學會如何鑒賞標志

 　　標志：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言。標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標等。例如：國旗、國徽、公共場所標識、交通標識、安全標識等各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等標記圖形符號都稱為標志。

　　怎樣鑒別標志設計的好壞，是很多朋友關心的。一是看它的設計理念、構思、定位是否准確。二是看它的視覺創意效果，是否簡單、易識、易記，符合審美標准。

　　設計的理念、構思：來源於您豐富的綜合修養，設計的最高境界比的就是見多識廣。有的人問我?王老師，你詩、書、畫、印、設計什麼都搞，到底什麼是您的強項?笑答：綜合起來就是我的強項。沒有任何一種藝術是孤立的，也沒有任何一個大師就會一樣。藝術是相通的，不是孤立的，融會貫通，為您要作的事服務。搞創意的，可能您的美術設計較差;搞美術的，可能設計出一個美麗而沒有靈魂的軀殼。 所以，特別是設計師更要涉獵的廣些，設計師在創作的時候，您的所有知識都會有用武之地。設計比的就是淵博的廣識。功夫在字外，您要與時俱進。現在是市場經濟，如果您不懂市場，就不可能為企業設計出好而富有靈魂的標志。

　　下面我就介紹幾個同道多年的益友，精選幾幅她們的優秀作品，作一點評。目的是給後人一些啟迪，共進，取長補短。

　　鳳凰被視為吉祥如意，和平安康的象征。而與美國的合作，屬“聯姻”，，預示東西方文化，傳統與現代的整合重組.一鳳一凰，一陰一陽的兩個主體像兩團燃燒的火，極富動感地共容在一個圓內，既具直觀性又有象征意。鳳尾和凰尾突出開放的特點，沒有堵的感覺，虛實兼備，簡中見精，寓意深刻，給人美的享受。此標構想當時是劉長樂提出來的。

　　中國銀行的行標設計，是靳埭強的代表作。行標設計是由結了紅繩的古錢啟發出創意，錢孔與紅繩構成一“中” 字。“中”字代表中國，古錢幣代表銀行業，中線象征聯系，外圓象征全球發展。簡潔的現代造形，立意准確，形象逼真，簡潔、穩重、易識別，寓意深刻。

　　湖南衛視台標造型為橢圓形，別具一格，露白處，形成魚的形狀，中心突出一粒稻米的放大形狀，象征著有“魚米之鄉”的湖南。此標的妙處就魚米的擺布位置，恰到好處。總體造型給人以穩定而不失活潑、嚴肅而不是呆板的感受。此標作者為香港設計師鄧昭瑩。

　　由中外著名設計師、美術家組成評選委員會，從1985件作品中篩選出100件作品進行復評。現在所采用的會徽雛形就是評選中的第一名，張武的設計團隊所作。會徽由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環組成。印面以陰文入印，象是京又似龍，還像舞動的人，潇灑飄逸、充滿張力。新會徽集合了中國傳統的篆刻，英文又配中國的傳統書法，中西結合。將中國文化巧妙的與西方文字結合，象征開放的、充滿活力的、反映出了古老中華的文化底蘊，意義深遠。

　　以上簡單的點評，希望您能有所獲。標志是簡單見功力的。點，可大可小;線，可鋼可柔;面，可方可圓。適型萬變，隨機取勢。您也是可塑的!只要您學會觀察、學會欣賞、學會積累，豐富自己的內涵，吸精華，去糟粕，相信未來的大師就是您。