戛納廣告節 (平面類) 獲獎指南

 　　2015 戛納國際創意節 平面類全場大獎《Never Stop Riding》

　　戛納是廣告人心中的聖地，因為他們不僅可以在那裡盡情的打飛機，還能在業界獲得聲望、升職加薪，在戛納廣告節獲獎已經成為廣告人提升身價的捷徑，一尊金獅，就如同皇上的丹書鐵券。

　　2011年戛納廣告節平面類金獎

　　戛納的平面類作品，因為執行和制作都相對比較容易，所以大部分都是專門做出來去參賽的，跟廣告無關，也就是我們的行話叫飛機稿。

　　既然不是真的做廣告，那唯一的目的就是獲獎，怎麼能在平面類上獲獎?

　　其實戛納廣告節就是一個考試，唯一的標准就是評委的喜好。這看起來有點難，畢竟每年戛納都會更換評委。但是戛納評委們多年來養成了統一的審美趣味，你只要研究一下十幾年來獲獎的平面金獎，就會發現一些規律，可以大大提升你獲獎的幾率。

　　近幾年國內獲金獎的作品越來越多，不得不說，我們中國人在考試方面還是天賦的。下面請搬好小板凳，我們來圍觀一下戛納廣告節平面類獲獎作品的規律，以免各位今後打飛機枉費力氣。

　　戛納打飛機第一式：logo要小

　　其實這條還包括產品要小、文字要小、畫面要干淨等，這是參賽作品的標准格式，別問我為什麼，因為所有的獲獎作品 Logo 都很小，下面這張廣告就是標准的戛納廣告節獲獎作品格式。

　　戛納打飛機第二式：賣點要唯一

　　戛納追求的就是廣告內容的創意，具體到每一個作品，必定都是突出一個極端的點，這樣就可以用極端的方式去表達，所以平常的五六個賣點的廣告永遠都不會獲獎的。比如你要給一個窗戶做廣告，它的賣點就要特別單一，比如防噪音這個點，但不能再表現易清洗、透光性好或者其他賣點。然後你就可以做一個廣告了：

　　這個作品逗比的地方在於，2004年得了金獎，然後05年用同樣的概念參賽，得銀獎，06年得銅獎。

　　戛納打飛機第三式：誇張到極致

　　有一回聽郭德綱說相聲：於謙老師從小家裡寵著，所以斷奶比較晚，不過也沒什麼，吃奶吃到3歲5歲的孩子也常有。於謙老師比這個吃奶的時間還要稍微長那麼一些，於老師一直到昨天才斷奶。

　　這就是誇張，戛納的飛機稿要求的就是這種誇張的能力。比如說你們家裡花園比較亂，該修剪了，應該這麼表現：

　　比如說，一個消息特別快的新聞報紙。

　　戛納打飛機第四式：拼執行和表現

　　戛納評委們偏愛那些不一樣的執行風格和表現形式，這主要考驗的是美術的能力。比如當年這個全場大獎，汰漬洗衣粉：

　　文案：豆漿的污漬沒有機會了。

　　看不懂沒關系，不代表你智商太低，因為這並不是給消費者看的廣告。

　　這個廣告的主要牛逼點在於執行太強大，你看這裡面的細節(我居然看到裡面有一個女生!)，不要太恐怖，所以它得了全場大獎。

　　它不止一張，還是一系列的。

　　還有這種執行，看起來不難，其實P圖要累死資深美指的節奏。

　　戛納打飛機第五式：別出心裁的小聰明

　　評委們喜歡那種有幽默感的廣告，比如04年有一個廣告是這樣的：

　　文案：small but tough

　　然後05年有個廣告公司做了同樣的一張圖，只是polo換成了尼桑，警察全部站在前面保護車子，文案寫的大概是：珍貴的車子。(圖片已遺失)

　　戛納打飛機第六式：費解的創意思路

　　如果說廣告是為了讓人看懂，飛機稿就是為了讓人第一眼看不懂。只有經過解讀和思考後才理解的創意，才能入評委法眼。

　　比如你說一件衣服很柔軟。這個思路就是：因為很柔軟，所以穿在身上感覺不到，感覺不到所以在有人進來的時候，以為自己沒穿衣服，所以會捂住自己的關鍵部位保護隱私。

　　那麼這個思路是什麼?讓你睡得很深的安眠藥：因為讓你睡得很深，所以你竟然被親人發現已經死了，所以送到了停屍房，然後你醒了……

　　戛納打飛機第七式：巧妙地利用媒體形式

　　這種是在5到10年前特別流行的獲獎手段，比如這個植物肥料的廣告，利用了戶外大樹做廣告媒體。(可是我覺得這沒啥用啊)

　　比如這個刀的廣告，利用的是雜志翻開的兩頁，形成互動

　　戛納打飛機第八式：有風險的創意

　　有風險的創意有兩種，一種是色情，一種是政治，戛納廣告節曾經為侮辱中國領導人的廣告道歉過，但是廣告人依然樂此不疲的用政治人物和色情元素做廣告。

　　下面是大赦國際組織的公益廣告，還有一張是本朝領導人的，就不放了。

　　戛納打飛機第九式：任何跟以前不一樣的東西

　　戛納鼓勵的是創意想法，而不是看廣告效果，所以不必擔心消費者是否看懂，任何不一樣的創意，都會收歡迎。

　　比如這個不太可能在一般平面媒體上表現出來的植物肥料的廣告，其實挺有意思，大家來測測智商吧。

　　比如這種亂亂的畫面：

　　比如這種萌萌的表現：

　　比如這種畫風大膽前衛加色情的廣告：

　　比如這種突發奇想的創意和完全沒有商業效果的廣告，居然獲得了全場大獎!

　　戛納打飛機第十式：會吹牛，降低底線

　　把自己的飛機稿硬說成是出街的，其實是一種很低的道德犯規，就像在地鐵裡色瞇瞇盯著姑娘的胸看一樣，無礙大雅。

　　有的時候，甚至編造各種數據，為獲得加分。這都沒什麼，我們都已經那麼善於作假了，到國際上一個鼓勵