平面設計基礎

　　平面設計基礎

一、廣告的定義：

廣告是通過一定的方式及媒價向公眾傳播信息的一種商業活動。

信息傳播的方式：視覺（70%）、聽覺、視聽覺。

視覺傳達：指用視覺語言（包括文字、圖形、色彩(secai)等）向公眾傳達信息。

它包括：靜態類：報刊、招貼海報、印刷宣傳物、路牌、燈箱等

動態類：電影、電視、電子廣告牌等。

二、平面廣告設計的基本要素：

1、 圖形：

形象地表現出廣告主題及廣告創意。包括插圖(實景位圖、抽象位圖、矢量圖)、標志、畫面輪廓三部分。

2、 文案：

配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。包括標題、正文、廣告語、附文四個部分。

(1)標題：運用文學中形象誇張的手法，以生動精彩的短句汲引住觀眾，起到引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用，標題的成功引用，可獲取瞬間的打動效果。

標題文字一般采用基本字體，或略加變化，不宜太復雜，力求醒目、易讀、符合廣告的表現意圖。

(2)原則：

★ 題文相符

★ 揭示廣告主題

★ 開門見山

★ 語言要琅琅上口，富於創意

★ 用貼切、准確的語言，表達出目標顧客所關心的問題。

★ 與畫面整體視覺保持一致

★ 可以用承諾等方法提高吸引力

★ 內容要以起引注意、引發興趣、好印象為出發點

(3)分類：新聞類、記事類、疑問類、贊揚類、比較類、懸念類、引導類、承諾類、重復類、間接類、訴求類、荒誕類。

3、 色彩(secai)：

鮮明的色彩對於人眼的視覺起著顯著的刺激作用。

色彩忠實的反映了產品的顏色、質感、量感、體現產品的真實面貌，從而刺激消費。

不同企業采用不同色彩，使企業在公眾心目中產生色彩品牌效應。

l 色彩對比：邊續對比（正殘像、負殘像）、同時對比（色相、包和度、明度）

l 色彩聯想：

冷暖感：紅、橙、黃－＞暖 藍、綠、紫－＞冷

冷色：陰影、透明、鎮靜、稀薄、淡、遠、輕、女性、微弱、濕、理智、圓滑、曲線、縮小、流動、冷靜等。

暖色：陽光、不透明、刺激、稠密、濃、近、重、男性、強烈、干、感情、方角、直線、擴 大、穩定、熱烈等。

脹縮感：暖色、亮色、純色－＞膨脹感；冷色、暗灰色－＞收縮感。

進退感：暖色、亮色、純色－＞前進感；冷色、暗色、灰色－＞後退感。

色相排列：紅à橙à黃à綠à紫à藍 明度排列：黃à橙à紅à綠à藍à紫

輕重感：亮色輕、暗色重；高飽和度輕、低飽和度重。

色相排序：白、黃、橙、紅、灰、綠、藍、紫、黑。

靜奮感：暖色、亮色、高飽和色興奮、相反沉靜。

樸實與華麗感：高飽和度、高亮度色彩à華麗，反之樸素。暖色華麗、冷色樸實。金、銀或有漸變光澤的色極華麗。黑色屬中性色，有時華麗，有時樸實。

色彩的特殊聯想：味覺聯想（酸、甜、苦、辛、辣）、觸覺聯想（硬軟、光滑、透明）

l 色彩的想象征性：

紅色：是一種激奮的以彩。能使人聯想到喜慶、幸福、革命、危險、警告等內容，可產生沖動、憤怒、勢情、活力等感覺，同時紅色象征著高貴、富有。紅、黑、灰、白色調和，則會改變原有色彩性格，體現出沉著、內向、穩健的品質。

綠色：中性色，顯得和睦、寧靜、健康、安全。使人聯想到理想、希望、和平、青春、生命等內容。與黃色調和產生黃綠色，顯得更為明朗、跳躍；與青色調和成為青綠色，在活潑中又顯端莊、沉靜；與金黃、淡白搭配，可以產生優雅、舒適的感覺。

橙色：輕快、歡鐵、熱烈、溫馨、時尚。使人聯想起火、太陽、光輝等內容。與黑、白、灰調和，產生安定、溫和、親切感。

黃色：明度最高的色彩，具有光明、快樂、希望、智慧、輕快、壯嚴、高貴等個性。中國為權力，東方宗教中名征信仰、神聖、虔誠；在西方宗教中，則象征背叛、野心、狡詐；近代又成為低級、色情的代名詞。黃白調，有著和平、溫柔、潇灑的個性。適用於兒童用品，食品類廣告。

