網絡廣告中的鐵甲鋼拳：表單廣告設計淺談

　　在互聯網的大潮裡，廣告是必不可少的，是變現的最好方式之一，是很多公司賴以生存的來源。在這個盛行的網絡廣告年代，從簡單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創意廣告，各種各樣新奇的網絡廣告已經到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創意的廣告不斷的吸引我們，打動我們，讓我們點擊。

　　那麼讓我們來看看比較特殊的一種廣告類型—表單式廣告(如下圖)。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊之類的，想到信息的填寫提交。那麼希望大家讀完此文，能夠對於表單式廣告有一定的了解。

　　表單式廣告從廣告主角度，能夠滿足廣告主對於的品牌、產品的曝光訴求;從用戶角度，也能夠與用戶進行一定的交互，能夠保證良好的用戶體驗，同時兼備創意廣告的特殊性。在吸引用戶和注視上，都不遜色於一般的flash創意廣告，富媒體廣告。

　　表單式廣告能給廣告主帶去什麼價值呢?對於用戶又有什麼好處呢?

　　如何設計一個好的表單廣告呢?優化表單式廣告的效果和提取有用的數據呢?

　　讓我們帶著問題一一揭曉吧：

　　超高的性價比，不可比擬的廣告效果：

　　對於廣告主來說，能夠滿足一些特定行業廣告主的對於官網主體內容信息前置，來拓展更多的新客戶，例如保險，汽車試駕，教育培訓等廣告主。對於投放性價比以及roi來說，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對在眾多的廣告產品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實驗數據能看出，表單式廣告的轉化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢，投資回報更為巨大。

　　吸引注視的好廣告，滿足用戶的潛在需求：

　　看久了圖文廣告的用戶，對於表單式廣告，絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶與廣告之間的參與程度;另一方面，能夠滿足用戶得到廣告主個性化的服務，滿足她們的消費需求，無需進入繁瑣復雜的官網去尋找內容，而是將內容有效精簡的提供給用戶，更快捷的滿足用戶需求。(如下圖)

　　那麼，表單式網絡廣告設計時，需要注意些什麼?就用幾個技巧來簡單說明下：

　　琢磨下您的文案，換位思考：

　　首先我們希望能夠將廣告中的文案仔細琢磨一下，換個角度看看，如果您是用戶，您能被廣告中的文案打動嗎?我們嘗試將廣告“內容化”，轉化為對於用戶有興趣的，易產生共鳴的，那麼我們離做一個好的廣告成功了1/3。

　　例如：將“平安投保 網上投保 立省15%”轉化成為“車險計算器”，以工具化的概念來吸引用戶，看起來不那麼像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。

　　又例如下圖：將多余的文案簡化，突出想訴求的主體內容，簡潔而易於閱讀。

　　設計一個好的banner廣告

　　可以參考我們之前的博文《banner廣告設計8技巧》，掌握設計一個良好廣告界面的技巧。

　　決策內容，控制表單數量：

　　接著，決策廣告中的元素，在廣告物料中，體現哪些元素，哪些表單將被顯示?表單的內容選項有哪些?盡可能的保證表單數量在2-8項之間。因為過多的表單填寫，會造成用戶填寫的門檻，實驗證明當表單選項過多時，由於物料空間的局限，閱讀效率及易讀性會大大降低。(如下圖)

　　先易後難，有效降低流失率：

　　了解清楚，表單與表單的交互關系，表單的屬性，下拉選擇菜單，文本域，單選、復選框，按鈕之間的交互關系和規則。排列順序應該根據用戶填寫的先易後難的順序進行排列布局。經過研究測試，這樣會降低用戶的流失率，提升提交的有效用戶數。(如下圖)

　　布局合理，提升體驗：

　　在排版布局上，我們要強調易讀性，以及良好的用戶體驗感覺。要注意使用的字號，顏色，表單區域大小，行間距，列間距等等。因為物料尺寸有限，所以更加合理的布局，是提升用戶體驗最為重要的。(如下圖)

　　給用戶更多的選擇：

　　我們還要注意交互提示以及提交成功後的交互方式，在提示文案上，一定要言簡意赅，不要過於啰嗦的提示用戶遇到的問題。當用戶點擊成功後，最好讓用戶多一些選擇和了解更多相關內容。(如下圖)

　　效果評估以及用戶體驗提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR，名單量和ROI來量化，我們還可以從以下的數據點來考量和進一步的優化提升：

　　表單的填寫的完成率;有效率;

　　放棄填寫表單的選項及位置;

　　人們填寫表單的順序;

　　哪些表單元素經常被使用;

　　已輸入表單數據有哪些;

　　完成所有表單的時長;

　　用戶滿意度的評分;

　　獲知浏覽器和操作系統信息;

　　希望以上的介紹和技巧，對於認識表單式廣告和以後的設計中有一定的幫助作用。讓表單式廣告成為這個互聯網時代裡的鐵甲鋼拳。

　　作者：板凳

　　文章來源：百度UED