什麼是標志？

標志（Logo）是表明事物特征的記號，以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言。按使用功能可分：商標、徽標、標識、企業標等。國旗、國徽、公共標識、交通標識、安全標識，以及各類重大活動、會議、運動會、郵政金融、機關團體、公司個人印章簽名等，均屬標志範疇。

鑒別標志設計優劣的兩大維度

1. 設計理念、構思、定位是否準確
2. 視覺創意效果如何：是否簡單、易識、易記，符合審美標準

設計理念與構思：綜合修養的體現

設計理念來源於豐富的綜合修養，設計最高境界比的就是見多識廣。藝術相通不孤立，融會貫通為所作服務。搞創意的可能美術較弱；搞美術的可能設計出無靈魂的軀殼。設計師更要涉獵廣泛，創作時所有知識皆有用武之地。設計比的就是淵博廣識，功夫在字外，須與時俱進。市場經濟下，不懂市場無法為企業設計出有靈魂的好標志。

經典案例點評：大師如何賦予標志靈魂

鳳凰衛視台標：東西融合、陰陽共容

鳳凰象征吉祥安康，與美方合作屬「聯姻」，預示東西文化、傳統現代整合重組。一鳳一凰、一陰一陽兩主體如兩團燃燒之火，極富動感共容於一圓內，兼具直觀性與象征意。鳳尾凰尾突出開放無阻隔，虛實兼備、簡中見精、寓意深刻，予人美的享受。構想由劉長樂提出。

中國銀行行標：古錢紅繩結「中」字

靳埭強代表作。靈感源於結紅繩的古錢，錢孔與紅繩構成「中」字。「中」代表中國，古錢幣代表銀行業，中線象征聯繫，外圓象征全球發展。簡潔現代造型，立意準確、形象逼真、簡潔穩重、易識別、寓意深刻。

湖南衛視台標：魚米之鄉的巧妙隱喻

橢圓形別具一格，露白處形成魚形，中心突出稻米放大形狀，象征「魚米之鄉」湖南。妙在魚米佈局位置恰到好處，總體給人穩定不失活潑、嚴肅不失靈動之感。作者為香港設計師鄧昭瑩。

北京2008奧運會徽：印迹·舞動·中西合璧

由中外專家從1985件作品中篩選，張武團隊設計獲首位。會徽含印形部分、「Beijing2008」字樣與奧運五環。印面陰文入印，似京又如龍，亦似舞動之人，瀟灑飄逸、張力十足。集中國傳統篆刻與英文書法於一體，中西結合，巧妙融合中國文化與西方文字，象征開放、活力、古老文化底蘊，意義深遠。

給後人的啟迪

標志是簡單見功力的。點可大可小，線可剛可柔，面可方可圓，適型萬變、隨機取勢。只要學會觀察、欣賞、積累，豐富內涵，吸精華去糟粕，未來的大師就是你。