報紙廣告設計知識

報紙廣告設計：這是大家所熟悉的平面設計宣傳媒介。主要體現的在房地產類、國際/國內品牌上，對於告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報廣必然會引起讀者的廣泛關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點.有其廣泛性、快速性、及時性、連續性、經濟性等優點。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩方面——形式和內容。前者是屬於廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而後者是廣告的情感表現——即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。元龍對於報廣設計的服務主要體現在為企業或品牌做整合推廣時，針對性的創意設計、目標性強報紙媒體（發行：全國或區域）投放、靈活的版面選擇、時事新聞跟蹤的軟性文章，廣告效果的評估反饋等。


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中國報紙引進西方報紙版面設計理念
進入２０世紀８０年代之後，中國媒體進入一個全新的發展階段。我國報紙逐漸引進西方報紙尤其是美國報紙的版面設計理念，越來越傾向於與國際流行接軌。總的來說，這２０年來我國報紙版面編排設計在美國報紙版式的影響下發生了如下觀念性的變化：

１．品牌意識增強

報業市場變得豐富起來，原先千報一面的版面模式改變了，各報紛紛通過版面來彰顯品牌，突出個性、品位和理念。

上個世紀８０年代末９０年代初，《北京青年報》搶先采用濃眉大眼的特色版式使自己在報叢中脫穎而出，鮮明地扯起了品牌大旗。

今天的一些報紙在塑造品牌時就顯得更為成熟了。如何將報紙的辦報理念融合到版式中，並通過版式將這些內涵傳達給讀者是這些報紙考慮的問題。這種考慮使他們在報紙品牌、版面風格的塑造上更理性。如廣州市委機關報《廣州日報》強調自己是一份上能直陳國政，下能關注民生，嚴肅性與平民性交相輝映的主流報紙，並致力於辦一份“質量新報”。生活服務類報紙《精品購物指南》則根據自己服務性報紙的特質以及以白領女性為目標讀者的定位，借鑒美國小報的版面編排手法，走上了軟性雜志化道路。

為了塑造獨特的風格，一些新銳報紙甚至還在印刷介質上動腦筋，如《經濟觀察報》模仿英國《金融時報》，采用橙色新聞紙。

２．讀者意識增強

重視讀者的感受已成為我國報紙的普遍做法。

報紙讀者意識的增強在版面上最鮮明的體現是重視報紙的易讀性。

（１）對內容進行合理整合

美國報紙設計界認為，好報紙應該像一幅地圖，讀者能順利地找到所需到達的位置。中國報紙也逐漸引進這個概念，學習通過分版組來編排版面內容，如《新華日報》１９９９年改版後將１２個版面分為３個版組。

此外，頭版導讀也是引導讀者找到所需內容的重要通道。今天，導讀幾乎成為每張報紙的必備欄目，甚至一些報紙的內頁也專門設置導讀。除了索引功能之外，導讀還能增加頭版有限版面空間內的信息含量。

（２）對編排布局進行調整

中國報紙開始引進美國報紙的設計理念，盡量考慮讀者的視覺習慣和心理生理承受特點，通過對版面編排布局的調整為讀者營造舒暢的版面視覺感受。

中國報紙紛紛告別正文豎排和標題豎排，在這方面率先嘗試的是《解放軍報》，《深圳商報》等一些報紙還在編輯手冊中明文規定不許使用豎題豎文。

中國傳統的穿插式版面也因閱讀不便而逐漸淡出版面舞台，新興報紙引進西方模塊式版面的操作理念，使之漸成整個中國報紙版面設計的主流。

（３）采用方便讀者閱讀的“窄報”

自 “窄報”因其便利讀者閱讀而逐漸在世界范圍內流行，我國港澳台地區的一些報紙也先後采用了“窄報”。內地最早采用窄報的是杭州日報報業集團旗下的《都市快報》。２００２年８月，《南方日報》成為第一份啟用“窄報”的黨報，這些具有影響力的報紙極大大促進了“窄報”潮流的蔓延。

３．設計意識增強

在中國報社內部，文字編輯充任版面編輯不足為奇。近年來，這個傳統也在美國等西方報紙編輯概念的沖擊下被打破了。許多報紙啟用專門的設計公司或專職的美編來設計，體現出報紙版面設計意識的加強。

在版面設計過程中，有著專業素養的美編還引進美國的現代設計思想來處理各種視覺元素，注重對圖像、色彩、留白的合理運用：

（１）重視圖片運用

中國傳統版面上，圖片少而且很小，上世紀８０年代中期，《中國日報》率先在頭版上半版版心位置刊登超過三欄寬度的大照片。到了新世紀的今天，報紙對圖片的重視更是不容置疑，頭版沒有圖片的報紙是難以想象的。

（２）理智使用色彩和留白

中國報紙從上世紀９０年代開始引進彩版，很多報紙以彩色化作為讀圖時代競爭的主要手段。

按美術設計的專業眼光，一張報紙首先應確立色彩基調，以體現報紙的辦報理念、市場定位及獨有的神韻，確立主色調後，還要注意營造色調的變化，以活躍版面。留白也是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現。此外，報紙還借鑒雜志版面設計中的一些獨到之處，對版面進行藝術化處理，如在內頁上半版中使用超出版心的插圖等，豐富了版面的藝術美感。

紙版面的視覺藝術與色彩運用

1．廣泛性
報紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告．也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印．內容形式是很豐富的。

2．快速性
報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．並且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合於時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。

3．連續性
正因為報紙每日發行．具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。
A．采用在不同時間內重復刊登的方法．在讀者的腦海裡．不斷加深印象，引導購買。
B．采用同一版式．宣傳商品的優越性．但每次的側重點有所不同．使讀者深感貼切。而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的內容。
C．同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象

4．經濟性
由於報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．
讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。
根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利於仔細欣賞和閱讀。

A．針對性
報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發生的事刊登出來。對於專業性強的信息．也應選擇有關專業性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

B．突出性
選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。

報紙廣告表現也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括過。但是由於報紙廣告面積小．在設計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個中心．造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．為了保證印刷質量．宜采用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對於層次豐富細膩的攝影照片，可通過復印機多次復印．以減少中間的灰色層次。對於彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮艷奪目的效果。對於連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。


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報紙廣告的版面運用小常識

版面是報紙廣告設計各種內容編排布局的整體表現形式，報紙是否可讀、能否在報攤上吸引視線，很大程度上決定於版面。透過版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。要求在版面設計中，創新多種編排手段體現主題，在讀者的視覺感受上產生不同凡響的效果。

版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應該有固定的