平面設計作為藝術設計重要組成，在當代生活顯現關鍵意義。雖建構於物質文明、以滿足大眾物質需求為前提，但對精神文明建設有巨大推動力。現代平面設計應將精神需求與物質需求完美統一：它不僅是經濟行為，關係物質生活；更是文化創造行為，積極影響文化推廣、創造與更新。平面設計作為人類創造性活動，與文化互動：受文化影響、帶文化印記；成果反作用於文化，成為相應文化一部分。古今中外成功作品，無不體現本民族文化精神、設計理念與審美情趣。故將中華傳統藝術元素融入現代平面設計，是確立中國設計風格、提升水平質量的必然選擇。本文探討基於中國傳統文化視角的現代平面設計，具現實與指導意義。

二、中國傳統文化與現代平面設計的關系

1. 一脈相承的血緣關系

現代平面設計伴隨現代工商業文化產生。科技發展、網絡出現，「與國際接軌」成響亮口號，民族特征與地域文化逐漸同化消融。殊不知，事物發展非無源之水、無本之木。現代藝術設計雖伴隨工商業發展，但立足根本應是各民族深厚傳統文化。現代平面設計作為平面視覺藝術，與民族/地域文化必有深厚淵源。中國現代平面設計在傳統文化基礎上、西方商業文化影響下發展變化，母體當是我國輝煌燦爛的傳統民族文化。

2. 提供靈感的「伙伴」關系

現代平面設計含物質與精神雙層面，創造過程既服務現實生活，也創造文化精神。國際知名品牌拓展國際市場時，極重視尊重地域/民族文化，尋找企業文化與本土文化切入點，將企業文化鏈接進本土文化。可口可樂進入中國市場，從譯名「可口可樂」到系列平面設計，在保持企業文化特色基礎上與中國民族文化最大限度融合，獲消費者認同。平面設計承載企業文化、充當視覺引導，欲獲認同，必須以代表大眾民族文化精神的審美意識為切入點創作，在尊重本土文化同時傳播企業文化。中國最廣泛消費群體是人民大眾，其審美趣味在傳統文化中充分體現。故平面設計創作中，須充分體會傳統文化審美特征，了解造物觀念，方能設計出大眾歡迎的作品。

3. 兩者的區別

中國傳統文化是創造者與欣賞者一體的創造活動，大眾同時是創造者、使用者、欣賞者、傳播者、修正者。現代平面設計中創作主體與欣賞主體分離：創作由專業設計師完成，欣賞主體仍以大眾消費者為主。這要求設計師必須充分了解大眾思想情感與審美個性，了解反映大眾生活習俗與審美趣味的傳統文化，吸收傳統文化語言形式特點，為現代平面設計服務。

三、中國傳統文化應用於現代平面設計的實例

中國現代平面設計源自具原發性與母體性的傳統文化，是對傳統文化的傳承發展。故不僅傳承精神，更要從語言形式吸取營養，滿足大眾消費與審美需求。中國書法作為傳統文化語言形式重要分支，完全有資格代表傳統文化精髓，應用於現代平面設計，成中國設計獨有特色。

北京奧運會徽「中國印·舞動的北京」以印章為主體，結合印章、書法藝術與北京特點、奧運元素，堪稱經典。不僅承載厚重燦爛五千年文化，更淋漓盡致展現開放、活力、好客的北京。羅格贊「青春活力，集中體現中國悠久歷史燦爛文化與未來，卓越充滿詩意的完美會徽」。彼得·莫舒斯說：「一眼感覺就是中國的，能表達基於悠久歷史沉澱上的現代感。」連「Beijing2008」未用電腦字體，而采漢簡風格，與主體協調。

上海世博會徽在篆書「世」字基礎上變形，呈三人合臂前行狀，喻示「你、我、他」世界大家庭中「理解、溝通、歡聚、合作」共同信念，體現以人為本追求。

兩大世紀初國際盛會會徽皆與傳統文化結緣並獲世人認可，充分說明中華文化地位，預示中華文化迎來復興大好機遇。以漢字為載體的中國書法，不僅有理由成中國現代平面設計主要元素，更應成弘揚中國文化的主角。

四、結語

中國現代平面設計即使從洋務運動算起，才百餘年發展史。多向西方學習，引進理念技術，取得巨大成就，積累經驗教訓。但因歷史原因，與西方相比在理念與技術支持上存差距。隨經濟持續發展、設計藝術家不懈努力，差距將縮小。另一層面，中國作為四大文明古國，擁悠久歷史與獨特民族文化，是現代藝術設計取之不盡的源泉。將傳統文化精髓運用進現代平面設計，不僅能使設計具鮮明民族特征與強烈現代氣息，更能傳承發展傳統文化、創造新民族文化。我們有理由相信：中國現代平面設計以傳統文化為立身之本，從這塊豐富底蘊土壤吸取營養，定會根深葉茂發展。