好標志（LOGO）具備哪些特征？可從六大維度評判：

1. 好看——構圖合理、色彩唯美

標志首先給人看，不好看其它再好也白搭。標準以目標受眾平均審美論：化肥產品大紅大綠，白領或不以為美，但農民覺得好看即為好標志。可適當提高審美標準（提高情趣），前提是充分考慮受眾接受能力。

2. 獨特——唯一性、代表性、識別性

標志即「標識」，核心功能是識別。人類最早標志是部落圖騰，中華民族「龍」由各部落圖騰組合而成，見龍即想中國，因其與別民族象徵物截然不同。獨特性是標志首要屬性。

3. 簡潔——簡潔大方、醒目易記

為易記憶、便運用。耐克小勾、阿迪達斯三條線，極度簡潔，不同年齡種族速記，遠距離亦可識別。

4. 有意義——寓意深刻、引起共鳴

意義是標志的魂。無靈魂之物缺乏生氣，無意義標志形同枯木，再好看只是美麗花瓶。

5. 具行業特征——典型性、指向性

專業公司/機構/部門，好標志讓人一眼知行業。需找到高度概括行業的具體形狀，符合大眾固定想象，與標志有機融合，不突兀。主要針對專業行業，綜合性企業/政府部門不適用。

6. 便於運用——實踐傳播產生品牌價值

標志為大眾展現，最終表現效果才是真認知。效果圖再好，實際運用不理想即不成功。如戰役：隊伍優秀、方案完美，實戰失敗一切歸零。運用含兩面：不同媒介表現效果；VI系統延展運用（涉及美工、理念、實際效果等，較複雜，後再探討）。