平面廣告100年進化史

 　　科技飛速發展的數字化時代，廣告亦無處不在，互動的、動態的、立體的等各種形式層出不窮。互聯網的快速發展，已經快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統的印刷平面廣告了。這也難怪，現在很多紙媒都關門大吉，搞起了數字化媒體。

　　其實，早在15世紀，印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而，經過一百年的進化，印刷式平面廣告也早已更新迭代，進化至如今的現代印刷平面廣告。

　　廣告，不僅反映文化，也能助推文化。就如消費者的需求及欲望不斷在變化，因此平面廣告的風格演變也需適應此變化。

　　下面一起來探索下不斷變化的平面廣告的設計風格。

　　1910s

　　這時的廣告畫面比較擁擠，大篇文字軟文。雖然如此，我們還是些許看到現代平面廣告的種子。而且經過十年的發展也有很大的變化，印象比較深刻的就是“I want you"美國軍隊的廣告，已經初步形成了標志性圖像，且有了鮮明的色彩。

　　Coca-Cola (1911)

　　Cadillac (1915)

　　Sunkist (1916)

　　Campbell's (1918)

　　US Army (1918)

　　1920s

　　1920s，盡管仍然依賴於文字軟文為主，但圖像已經開始發揮更大的作用。廣告畫面較之前十年也沒那麼亂了。

　　Ivory (1920)

　　Jordan Motor Car Company (1923)

　　Bulova (1925)

　　Lincoln (1928)

　　Lucky Strike (1929)

　　1930s

　　1929年的股市大崩盤及之後的大蕭條時期，對於廣告業有很大的影響。廣告雖有些許發展，但非常緩慢。

　　Ivory (1930)

　　Listerine (1930)

　　Palmolive (1933)

　　Listerine (1934)

　　Coca-Cola (1937)

　　1940s

　　這個時候的平面廣告已經開始主要以圖像為主，有些甚至完全摒棄大篇文字，直接放圖像及口號。大篇文字軟文情況越來越少，而且也能更好利用圖形了。

　　War Production Co-ordinating Committee (1942)

　　Chesterfield (1944)

　　Westinghouse (1948)

　　Spring Mills (1948)

　　7UP (1949)

　　1950s

　　1950s平面廣告開始有了大量嘗試，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡，但更多的開始推動將文字信息放到畫面底部。

　　Ohrbach's (1954)

　　Marlboro (1955)

　　Clairol (1957)

　　Kool-Aid (1957)

　　Polaroid (1958)

　　1960s

　　這個年代的大眾的”think small"被稱為首次的“創意革命”。平面廣告開始更多的依賴big ideas，這個時候我們可以看到更多的標題及內文平衡的現代風格。思考的也更深入。

　　Volkswagen (1960)

　　Western Electric (1960)

　　Avis (1963)

　　BMW (1965)

　　Ivory (1969)

　　1970s

　　70年代的平面廣告傾向於使用明亮的圖片配一個大標題及一些軟文。圖形發揮越來越重要的作用。

　　Coca-Cola (1970)

　　Hush Puppies (1971)

　　Burger King (1976)

　　American Airlines (1976)

　　Apple (1979)

　　1980s

　　這個時候的平面廣告較之前幾十年來說，是最簡單的，很少很到軟文。而且畫面更多傾向女性消費者。

　　Absolut (1981)

　　Budweiser (1983)

　　Malibu (1983)

　　Chanel (1985)

　　Revlon (1988)

　　1990s

　　80年代的簡單風格一直延續到90年代，這十年形成了一些極具創意且比較知名的廣告，比如nike的“just do it"。

　　Pepsi (1990)

　　Nike (1993)

　　California Milk Processor Board (1996)

　　Dior (1998)

　　Absolut (1999)

　　2000s

　　21世紀，關鍵詞就是簡約主義。這個時候大量使用數字化處理過的圖形，很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來越少，基本都要考你智商。

　　Dior (2002)

　　Lego (2006)

　　Alka-Seltzer (2007)

　　Pedigree (2008)

　　NBA (2008)

　　Boysen (2009)

　　2010s

　　現在仍然推崇極簡主義，且更多的聚焦在使用高質量高像素的圖片。而且有種向超現實主義發展的趨向，更多的使用鮮明對比，正負形空間。平面廣告也更立體化了。

　　SanDisk (2010)

　　MTV (2011)

　　Bloomindales Dubai (2012)

　　Volkswagen (2013)

　　Keloptic (2014)

　　Dairy Farmers of Quebec (2015)

　　總結：

　　從這一百多年的平面廣告發展史，我們可以很明顯看出，平面廣告的標准及趨勢都在不斷演化。很難說是廣告推進了圖形，還是圖形促進了廣告。唯一的問題是：當下的廣告模式能適應如今的市場嗎?能滿足巨大的互聯網廣告市場嗎?