民國是廣告史上的重要轉折期,無論內容和形式,都由傳統向現代化過渡。近代民國是一個特別的時代,雖然動蕩,但沒影響人們對美好生活的追求。
那時的廣告形式別具特色,文案並不是毫無意義的辭藻堆積,誠懇直白,沒有誇大產品之嫌疑。避免強烈的促銷意味,既說清楚產品的利益點,又不失時機的鼓勵受眾試用,采用感性訴求和理性訴求相結合的方式達到很好的宣傳效果。
一起來看看民國廣告文案是如何「太實際」、「太露骨」的!
1、你媽真討厭 又來揩油了
上海電話公司廣告文案:
你媽真討厭 又來揩油了
這種話你是聽不到的,
然而何必時常被人討厭呢?
府上裝了一部電話,
每日所費不過幾角錢,
而便利迅速,
省時省力,
什麼都誠心滿意,
並且免得被人討厭。
解讀:
經常到別人家使用電話難免被人討厭,又費時費力。文案直接了當指出安裝電話電話後的各種益處。一目了然。
2、哈德門香煙
文案:
她倆說——
吸來吸去,還是他好。
哈德門
甘涼清香 十分可愛
特選頂上金黃煙葉精制
解讀:
這個老海報的文案太露骨了!......不輸當下的一些廣告文案,一句“還是他好”的廣告詞,則更讓人拍手稱贊。雖然乍一看略顯“雷人”,但細細品味後你會發現,這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。一下子讓大家用心記住這個品牌的香煙。
3、告白
日華香皂廣告文案:
本廠精良制品。
日華老牌香皂。
專采選最上等原料。
經著名技師研究多年。
以化學配合方法而制成者。
故其品質精美,馥氣芬芳,
滌穢除垢, 功效尤佳,
果能日常使用,
非能增進皮膚之光潤,
身心感覺爽快,
且於衛生上健康上,
有莫大之益。
各界士媛,請試用之,
自知言不虛偽也。
解讀:
這則廣告文案新穎的告白手法,引起讀者好奇心,是一個成功的廣告標題。用直白的語言來介紹商品制作方法,原料來源,商品功能以及特色,並誠懇的勸受眾試用之。結合以醒目的美女插圖,使文案更具有吸引力。其廣告形式別具特色,宣言式標題,文案誠懇直白,沒有誇大產品之嫌疑,達到很好的宣傳效果。
4、快樂小姐
文案:
她何以充滿了愉快
因為她所穿的「陰丹士林」色布是:
一.顏色最為鮮艷
二.炎日暴曬不退色
三.經久耐穿不退色
四.顏色永不消減不致枉費金錢
解讀:
其實這是一匹布料廣告,文案把實用化與市井生活化,表現得淋漓盡致。
5、捷足先登
來源:橙果文案團成員
文案:
捷足先登
球賽字號勝負,
視乎球術之精劣,
球術精者手足敏捷:
擲球准確,
其勝必也!
然球員所用之一衣一履,
亦足以影響其動作,
設著一不舒適,
不輕快之球靴,
則步履艱難,
更難望以獲勝利矣!
陳嘉庚公司為此特制造化育靴一種,
以貢獻於好運動者諸君,
其式其質•堪稱為理想中之球靴,
即凡舉行各種運動,
亦殊適宜,
運動諸君素具活潑之精神,
敏捷之舉動,
而此化育靴亦一樣呈現活潑之外觀,
及輕快之質地,
足以與運動精神相吻合,
今介紹化育靴之優美四點於下:
望必讀之。
解讀:
陳嘉庚公司上世紀二十年代的廣告,廣告的畫面至今仍令人覺得賞心悅目,題為“捷足先登”。畫面充滿動感,時尚的風華至今不減。
有意思的是,許廣平先生在回憶魯迅時曾經說到,魯迅先生當時也擁有一雙陳嘉庚公司出品的橡膠鞋。那時橡膠是一種時尚品,銷路很廣。
6、大減價機會
文案:
本公司旨在提倡國貨
與洋貨競爭
不在牟利
故出品方面不厭精益求精
定價務求格外低廉
以減輕購者之經濟
實踐先總理民生主義之道義
淺黃色熟膠底平等鞋
原價每只一元八角
茲特減售每只一元七角
惠顧諸君
請認明鐘標及陳嘉庚公司造字樣
此鞋在中國並無他家出品
舒適耐穿
較白膠底鞋
一只可抵兩只之持久
出最低之代價
買最佳之淺黃色熟膠底平等鞋
諸君落得便宜
解讀:
該則廣告文案先從大義出發,提倡國貨,實業救國理念,並結合產品的精益求精品質進行宣傳,產品特點清晰。再講產品的優惠力度,讓消費者動心,層層遞進,洞察人心。
7、最有革命精神的鐘標汽車胎
文案:
最有革命精神的鐘標汽車胎
不論什麼事物。
都要具有革命精神。
否則。
必至落伍。
鐘標汽車胎。
原本此旨。
自其初期制造。
以至今日中間經許多次革命精神的表現。
其原因不專在經驗弱。
而在購來模型。
亦未盡妥善。
因有這樣一發覺。
其成功遂表現在眼前。
革命精神也充分地流露出。
故今日的鐘標汽車胎。
其質料已較外貨為優。
其效用之擔保亦比外貨為永可算是國貨中的先鋒隊
而最富有革命精神者。
中華民國十八年十一月廿六日
陳嘉庚公司啟
解讀:
無論什麼時代,都需要革命之精神,才能不斷進步。陳嘉庚先生思想開放,對國際形勢和潮流有深入了解,以此結合來寫產品文案,更是直達人心,支持國貨,就選鐘標汽車胎。
8、先施人壽保險公司
來源:@香廈人Shirley
文案:
何以要保壽呢?
因人人都有養家的責任;
有保育兒女的責任;
一旦撒手誰人能代負責呢?
惟有人壽公司,
因受保而賠款,
可使存者沒者,
均能減輕痛苦呀,
養保壽而平安滿期,
收回還款,
又可作養老的費用,
何等合算呢!
解讀:
民國年代,香港的保險就已經推廣到廣東一帶。看看這裡頭說“責任”…以前的人已經這麼有前瞻力了! 此平民保險廣告文案,跟你講責任,把身前身後事與你徐徐道來。這樣來給你推銷保險,你還會抵抗它嗎?