視覺上形成與眾不同感受。避免與已註冊使用的現有標誌在名稱形式上雷同。
各種環境條件下都能有較強視覺效果。
易識別、記憶、傳播關鍵。追求名稱響亮動聽順口；造型簡潔明晰易識別。使商標聽覺視覺兼具通俗易記個性特徵。成功范例：「永久」自行車、「揚子」集團、「方正」集團——將通俗性與獨特性完美結合。
具廣泛適應性。由標誌功能與需在不同載體環境展示宣傳特點決定。三大維度：
1. 保證各環境有效識別性
2. 保證各載體使用適用性與諧調性
3. 保證易於製作與延展使用
處理調節追求：以簡練造型語言，表達內涵豐富、側重明確、易被公眾理解的兼容性信息。如中國鐵路標誌、日本三菱株式會社標誌——形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
文化性是商標標誌固有屬性。通過標誌顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業團體理念等精神信息。具體形象中顯現的文化屬性，由設計師自覺或不自覺以自己對事物理解構思自然融合其中。可視為具體商標標誌的設計風格或設計品味特徵。
巧妙構思技法，將標誌寓意與優美形式有機結合時體現出來。