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什麼是POP廣告

POP 廣告( Point of Purchase Advertising ),又稱為售賣場所廣告,是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱。有效的 POP 廣告,能激發顧客的隨機購買(或稱沖動購買),也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。 POP 廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。POP 設計主要包括產品標簽 pop 設計 ( 產品外盒促銷 pop 設計、指示性產品 pop 設計等 ) 、促銷 pop 設計 ( 如吊旗 pop 設計、立牌 pop 設計台牌 pop 設計等 ) 、賣場 pop 設計 ( 促銷打折牌 pop 設計、 X 展架設計等 ) 。
  POP 廣告具有很高的廣告價值,而且其成本不高,它起源於超級市場,但同樣適合於一些非超級市場的普通商場,甚至於一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說, POP 廣告對於任何經營形式的商業場所,都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時,對於企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。
  POP 廣告的功能
  POP廣告具有很高的經濟價值,對於任何經營形式的商業場所,都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時,對於企業又具有提高商品形象和企業知名度的作用。POP廣告主要具有以下功能:
  新產品告知
  大部分的 POP廣告都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時,配合其他大眾宣傳媒體,在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動,可以吸引消費者視線,刺激其購買欲望。
  吸引顧客進店
  在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的,很顯然,零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此 POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。
  引顧客駐足
  如何吸引顧客注意商品並引發興趣, POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意,使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外,現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式,也能極大地調動顧客的興趣,誘發購買動機。
  促使最終購買
  激發顧客最終購買是 POP廣告的核心功效。為此,必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎,顧客的購買決定是經過了一個過程的,只要做足了過程中的促進工作,結果也就自然產生了。
  取代售貨員
  POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經常使用的環境是超市,而超市中是自選購買方式,在超市中,當消費者面對諸多商品而無從下手時,擺放在商品周圍的一則傑出的POP廣告,忠實地、不斷地向消費者提供商品信息,起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。
  營造銷售氣氛
  利用 POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、准確而生動的廣告語言,可以創造強烈的銷售氣氛,吸引消費者的視線,使其產生購買沖動。
  提升企業形象
  POP廣告同其他廣告一樣,在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象,進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標准字、標准色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP廣告,以塑造富有特色的企業形象。(.)
  假日促銷
  POP 廣告是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中, POP 廣告都能營造出一種歡樂的氣氛。 POP 廣告為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。
  POP廣告的分類
  一、按時間性來進行的分類   
  POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期,可把POP廣告分為三大類型,即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
    1.長期POP廣告
    長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告,櫃台及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌 POP等,一般是由商場經營者來完成POP形式。由於這些POP形式所花費的成本都比較高,合用周期都比長,而企業形象和產品形象的POP,由於一個企業和一個產品的誕生周期一般都超過一個季度,所以對於企業形象及產品形象宣傳POP廣告,也必然屬於長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制,所以其設計必須考慮得極其精道,而且在產生的成本上也相對提高,一般都在幾十到上百萬的投資。
    2.中期POP廣告
    中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節性商品的廣告,商場以季節性為周期的POP等,像服裝,空調、電冰箱等因使用時間上的限制,以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等,使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右,所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資,可以在長期POP廣告的檔次下,作適當的考慮。
    3.短期POP廣告
    短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如櫃台展示POP展示卡,展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由於這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的,只要商品一賣完,該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由於進貨的數量,以及銷售的情況,可能在一周甚至一天或幾小時就可售完,所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對於這類POP廣告的投資一般都比較低,設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言,仍必然在盡可能的情況下,作到符合商品品味。
    二、按材料的不同來進行分類
    POP廣告所使用的材料也多種多樣,根據產品不同的檔次,可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用於高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用於中檔商品的POP 廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬於高檔的廣告材料。而紙材一般都用於中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的,而且由於紙材的加工方便,成本低,所以在實際的運用中,是POP廣告大范圍所使用的材料。
    三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類
    POP廣告除使用時間的特殊性外,其另一特點就在於陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同,將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同,可把POP廣告分為櫃台展示POP、壁面POP、天花板POP,櫃台POP和地面立式POP五個種類。
    按照陳列位置和方式區分不同種類的POP廣告,在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別,這對於POP廣告設計本身,是至關重要的,所以以下將要研究的內容,就以以上止個種類特點為線索,並參考POP廣告的時間性和材料性來進行。
    櫃台展示POP是放在櫃台上的小型POP廣告。由於廣告體與所展示商品的關系不同,櫃台展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
    一、展示卡
    展示卡可放在櫃台上或商品旁,也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主,同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容,其文字的數量不宜太多,以簡短的三五個字為好。
    二、展示架
    展示架是放在櫃台上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在於:展示架上必須陳列少量的商品,但陳列商品的目的,不在於展示商品本身,而在於以商品來直接說明廣告的內容,陳列的商品相當於展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片後,展示架和展示卡就沒有什麼區別了。值得注意的是,展示架因為是放在櫃台上,放商品的目的在於說明,所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品,而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。
    
    壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中,除壁為主要的壁面外,活動的隔斷,櫃台和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。
    運用於商場的壁面POP,在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP,實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告,而立體的壁面POP,則是本章要介紹的主要內容。由於壁面展示條件的很制,運用於壁面POP的立體造型,主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型,也就是類似浮雕的造型。
    吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。
    吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業空間,無論是地面還是壁面,都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用,唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的,所以,吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性,也在空間的向上發展上占有極大優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體,但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比,也是有限的。可以設想,壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限制,也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋,或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了,在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外,從展示的方式來看,吊掛POP除能對頂界面直接利用外,還可以向下部空間作適當的延伸利用。所以說吊掛POP是使用最多,效率最高的POP形式。
    吊掛POP的種類繁多,從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式,即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。
    1。吊旗式
    吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告,其特點是:以平面的單體向空間作有規律有重復,從而加強廣告住處的傳遞。
    2。吊掛物
    吊掛物相對於吊旗來廛,是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。
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