“東京新潟物語”海報文案教你如何捕捉少女心

 　　從 2011 年開始，以系列海報的形式出現在新潟到東京的上越新干線車廂內。

　　海報的主題——“東京新潟物語”所說的，就是這一段路程中豐富而微妙的心情。字面上波瀾不驚，投放之後，卻不知不覺地成了當時引起熱議的話題。

　　它其實是日本一個叫“吉乃川”的酒廠，為了打開針對女性的市場而推出的海報文案。這個酒廠為了向廣大女性傳達日本酒的魅力，還曾推出過“吉乃川女生協會”的宣傳活動，“東京新潟物語”系列海報則有一種感性的沖擊，達到了進一步讓女性享受日本酒的目的。

　　新潟(xì)在國內並不有名，它位於日本偏西北部的海邊，東京以北。春冬兩季多為大雪天氣，故有“雪國”之稱，也被稱作“稻米之鄉”。而米好、水好是造日本酒的重要條件，因此很多知名的日本酒品牌均出自新潟。

　　除此之外，海報中多有涉及的花火大會，是日本的一項傳統文化活動，常在 7、8 月份在各地依次開展。春看櫻花，夏看煙火，日本人會非常慎重地對待這一祭典，穿著比和服稍簡便，又不失華美的傳統浴衣前去觀看。

　　東京新澙物語

　　為了工作奔赴東京的海報女主角，在離開家鄉之後才第一次意識到家鄉的溫暖，思念越來越重。

　　在東京出人頭地，閃閃發光，但說到家鄉，還是覺得永遠無法替代。

　　日本也好，中國也好，背井離鄉在一線城市奮斗的女性有千千萬萬。這些人回憶家鄉的點點滴滴時，看到這則廣告，想必很難不抱有深深的同感吧。

　　以下是從 2011 年至今的作品。都是像白開水一樣淡淡的，卻真正說到人心底去的獨白。

　　2011 年春

　　開始工作了。

　　在東京的男生面前

　　還從來沒有喝過酒。

　　2011 年夏

　　東京有我喜歡的人。

　　新潟有我喜歡過的人。

　　2011 年秋

　　家裡的葬禮上

　　親戚朋友全都來了，

　　要跟東京的朋友說這件事

　　真的很棘手。

　　2011 年冬

　　東京放晴的日子裡，

　　新潟在下雪。

　　2012 年春

　　為了他而開始織毛衣，

　　不知不覺地，

　　毛衣織給了遠在新潟的爸爸。

　　2012 年夏

　　第一次和爸爸一起喝酒。

　　是從我小時候開始

　　爸爸一直有喝的那種酒。

　　2012 年秋

　　這個夏天，

　　我第一次錯過了

　　從小看到大的長岡花火大會。

　　2012 年冬

　　去了東京，

　　才懂得故鄉新潟的不可替代。

　　2013年春

　　在東京失戀了。

　　幸好，酒很強勁。

　　2013 年夏

　　回到家鄉才發現，

　　我的發小

　　已經身為人母。

　　2013 年秋

　　他跟我告白了。

　　這一次，我想要慢慢地談一次戀愛。

　　2013 年冬

　　酒，兩個人分著喝就會覺得更暖。

　　來自雪國的夫婦

　　可真叫人艷羨啊。

　　2014年春

　　“工作太忙了，

　　沒時間回去相親啦。”

　　就這樣，跟家人撒了個謊。

　　2014 年夏

　　第一次帶東京的人去(看花火大會)，

　　因此覺得，夏天也變得格外美好。

　　2014 年秋

　　他跟我說“結婚吧”，

　　首先浮現在我腦海的，

　　就是家鄉的爸爸和媽媽。

　　2014 年冬

　　和喜歡的人一起

　　在家鄉的車站下車時，

　　我忽然意識到，

　　自己要結婚了啊。

　　2015 年春