宣傳卡是針對性最強、獨立性最高的廣告形式。分三類：宣傳卡片（傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信）——提示商品活動、企業宣傳；樣本（冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊）——系統展現產品，樹立整體形象；說明書（附於包裝內）——闡述性能結構成分質量用法。

兩大核心特性

• 針對性：針對銷售季節/流行期、相關企業人員、展銷洽談會、購買消費者，郵寄/分發/贈送，定向擴大知名度、推銷產品、加強了解，強化廣告效用。
• 獨立性：自成一體，不依賴其他媒體，不受媒體環境/受眾/版面/印刷/紙張限制，稱「非媒介性廣告」。樣本/說明書有封面內頁完整性。精美宣傳卡會被長期保存，發揮長效作用。

四大物理規格決策

a. 紙張選擇

銅版紙（光澤度高、色彩還原好）、卡紙（挺括厚實）、玻璃卡（高光鏡面），按形式用途定。

b. 開本尺寸

32開、24開、16開、8開，或長條異形。大開本適合張貼，小開本利於郵寄攜帶。

c. 折疊機制

• 平行折：每次平行方向折疊。雙折荷包（左右向內）、風琴折（左右交替）、反復折（6頁以上風琴）。
• 垂直折：垂直方向折疊，樣本常用。
• 單頁卡片兩種均可採用。折疊演化出多種形式，需按內容邏輯選擇。

d. 整體設計策略

• 封面/封底：鎖定商品特點，逼真攝影/藝術表現+牌名商標企業名聯繫方式，定位式藝術表現吸引消費者。
• 內頁：詳細反映商品內容，圖文並茂。專業精密產品：實物照+原理圖並存，便用維修。
• 色彩策略：封面強烈顯目，內頁柔和利閱讀。
• 排列秩序：復雜圖文講究秩序性、突出重點。多頁可做統一大構圖。
• 整體性：封面內頁形式內容連貫統一，風格氣氛一致，圍繞一個主題。

宣傳卡設計本質是「用物理載體承載精準營銷邏輯」。從紙張手感到折疊儀式感，每個決策都在為轉化率服務。