本文復盤網易汽車頻道改版項目——「易樂車生活」主視覺與吉祥物設計全過程，記錄從模糊需求到雙 IP 定型的迭代突圍之路，為品牌吉祥物設計提供可借鑑的實戰方法論。

項目背景與核心任務

• 改版目標：從「專業資訊導向」轉向「人·車·生活」貼近用戶，強調快樂、輕鬆、易用。
• 吉祥物使命：強化品牌個性、拉近用戶距離、承載「易」與「樂」雙重語義（易趣+快樂=易樂車生活）。

吉祥物戰略定位：雙 IP 矩陣

角色	色調	性別	人設	承載內容
小易	網易標準紅	男	汽車專家、專業、權威	行業資訊、專業評測、汽車知識
小樂	桔黃色	男	活潑、頑皮、輕鬆	車生活趣聞、易用技巧、娛樂內容

品牌一致性原則：以微博人氣 IP「章魚版小易」為基本型延展，避免另起爐灶造成品牌資產稀釋。

三輪迭代：從「找不同」到「找共鳴」

第一版：形態分化，道具區分

• 嘗試將「章魚小易」人形化；小樂區分面部特徵。
• 道具：鼠標車（聯繫汽車+網絡屬性）。
• 風格：PS 精繪，高質感。
• 問題：形態差異大易混淆；性格特徵不明確；道具無法承載業務區分。

第二版：形態統一，道具承擔區分重任

• 臉部統一為小易樣式；道具區分：小易拿賽旗（專業/賽事），小樂拿望遠鏡（輕鬆/探索）。
• 瓶頸：道具選擇受限於「汽車屬性」，方向盤/賽旗/鼠標均無法精準承載業務語義，陷入死循環。

第三版：情景化、動態化、去道具化——關鍵突破

團隊通過頭腦風暴、分析優秀案例，提煉三大破局原則：

1. 合理情景設定：角色不孤立，置於具體業務場景（小易：車展採訪/微博互動；小樂：試駕體驗/生活探店）。
2. 姿態為王，肢體語言傳達信息：豐富擬人化動作，舉手投足蘊含表現力，道具降為輔助。
3. 造型細節強化差異，整體風格統一：服裝、髮型、手勢區分人設；色彩提純增亮提升親和力；保持「和而不同」的家族感。

最終定稿與主視覺落地

• 去除黑邊輪廓，強化皮膚質感、光效、體積關係，與主視覺畫面質感統一。
• 成組、對比式呈現，避免孤立單一，強化雙 IP 共生關係。

延伸思考：愛知世博「森林小子/爺爺」的吉祥物運營教科書

• 吉祥物使用頻率遠超會徽，成為品牌核心視覺資產。
• 百餘款授權周邊全圍繞吉祥物開發，挖盡 IP 商業價值。
• 指定經銷商推廣、專利授權運營，構建商業閉環。
• 官方宣傳全面由吉祥物「代言」，實現品牌資產最大化。

結語：設計交付不是終點，而是吉祥物運營的起點。持續的主題變化、跨媒介適配、商業授權開發，才能讓 IP 真正發揮品牌資產增值功能。網易汽車的「小易·小樂」，剛剛開始它們的旅程。