編者按：許多設計師精通 PS、AI、ID 等工具，仍難獲大廠青睞。原因諸多，但有一點常被忽視——品牌意識。今日前網易 UED 主管 @劉津legene 親授：如何在設計中樹立品牌意識。

 

為何單獨談品牌？源於一件印象深刻的事：某大廠設計師在官方博客發文，將「iPhone」誤拼為「iphone」，遭讀者怒斥不專業。此事讓我深省三點：

• 蘋果品牌建設極致成功
• 大廠設計師未必如外界想像那麼專業
• 唯有懂得尊重品牌，他人才會尊重你的品牌

品牌作用何在？我認為：好品牌可成信仰——對內凝聚員工，對外樹立形象。

圖 1 品牌的作用

品牌如何凝聚員工？ 好品牌吸引專業人才、提升忠誠度。
品牌如何樹立形象？ 好品牌降低用戶信任成本、賦予附加價值（如名牌包帶來的滿足感）。專業設計師必具品牌意識。

品牌管理是複雜系統工程，涉及 Logo、Slogan、體驗、名譽等，責任歸屬難以單一部門承擔，靠全員自覺。設計師雖非專職品牌，但可通過做好本職工作賦能品牌，這正是專業度體現。

何謂做好本職？許多設計師追求獨樹一幟、精美絕倫，但在產品設計中，正確表達往往優於美觀。用戶體驗設計目標：解決需求（合格）、降低理解操作成本（專業）、留下美好深刻印象（出色）。前文已詳述具體方法，做到這些即為品牌建設添磚加瓦。

本章再補充幾條直擊品牌形象的實用原則：

圖 2 提升品牌形象的設計規則

保證關聯性

首要原則：設計必須與產品相關。看似簡單實則不易——設計師必須真懂產品定位（功能、目標群、特色），否則易造出「華而不實、三不沾」作品。以 iPhone App 圖標為例：Icon 應體現產品名稱、功能或特色（目標群間接體現功能特色）。

圖 3 優秀移動應用圖標案例

借鑒 Web 端（Facebook）、實體店（星巴克）圖標；直接描述名稱（每日壁紙雜志）；以圖像表達屬性（天氣、電池、計算器）；借鑒界面風格材質（Cellar）……均能提升識別度與忠誠度。

反觀下圖兩款 2011 年圖標：京東圖標易誤聯想淘寶（與 Web 端風格不符，似淘寶客戶端）；第二個圖標讓人完全無法猜測功能。

圖 4 京東與丁丁優惠券圖標（2011年）

力求一致性

關聯性是及格線，專業設計師還需掌握規則、融會貫通，產出易用且正確的作品，間接提升品牌。

應用內一致： 接觸產品如認識一人，外觀、衣著、談吐、性格共同塑造印象。一致的風格讓人留下深刻好感；混亂則令人敬而遠之。

「初次見面三部曲」：Icon、啟動頁、首頁——三次觸達形成記憶鍵。「Etsy」三者高度一致，印象極深。

圖 5 風格一致的 Icon、啟動頁與首頁

反例：Icon、啟動頁、首頁風格割裂，「100」顏色背景均不一，用戶或會使用但難留深刻印象。設計時必須將三者放一起對比。

圖 6 風格不一致的反面教材

衣著品味： 界面如穿搭，內外協調、上下呼應。配色宜統一，身上顏色不超三種，界面同理。過度花哨讓人找不到重點、記不住品牌。下例以黑白為主調，橙黃強調重點，底部標籤欄橙條與頂部呼應。

圖 7 配色協調界面

圖 8 配色簡練、識別度高的界面

表裡如一： 同性質元素外觀統一，異性質元素避免相似造成認知歧義。如花田 Icon 小元素有時……