行為經濟學與設計

　　在2011年末買了《怪誕行為學：非理性的積極力量》 ，一口氣讀完，感覺相當暢快淋漓，作者幽默和通俗的文章下隱藏的是行為經濟學這個學科實驗室中的研究成果。此類書籍今年不少，將學術內容通俗化，做到人人能讀懂，就是暢銷書作者的秘密。之後看了此書作者的第一本書：《怪誕行為學：可預測的非理性》 ，第一本書講得更多是人在經濟行為如何做決策。看得時候我本能地聯系到本身所在的設計行業，尤其是UI設計，用戶界面設計，界面設計的目的不正是將信息合理化地展示，進而更好地幫助用戶與背後的內容互動或者做決策麼?另外從 大設計 (參見TED 演講 大設計 ) 思想出發，設計思維不僅僅對於設計師重要，而對於各個行業領域都有積極意義，設計不應該只是消費主義的工具，而更可以成為改善人們生活和行為的解決方案。

　　行為經濟學是個有趣的學科，它將行為心理學 與 經濟學結合，揭示了很多看似荒誕無聯系的人們行為背後的非理性因素。設計的載體(界面或者產品)也不應該只是機械和完全理性的，因為我們需要動用色彩，心理，視覺等因素來為用戶的行為提供行動或者指引的路徑。行為經濟學必然會與設計有著緊密的關聯，我看完書後向很多人推薦了這兩本書。後來找到有一個專門關注行為經濟學與設計的網站 http://www.brainsbehavioranddesign.com/，這個網站是IIT (美國伊利諾伊大學) 設計學院六個研究生研究課題的展示平台，並且他們在網站上提供了一套行為與設計工具套件，幫助設計師利用這個學科來研究用戶，改善設計。希望跟大家分享這麼好的內容，以下內容主要翻譯整理自此網站中的關於行為經濟學與設計關系的概要介紹。

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　　在上一篇中簡要地介紹了行為經濟學以及它的一些基本研究成果。實際上在現實中好的設計並非是因為何種理論了解的深入或者指導得好，因為好的設計師腦中已經有了類似的模型在"冥冥之中"指導他們，只是他們自己或許也沒有發現。實際上有興趣了解行為經濟學理論並且能深入洞察二者關系的同學能夠獲得的是一種有益的思維角度。以下就是將行為經濟學應用於用戶界面設計領域中的一些有益的指導思想。(這些例子當中可以反映出不同的觀看角度，以下的解讀方式並非是唯一，而是只是其中之一)