2015 戛納平面類全場大獎《Never Stop Riding》。戛納是廣告人聖地——不僅能盡情打飛機（行話指專門做參賽稿），獲獎更是升職加薪捷徑，金獅如丹書鐵券。

戛納平面類作品執行制作相對易，多為專門參賽的「飛機稿」，與真實廣告無關。既是考試，標準唯一：**評委喜好**。雖評委年年換，但多年養成統一審美趣味。研究十幾年金獎規律，大增獲獎率。國內金獎增多，中國人考試天賦確實強。請搬好小板凳，圍觀十大「打飛機」絕招：

第一式：Logo 要小、產品要小、文字要小、畫面要乾淨

所有獲獎作品 Logo 都很小，標準格式見下圖。

第二式：賣點要唯一，極端表達

每個作品突出一個極端點，用極端方式表達。五六個賣點永遠不獲獎。例：窗戶只賣「防噪音」，不提易清洗/透光好。

這作品 04 年金、05 年同概念銀、06 年銅。

第三式：誇張到極致

郭德綱相聲：于謙斷奶斷到昨天。戛納飛機稿要這種誇張力。花園亂該修剪？這樣表現：

消息超快的報紙：

第四式：拼執行與表現形式

評委偏愛不一樣的執行風格，考驗美術功力。當年全場大獎《汰漬洗衣粉》：

文案：豆漿污漬沒機會了。看不懂別以為智商低——這不是給消費者看的。牛在執行細節（甚至看到裡面有個女生！），系列化作戰：

還有這種 P 圖累死資深美指的節奏：

第五式：別出心裁的小聰明

評委愛幽默感。04 年廣告：

文案：small but tough。05 年同圖換尼桑，警察保護車，文案：珍貴的車（圖片遺失）。

第六式：費解的創意思路

廣告為讓人看懂，飛機稿為讓人**第一眼看不懂**——需解讀思考後才懂的創意才入評委法眼。衣服柔軟？思路：太柔軟感覺不到 → 有人進來以為沒穿衣服 → 捂住隱私部位。

安眠藥讓你睡得深？思路：睡太深被親人誤以為死 → 送停屍房 → 你醒了……

第七式：巧妙利用媒體形式

5-10 年前流行。植物肥料用戶外大樹做媒體（覺得沒啥用）：

刀的廣告利用雜誌翻頁互動：

第八式：有風險的創意（色情/政治）

戛納曾為侮辱中國領導人廣告道歉，廣告人仍樂此不疲用政治/色情元素。大赦國際公益廣告：

（本朝領導人那張不放了）

第九式：任何跟以前不一樣的東西

戛納鼓勵創意想法而非廣告效果，消費者看不懂無所謂。植物肥料另類表現：

亂亂畫面：

萌萌表現：

大膽前衛+色情：

完全無商業效果卻拿全場大獎：

第十式：會吹牛，降低底線

飛機稿硬說出街，道德犯規如地鐵色瞇瞇盯姑娘胸。甚至編造數據加分。國際賽鼓勵作假，我們善於作假，到了國際賽……（文中斷點）