LOGO設計的忌諱有哪些？

 　　在logo(吉祥物)設計中，有如下兩點禁忌需注意。

　　第一點：元素禁忌

　　元素禁忌，其實是文化(宗教)禁忌。

　　由於各國文化差異，每個國家與地區，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開始時，充分了解當地人文情況便可。更多內容，不再展開說明。

　　龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神聖之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。

　　當然，在我的記憶力，也有過例外

　　背後的原因就不詳細說明了

　　第二點：傳播禁忌

　　我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。

　　logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然後便是利於傳播。

　　以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

　　上圖，是影響logo傳播性的三點要素。

　　1. 易於應用

　　1.1 介質

　　logo作為品牌的身份標簽，會與產品同時出現在顧客面前。

　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經不可能印制logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。

　　1.2 媒介

　　媒介有別於介質。

　　布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質，而領後標，便是服裝品牌logo出現的媒介。

　　合金，可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現的媒介。

　　在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什麼樣的媒介上。

　　當媒介面積較小時，不宜出現復雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條槓，便是為適應不同媒介考慮而生的。

　　又例如上圖，將logo中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。

　　第一次總結：

　　logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。

　　我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過於復雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。

　　2. 易識別

　　易於識別的背後心理，其實是易於感知。

　　消費者在看到logo後，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什麼企業機構或者產品。

　　上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。

　　2.1 logo的表現形式

　　對於logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：

　　A. 圖形為主

　　B. 文字為主

　　C. 圖文結合

　　對於C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由於我們是漢字母語區，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。

　　首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。

　　圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：

　　a. 反映行業或品牌價值內涵(抽象型)

　　這類圖形設計常用於：有具體業務但無具體產品的企業;產品線較為豐富的企業;企業業態較為豐富的企業;行業認知度較低的企業……

　　由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。

　　b. 反映行業或品牌特性(具象型)

　　圖形直接取材於行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。

　　這類圖形設計常用於：認知度較高的服務型機構;產品線單一企業……

　　2.2 圖形的禁忌

　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。

　　如下：

　　(以上圖片來自於網絡)

　　2.3 人像logo的禁忌

　　在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

　　以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位(KFC：和藹;王致和：傳統;真功夫：霸道)。

　　某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。

　　2.3 字體樣式的禁忌

　　以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字

　　我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?

　　再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。

　　2.4 色彩選擇的禁忌

　　色彩，是最吸引人的元素。