　網站側欄我們很多站長都喜歡把熱門評論，推薦文章，最新文章等等這些東西放在這邊，因為訪客一般只會對你文章最新的文章，很多人看的文章，很多人評論很熱的文章，這些感興趣，所以我們其實只要把最新文章，熱評文章這些放在首頁側欄就行，這時可以把推薦的廣告可以放在這裡。

　　4、網頁底端(foot)

　　當訪客浏覽完一篇不錯的文章之後一般都會發表自己的看法，現在已成為一種習慣。所以網站底端評論區也會是一個關注度相對較高的地方，所以在評論區的左右放一個廣告位也是一個不錯的選擇 。

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