記住這些讓創意有規律可循

 　　在這個信息過剩的時代裡，新媒體，自媒體，傳統媒體，都在各個領域裡影響著自己的目標用戶，運用好合適的媒體，能夠有效的影響用戶，帶動產品的活躍度或者銷售量，存在於各個媒體裡最終的視覺創意正是最後能否打動用戶的關鍵，優秀的創意會讓產品在相同的媒體裡讓信息更有記憶點，在滔滔的信息長河裡凸顯產品特性，讓視覺更加有效，鋒芒。

　　何為創意?

　　創意是一種觀點、一種意念，用來傳達、或溝通某個創意概念。

　　創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。

　　幾種創意的類別及其鑒賞

　　巧”合”

　　用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。

　　JEEP

　　概念：JEEP 無所不至

　　創意：橫跨兩世界

　　表現：非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車，駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

　　Scott吸油紙

　　概念： 油漬去無蹤

　　創意：吸走油脂

　　表現：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

　　擬人

　　擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。

　　Tide汰漬

　　概念：去污不留痕

　　創意：不給污漬留機會

　　表現：白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。

　　誇張

　　創意實現的基本方式之一，把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看後的記憶點。

　　NIKE

　　概念：nike足球鞋，射門精准

　　創意：射門精准，任由你在牆上作畫

　　表現：小羅在牆上射處自己的畫像、卡卡在牆上射出自己的畫像、特維斯在牆上射處自己的畫像…

　　Alka seltzer

　　概念：健胃消食

　　創意：沒什麼消化不了的

　　表現：弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子裡。

　　角度轉換

　　置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質，讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。

　　Intertool鋸片

　　概念：持久耐用

　　創意：角色對調，買鑽頭鋸片送電鑽電鋸

　　表現：買一個鑽頭送三個電鑽、買一個鋸片送三個電鋸…

　　Terra travel

　　概念：帶你去你向往的地方

　　創意：旅游，本質就是不同人的空間互換

　　表現：城裡的人想去農村，農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…

　　洞察/觀點

　　把對事物的觀點視覺化，讓用戶看後豁然開朗。

　　企鵝書店

　　概念：充實自己

　　創意：逃離現實，進入書的世界

　　表現：地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

　　特殊版式

　　利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息，可以突破紙媒，平媒網媒的傳統傳播形式，讓用戶看後就能馬上記住產品特征。

　　WMF

　　概念：鋒利

　　創意：利用雜志特性，一劈，兩半

　　表現：凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

　　結合

　　傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點

　　自行車車鎖

　　概念：偷不走

　　創意：自行車和欄桿結合

　　表現：欄桿和自行車不同部位結合到一起…

　　比喻

　　這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創意方式，讓畫面不言而喻。

　　LEVI’S牛仔褲

　　概念：LEVI’S瘦身版

　　創意：瘦得象火柴人一樣

　　表現：偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…

　　不用我們商品