萬盛學電腦網

 萬盛學電腦網 >> 圖文處理 >> 平面設計理論 >> 民國年代的廣告文案,太露骨還是太實際?

民國年代的廣告文案,太露骨還是太實際?

   民國是廣告史上的重要轉折期,無論內容和形式,都由傳統向現代化過渡。近代民國是一個特別的時代,雖然動蕩,但沒影響人們對美好生活的追求。

  那時的廣告形式別具特色,文案並不是毫無意義的辭藻堆積,誠懇直白,沒有誇大產品之嫌疑。避免強烈的促銷意味,既說清楚產品的利益點,又不失時機的鼓勵受眾試用,采用感性訴求和理性訴求相結合的方式達到很好的宣傳效果。

  一起來看看民國廣告文案是如何「太實際」、「太露骨」的!

  1、你媽真討厭 又來揩油了

民國年代的廣告文案,太露骨還是太實際? 三聯

  上海電話公司廣告文案:

  你媽真討厭 又來揩油了

  這種話你是聽不到的,

  然而何必時常被人討厭呢?

  府上裝了一部電話,

  每日所費不過幾角錢,

  而便利迅速,

  省時省力,

  什麼都誠心滿意,

  並且免得被人討厭。

  解讀:

  經常到別人家使用電話難免被人討厭,又費時費力。文案直接了當指出安裝電話電話後的各種益處。一目了然。

  2、哈德門香煙

  文案:

  她倆說——

  吸來吸去,還是他好。

  哈德門

  甘涼清香 十分可愛

  特選頂上金黃煙葉精制

  解讀:

  這個老海報的文案太露骨了!......不輸當下的一些廣告文案,一句“還是他好”的廣告詞,則更讓人拍手稱贊。雖然乍一看略顯“雷人”,但細細品味後你會發現,這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。一下子讓大家用心記住這個品牌的香煙。

  3、告白

  日華香皂廣告文案:

  本廠精良制品。

  日華老牌香皂。

  專采選最上等原料。

  經著名技師研究多年。

  以化學配合方法而制成者。

  故其品質精美,馥氣芬芳,

  滌穢除垢, 功效尤佳,

  果能日常使用,

  非能增進皮膚之光潤,

  身心感覺爽快,

  且於衛生上健康上,

  有莫大之益。

  各界士媛,請試用之,

  自知言不虛偽也。

  解讀:

  這則廣告文案新穎的告白手法,引起讀者好奇心,是一個成功的廣告標題。用直白的語言來介紹商品制作方法,原料來源,商品功能以及特色,並誠懇的勸受眾試用之。結合以醒目的美女插圖,使文案更具有吸引力。其廣告形式別具特色,宣言式標題,文案誠懇直白,沒有誇大產品之嫌疑,達到很好的宣傳效果。

  4、快樂小姐

  文案:

  她何以充滿了愉快

  因為她所穿的「陰丹士林」色布是:

  一.顏色最為鮮艷

  二.炎日暴曬不退色

  三.經久耐穿不退色

  四.顏色永不消減不致枉費金錢

  解讀:

  其實這是一匹布料廣告,文案把實用化與市井生活化,表現得淋漓盡致。

  5、捷足先登

  來源:橙果文案團成員

  文案:

  捷足先登

  球賽字號勝負,

  視乎球術之精劣,

  球術精者手足敏捷:

  擲球准確,

  其勝必也!

  然球員所用之一衣一履,

  亦足以影響其動作,

  設著一不舒適,

  不輕快之球靴,

  則步履艱難,

  更難望以獲勝利矣!

  陳嘉庚公司為此特制造化育靴一種,

  以貢獻於好運動者諸君,

  其式其質•堪稱為理想中之球靴,

  即凡舉行各種運動,

  亦殊適宜,

  運動諸君素具活潑之精神,

  敏捷之舉動,

  而此化育靴亦一樣呈現活潑之外觀,

  及輕快之質地,

  足以與運動精神相吻合,

  今介紹化育靴之優美四點於下:

  望必讀之。

  解讀:

  陳嘉庚公司上世紀二十年代的廣告,廣告的畫面至今仍令人覺得賞心悅目,題為“捷足先登”。畫面充滿動感,時尚的風華至今不減。

  有意思的是,許廣平先生在回憶魯迅時曾經說到,魯迅先生當時也擁有一雙陳嘉庚公司出品的橡膠鞋。那時橡膠是一種時尚品,銷路很廣。

  6、大減價機會

  文案:

  本公司旨在提倡國貨

  與洋貨競爭

  不在牟利

  故出品方面不厭精益求精

  定價務求格外低廉

  以減輕購者之經濟

  實踐先總理民生主義之道義

  淺黃色熟膠底平等鞋

  原價每只一元八角

  茲特減售每只一元七角

  惠顧諸君

  請認明鐘標及陳嘉庚公司造字樣

  此鞋在中國並無他家出品

  舒適耐穿

  較白膠底鞋

  一只可抵兩只之持久

  出最低之代價

  買最佳之淺黃色熟膠底平等鞋

  諸君落得便宜

  解讀:

  該則廣告文案先從大義出發,提倡國貨,實業救國理念,並結合產品的精益求精品質進行宣傳,產品特點清晰。再講產品的優惠力度,讓消費者動心,層層遞進,洞察人心。

  7、最有革命精神的鐘標汽車胎

  文案:

  最有革命精神的鐘標汽車胎

  不論什麼事物。

  都要具有革命精神。

  否則。

  必至落伍。

  鐘標汽車胎。

  原本此旨。

  自其初期制造。

  以至今日中間經許多次革命精神的表現。

  其原因不專在經驗弱。

  而在購來模型。

  亦未盡妥善。

  因有這樣一發覺。

  其成功遂表現在眼前。

  革命精神也充分地流露出。

  故今日的鐘標汽車胎。

  其質料已較外貨為優。

  其效用之擔保亦比外貨為永可算是國貨中的先鋒隊

  而最富有革命精神者。

  中華民國十八年十一月廿六日

  陳嘉庚公司啟

  解讀:

  無論什麼時代,都需要革命之精神,才能不斷進步。陳嘉庚先生思想開放,對國際形勢和潮流有深入了解,以此結合來寫產品文案,更是直達人心,支持國貨,就選鐘標汽車胎。

  8、先施人壽保險公司

  來源:@香廈人Shirley

  文案:

  何以要保壽呢?

  因人人都有養家的責任;

  有保育兒女的責任;

  一旦撒手誰人能代負責呢?

  惟有人壽公司,

  因受保而賠款,

  可使存者沒者,

  均能減輕痛苦呀,

  養保壽而平安滿期,

  收回還款,

  又可作養老的費用,

  何等合算呢!

  解讀:

  民國年代,香港的保險就已經推廣到廣東一帶。看看這裡頭說“責任”…以前的人已經這麼有前瞻力了! 此平民保險廣告文案,跟你講責任,把身前身後事與你徐徐道來。這樣來給你推銷保險,你還會抵抗它嗎?

copyright © 萬盛學電腦網 all rights reserved