什麼是標誌？

標誌/徽標/商標是現代經濟產物，異於古代印記。承載企業無形資產，是企業綜合信息傳遞媒介。作為 CIS 戰略核心，應用最廣、頻率最高、最關鍵。企業實力管理產品服務涵概其中，持續刺激刻畫深植受眾心智。設計將具體事物事件場景與抽象精神理念方向經特殊圖形固化，使人見標誌自然聯想產生認同。標誌與經營緊密相關，隨企業成長價值增長。名言：「一把火燒光可口可樂資產，憑商標能重新崛起。」長遠眼光企業重視初期設計，無客觀反映企業精神產業特點的科學優美標誌，後期調整將造成浪費損失。中國銀行換標僅戶外媒體損失 2000 萬。

標誌四大核心作用

1. 識別性：市場競爭加劇，信息紛繁，標誌符號無數。唯特徵鮮明、易辨識記憶、含義深刻、造型優美的標誌能在同業中脫穎而出，區別於他企業產品服務，留下深刻印象。
2. 領導性：視覺傳達要素核心，信息傳播主導力量。VI 系統中標誌造型色彩應用方式決定其他識別要素形式，其他要素圍繞標誌展開。領導地位是經營理念活動集中體現，貫穿所有經營活動，具權威領導作用。
3. 同一性：代表經營理念文化特色價值取向，反映產業特點經營思路，企業精神具體象徵。大眾對標誌認同即對企業認同。標誌不能脫離實際違背宗旨只做表面形式，否則失去意義甚至負面影響。
4. 涵蓋性：隨經營信息傳播，標誌內涵日漸豐富。經營活動廣告宣傳文化公益被大眾接受，通過標誌符號記憶刻畫腦海。日積月累，再見標誌聯想曾購產品受服務，成連接企業受眾橋梁。
   5. 革新性：標誌非一成不變。時代變遷、潮流演變、社會背景變化，原標誌可能不適應。如「殼牌石油」「百事可樂」演變為生動例證。經營方向變化、受眾變化亦致革新必要。標誌總適合企業並緊密結合經營活動。

標誌設計流程四步走

1. 調研分析：非單純圖形文字組合，依企業結構行業理念，考慮接觸對象應用環境制定標準視覺符號。前期全面深入了解：經營戰略市場分析最高領導意願——設計重要依據。競爭對手了解同樣重要，識別性建立在充分掌握競爭環境上。
2. 要素挖掘：為設計開發進一步準備。依調查分析提煉結構類型色彩取向，列出體現精神特點，挖掘圖形元素，找準設計方向，使工作有的放矢而非無目的組合。
3. 設計開發：憑全面了解與要素掌握，從不同角度方向開發。設計師理解標誌，發揮想像，不同表現方式融入要素。標誌必達含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩適合企業，避免俗套大眾化。不同標誌側重表象有別，經討論分析修改定奪適合企業標誌。
4. 標誌修正：提案階段標誌細節可能未完善。經標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式修正，使使用更規範，特徵結構不同環境下不喪失，達統一有序規範傳播。

標誌七大特點（同前文）

1. 功用性：本質在實用非觀賞
2. 識別性：獨特面貌易識別
3. 顯著性：色彩強烈醒目圖形簡練清晰
4. 多樣性：應用構成表現手段極豐富
5. 藝術性：符合實用美學給予美感
6. 準確性：含義準確易懂避免多解誤解禁忌
7. 持久性：長期使用價值不輕易改動

標誌設計八大原則

1. 詳盡明瞭使用目的適用範疇法規並深刻領會功能性要求前提下進行
2. 充分考慮實現可行性，針對應用型式材料制作條件采取相應手段，顧及其他視覺傳播方式及放大縮小視覺效果
3. 符合作用對象直觀接受能力審美意識社會心理禁忌
4. 構思慎重推敲，力求深刻巧妙新穎獨特表意準確經受時間考驗
5. 構圖凝練美觀適形（適應應用物形態）
6. 圖形符號簡練概括並講究藝術性
7. 色彩單純強烈醒目
8. 遵循標誌藝術規律，創造性探求恰切藝術表現形式手法，錘煉精當藝術語言，獲高度整體美感最佳視覺效果

標誌表現手法

1. 表象手法：采用與對象直接關聯典型特徵形象直述。直接明確一目了然易理解記憶。如出版業用書、鐵路用火車頭、銀行用錢幣。
2. 象徵手法：采用與內容有意義聯系事物圖形文字符號色彩，以比喻形容等方式象徵抽象內涵。如鐮刀斧頭象徵工農聯盟，挺拔幼苗象徵青少年茁壯成長。常用社會約定俗成認同關聯物象作有效代表。如鴿子……