淺談平面設計之雜志封面設計

        高爾基說：“書籍是人類進步的階梯”。書籍設計作為平面設計的重要組成部分，以藝術的形式幫助讀者理解書籍的內容、增加讀者的閱讀興趣。雜志是特殊的書籍，“雜”是多種多樣的意思，“志”則指文字記事或記載的文字。封面是雜志的外貌，它既體現雜志的內容、性質，同時又給讀者以美的享受，並且還起著保護書籍的作用。

　　雜志的封面設計，一般具有連續性。如《少年文藝》、《讀者》、《青年文摘》、《現代家庭》等。在設計時主要考慮雜志的名稱以及與名稱相呼應的圖案裝飾等，另外，還有主辦單位、年號、月份、期數等，也有將條形碼印在封面上的。雜志，不論是半月刊還是月刊、雙月刊、季刊，都有一定的時間性，時間性決定了刊物的連續性與統一。月刊，一年12期，這12期要有一個共同的、連續性的特點。即使每月換一個底色，或改變刊名的位置，但仍要有一個貫穿於各期的整體標識，或用字體相同的雜志名稱，或用同一種構圖布局，在統一中求得各期之間的變化。

　　當我們走進書店時不難發現，制作精美的雜志，無論設計、材料、制作等都緊扣雜志的內容。也有一些雜志，一味地往封面上堆砌“印刷特技”，有時一個封面上就有幾種印刷效果。效果越多成本越高的道理大家都懂，因此，采用之後的結果便是使雜志的成本大大提高，既增加了讀者購買的負擔，而且效果也未必都很好。因此，封面設計應把握住設計原則：即遵循形式美的原則，充分體現書籍內涵，其設計應與讀者互動、交融。

　　雜志封面設計包括形、字、色、構圖。

　　1、封面設計的形

　　封面的形主要指外形和內形(文字、圖形等)。封面的外形除少數特殊設計外一般呈長方形或方形，這是由雜志的開本決定的。有時為了設計的需要，在紙張允許的范圍內可以調整長寬比例，以改變通常的形狀。封面內容的形指文字及圖形等。有時一本書的書名可用幾種不同字體構成，但應以其中一種字體為主。文字除了具有說明的功能，還具有圖形的功能。

　　2、封面設計的字

　　一本雜志的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設計的綜合體。如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等。在設計中，如果將圖與文都當作重點進行強調，其結果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應相對集中布局，在閱讀中形成節奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。

　　3、封面設計的色

　　封面色彩的選擇是十分重要的，因為讀者進入書店浏覽圖書時，首先映入眼簾的便是色彩。色彩中紅、黃、藍、灰、黑、金、銀等各種不同的色彩，構成了雜志封面五彩缤紛的世界。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協調又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍;和諧統一的色調，讓人感到溫馨、安逸;利用紙張的原色為色調，給人的感覺是自然、清新等等。有時為了追求新奇的個性特征，可以在常規的基礎上加以發揮，如采用無彩色調也能在五彩缤紛的書海中脫穎而出。封面設計的色彩是由書的內容與閱讀對象的年齡、文化層次等特征所決定的。少兒讀物多運用艷麗的色彩，表現青春活力的最宜用紅綠相間的色彩，沉著、和諧的色彩適用於中、老年人的讀物，介於艷色和灰色之間的色彩宜用於青年人的讀物。對於讀者來說，因文化素養、民族、職業的不同，對於色彩也有不同的偏好。

　　4、封面設計的構圖

　　封面設計的構圖，是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中文字占主導作用，圖形、色彩等的作用是襯托書名。一般情況下，將文字進行垂直排列，具有嚴肅、剛直的特點。這是我國書刊的傳統構圖形式。水平式的構圖，給人以平靜、穩重的感覺，將書刊名水平排列能給整體帶來平衡的作用。傾斜式的排列，可以打破過於平穩的畫面，以求更多的變化，運用恰當有助於強化書刊的主題。封面設計的造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次的特征。對少兒讀物形象要具體、真實、准確，構圖要生動活潑，尤其要突出知識性和趣味性，一般配合誇張性、想象性、人格化、游戲性、幽默性等插圖來進行設計創作。少兒時期正是處於所謂的視覺年齡，因此，少兒讀物對他們的視覺震撼更為重要與直接。它可以培育少兒豐富的情感和想象力，而這些正是他們日後成功與快樂的源泉。對中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉向於抽象，宜采用象征性手法，構圖也可由生動活潑的形式轉向於嚴肅、莊重的形式。

　　一個設計者應在既定的開本、材料和印刷工藝條件下，通過想象，調動自己的設計才能並使其藝術上的美學追求與雜志“文化形態”的內蘊相呼應。以豐富的表現手法、豐富的表現內容，使視覺思維的直觀認識與視覺思維的推理認識獲得高度的統一，以滿足讀者知識的、想象的、審美的多方面要求。