藍色：是最具涼爽、清新、專業的色彩。名勝征著沉靜、廣遠、理智、儒雅。與白色調成淺藍色，體現柔和、淡雅、浪漫的氣氛。

紫色：給人以沉著、高貴、典雅、寧靜、孤傲、消極、神秘、郁悶等感受。與白色混合產生粉紫色，顯得輕柔、典雅、充滿女性的幽雅感。適用於女性用品、化妝品、紡織品等廣告。

白色：具有潔白、明快、純真、清斗的感覺。

黑色：具有莊重、內向、深沉、神秘、寂靜、悲誤用、壓抑、黑暗、罪惡等多種感受。

灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。

光澤色：高貴、光彩、榮華、豪華的象征。也是設計中的點綴色。

l 色彩的搭配：

（1） 非彩色的搭配：黑白、萬能色灰色

（2） 彩色的搭配：

l 色彩調和效果：

(1)同一調和： 使用同一色相的色彩，僅在明度或飽和度上發生變化。給人親切感。

(2)類似調和： 使用相鄰色相配合，給人以融合感。

(3)對比調和： 使用互補色配合，給人以鮮明、誇張的感覺。使用時注意面積比。

(4)弱對比調和：將一種顏色與它的互補色以外的色彩配合。給人以明快、強烈的感覺。

l 配色效果：明在上、暗在下給人沉著感；暗在上、明在下給人以動感和不安定感。色相、明度、彩度按等差和等比間隔配置，可產生出有層次、有節奏、有韻律的色彩效果。

l 面積配色：小面積提高彩度；大面積降低彩度；明亮色、弱色擴大面積；暗色、強烈色減小面積。

l 設計師應如何正確運用色彩？

1、 明確色彩定位：廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特往和企業形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認；廣告定位在突出產品時，就要強調產品的形象色。

2、 色彩要作為廣告的一個重要組成部分來考慮。色彩不是孤立存在的，它不僅要體現產品的質感、特色，又要能美化裝飾廣告版面，同時還要與環境、氣氛、欣賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富於美感。

3、 以企業標准色、產品形象色、季節的象征色和流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度、和色相，可突出畫面形象和認底色的關系，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果，加強視覺沖擊力。

4、 注意象征意義的運用。

5、 介紹期的產品廣告，必須考慮以上全部要素，以促進用戶對產品的認識了解。

6、 成熟期的產品，廣告屬於提示性的，廣告要素的運用可側重於插圖形式和有針以性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標。從而造成一種更集中、更強烈、更單純的形象。

第二部分 平面廣告的分類

印刷類廣告設計

一、 報紙廣告設計

時間與內容的連續性、廣告費用的經濟性兩大特色。

適合：展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知、招聘等。

注意：（1）中心明確、文字精練。（2）減少圖像細節。（3）廣告內容的連貫性。

設計制作要點：

（1） 版面設置：16*11、23*16（半版廣告）、23*8（四分之一通欄）、32*23（整版）、4*35（中縫廣告）

（2） 紙質的差異對印刷造成的結果。

（3） 攝影圖片的表現。圖像的分辨率300ppi，線條及文字盡量用單色套印。]

（4） 注重視覺的可識別性，與其它廣告的沖突性。布局上適當留白。

二、 雜志廣告設計

對象的選擇性、印刷品質優良、表現形式多樣性三大特色。

設計內容包括：封面，封裡，內頁。

尺寸：8K跨頁、16K、32K。

三、 海報（招貼）設計

畫面大、遠視效果強、藝術性高。

內容可分為：文化類、公益類、商品類。

設計要求：注重設計三要素、新穎創意、文字簡潔、鮮明。

四、 書籍裝幀設計

l 設計內容：函套、護封、封面、環襯、扉頁、內頁等。

其中內容包含：目錄、版權頁、頁碼和書眉、版式設計、內頁插圖。

l 定位：

古典書籍：簡潔、大氣、莊重、典雅，加強書卷氣。

文藝書籍：富於變化，多樣性強。

理論專著：層次分明、有嚴謹的秩序感。

計算機圖書：實用性、針對性，體現出科技感、現代感。

五、 包裝設計

以形態分為：包裝、內包裝、外包裝三種。

以材料分為：紙、紙箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金屬、天然材料等包裝。

以設計角度分為：工業包裝和商業包裝

包裝形式分為：密封式、抽屜式、手提式、手提袋。

l 表現手法：直接表現、間接表現。

l 不同產品對包裝的要求：

食品類： 多采用直接表手法，使消費者直接觀看到食品的真實面貌。
<