包裝紙盒的色彩藝術

紙材原料充沛、輕便，利於加工、運輸、攜帶和裝潢印刷，容易達到衛生要求，無毒無污染，成本低，在包裝上應用十分廣泛。據有關資料統計，銷售包裝中的紙材占整個包裝材料的４５％左右，不僅用於百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝，還適用於食品、醫藥、軍工產品的包裝。
紙盒是紙包裝容器中應用廣、用量大的包裝容器，有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用於較高檔次的包裝，成本較高；後者由於適用於大批量生產加工，是應用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設計的重要因素之一，它依附於圖形、文字、肌裡而表現出來，對包裝裝潢設計起著舉足輕重的作用。人們浏覽貨架上的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且直接影響消費者的購買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術作些探討。
一、包裝紙盒的習慣色彩
色彩對消費者會產生強烈的心理反映，使他們產生相應的聯想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。
①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。
②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。
④醫藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；
⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關系，在調和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。
包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，並進行高度的誇張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。
二、不同色彩的感情表現
色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什麼“感情”而言。然而，我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，並且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。