什麼是設計？通俗來說，遞出一張名片，既要讓對方認識你，又要美觀大方。這個「實用又美觀」的誕生過程，就是設計。設計的動機源於需求——做生意需要、聯絡需要，正如人類需要光而發明蠟燭電燈。若從發明角度看，設計師即是科學家，絞盡腦汁為文明創造工具。建立這樣完整健全的設計觀，再從事商業設計，方能透過商業手段創造精致健康的文化。
「美」的七種形式語言
「美」極抽象，非學院派難以思考。但當多數人選擇相似時，該設計即達到某種「美的形式」。從亞里士多德、康德、黑格爾到現代心理美學，美的形式被歸納為七大項。形式固定，但不同時代的解釋應有所不同：
- 律動： 以文字變異或圖形構成表現。核心方法為重複與漸變，配合規則/不規則現象交互使用，可發展無限圖形。
- 對稱： 傳達秩序、安定、靜態、莊重、威嚴。分實質對稱（左右/上下完全相等）與感覺對稱（視覺上產生對稱感）。
- 對比： 相對要素互比（直/曲、長/短、粗/細、明/暗、黑/白、大/小、銳/鈍），產生「強者更強、弱者更弱」，襯托對比美。
- 平衡： 多要素均勻配置達安定狀態。正常平衡給安定靜態感；非常態平衡呈不安定動態感，但情感豐富、變化大。涵蓋造型、色彩、明暗、大小、質感等感覺平衡。
- 比例： 最著名為黃金比例（1:1.618），希臘美術常用。長度比、對角線比、二分比、三分比等皆具規律美。
- 調和： 兩要素特性不排斥、達成一致。黑白對比中灰色即調和，可喻為「中庸」。
- 統一： 顏色、形狀、方向、明度、質感皆可達成。可用「支配與從屬」解釋：多對立要素共存需一主調整合，有主調即有統一，主調支配、他從屬。
名片設計中的本土語言實踐
名片尺寸配合卡夾，內容由客戶定，形式色彩圖案依CI手冊。為避免俗套，需發揮獨創構想。構成要素分三類：
- 造形類： 插圖（寫意/裝飾）、標志、商品名（標準字/合成字）、飾框底紋；
- 文字類： 公司名（中英文全稱+營業項目）、標語（企業風格短句）、人名（職稱姓名）、聯絡資料；
- 其他： 色彩（色相/明度/彩度搭配）、編排（整體排列）。
各要素各有使命，若分散單獨行動則效果大減。編排的核心工作，是使構成要素維繫聯繫、發揮統一傳達作用——即構成要素的視覺統一設計。單純美感排列無意義，必須美化版面並賦予機能的視覺整理，才是編排真正目的。
結語：設計是發明，更是文化建構
設計師應如科學家般思考：我們在為誰解決什麼問題？用什麼語言表達？唯有堅持用我們的本土語言——那種生長於我們歷史文化、生存環境、民族民俗中的表達習慣——說話，才能真正表達我們的思想，創造屬於我們自己的商業美學與文化價值。