廣告創意的表現形式

廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。不僅能突出廣告主題並富有想象力，而且運用敏銳的靈感和創作的激情，把所掌握的材料進行創造性的組合。因此更需要科學的嚴謹的市場分析、准確求實精心思考和競爭謀略。
　　1.廣告創意概念
　　“創意”在藝術創作中，是作品內容的。在廣告設計中，創意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內容才能表達出來。
　　“創意”將人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也與意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。
　　2.廣告創意步驟
　　創意的第 1步是客觀事物本身的表現。
　　創意的第 2步是表現客觀事物的形象。
　　創意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。
　　創意的第 4步是要比較確切地反映被表現事物的本質特征。
　　創意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。
　　創意的第 6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產品中打響等問題上再深化加工，並在反復推敲的過程中逐漸完善。
　　3.直接表現形式
　　直接將產品推向消費者面前，它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現。渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
　　(1)誇張合理
　　把商品最有特征的部分，抓住一點，不及其余地加以誇張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)
　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特征的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。
　　(2)比喻表現
　　比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。
　　(3)聯想表現
　　用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
　　(4)象征表現
　　用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄榄葉象征和平等。
　　(5)突出表現
　　運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特征，並把它鮮明地表現出來，將這些特征置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
　　(6)特征表現
　　突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(.)
　　(7)寫實表現
　　用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
　　(8)攝影表現
　　由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。
　　(9)重復表現
　　是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。