廣告常鎖定一二三線城市，農村被視為無消費力群體。這次命題不同：要打動農民。

家電下鄉政策補貼13%，但農民對冰箱熱情低：品牌服務網絡未覆蓋鄉村，無送貨上門，道路崎岖搬運難。客戶簡報：告知服務網絡遍布鄉鎮、送貨上門，解決後顧之憂。

若直白說「農村送貨上門」雖達意但平淡。我將創意置於宏觀語境：中國是農業大國，北上廣光鮮下藏著農村的破襯衫補丁褲。外強中干非偉大，建設好農村才名副其實。

每個品牌應有崇高理想：主張什麼、相信什麼、想給社會帶來什麼改變。告訴消費者你的理想並身體力行，人們會豎大拇指，選擇時心生好感。這就是我賣掉創意的邏輯——不只是賣服務，而是賣一種對國家、對社會的責任感。