品牌取名的六大原則

 　　專家認為，品牌的附加值是以某種形式存在於它的名稱之中的，品牌取名的價值是不可忽視的問題。一個好的名稱便於消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買;同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。

　　1、品牌名字上口易傳播 ，且易記好傳播

　　2002 年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝福信息：願您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺琅琅上口，好認好記，甚至把記它當成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。

　　2 、品牌取名應尊重文化與跨越地理限制

　　由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

　　3 、品牌使人產生正面聯想

　　金字招牌金利來，原來取名“金獅” ，在香港人說來，便是“盡輸” ，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。後來， 曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，後部分 lion音譯為利來，取名“金利來”之後，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“ 金利來” 能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒

　　4 、品牌名格局要長遠能預見未來

　　品牌取名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對於一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯系太緊，就不利於品牌今後擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合於今後的品牌延伸。

　　5 、品牌名暗示產品屬性

　　有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用於輪胎，准確地展現了產品堅固(而)耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。

　　6、品牌取名時應注意其合法性

　　合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。

　　在品牌延伸中一定要注意這種延伸是否符合品牌核心價值定位;是否與主業有一定的正關聯;是否會對主業產生較大沖擊。 因此，品牌起名既要好好的掌握自己品牌的核心價值，不要給顧客帶來反面的影響。