廣告人，你旅行的意義是什麼？

 　　你，應該飛到城市的另一邊

　　為了尋找幸福，要越走越廣

　　為了不想寂寞，活出獨立自我

　　為了終結青春，要越飛越遠

　　......

　　或許，這就是旅行的意義吧!而旅行也恰巧滿足廣告人的需求。對於設計、文案、創意、策劃…面對未知的風景，我們抱著憧憬和好奇、窺視著每個城市不一樣的節奏與表象….

　　而最後說到廣告人應該來一場說走就走的旅行，因為旅途中你會看到不同城市的廣告(戶外高炮、步行街燈箱、品牌店鋪POP及DM等)，不同的創意、風格作品直觀地呈現在你的眼前。

　　“讀萬卷書不如行萬裡路，行萬裡路不如閱人無數”這句話對廣告人來說有著更深的解釋。廣告直接體現了一個城市的經濟發展水平，通過“閱人”我們則能洞察出當地的消費習慣或者生活方式。

　　而有些城市的廣告也是玩的出一手好情懷，將當地的文化特色與消費者揮之不去的情結完美結合。即因地制宜地制定出合理的廣告創意及營銷策略。

　　舉個“栗子”，這個作品相信大家都見過

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　　/鄭州萬象城的廣告/

　　(畫面為何黑掉?因為黑弧奧美也黑了啊)

　　Q:創意概念是什麼、表現手法出色在哪裡?

　　簡單評述：將大宋朝最繁華的歷史和現代摩登女郎的絲巾結合，將中原的農業文明通過新潮的發型演繹出來….這則廣告告訴我們：時尚是對文化的繼承和傳承。作品將中原古代文化與現代時尚做到了完美結合，在引發受眾對中原古代商業文明(張擇端《清明上河圖》則是最具代表性的體現)記憶的同時，激發消費者對華潤•萬象城的期待。

　　你可能會說這種廣告，網上也可以攫取靈感。但是，如果甲方將全案交給你，試問前策/媒介/推廣/SP和PR活動如何操作?

　　情懷不情懷，功夫在詩外。總之，我們要清晰地知道該影響的目標用戶是哪群人(是一個特定群體、一個城市、還是全國性布局)，廣告創意及營銷策略就應以目標用戶為出發點，否則就是無的放矢。

　　也許某個城市的“金主”正苦於產品的問題，此時就需要我們了解當地市場並發現用戶痛點，然後推出產品從而解決用戶痛點。這個閉環的順序是沒有錯的，容易出錯的是你的用戶痛點找得是否准確。

　　“原諒我這一生不羁放縱愛自由”，廣告人的思維也是不羁的，通過對外界不斷的探知欲望，讓自己的視野越發深遠廣闊、經驗更加豐富。

　　雖然在設計、策劃、品牌推廣上扯了一圈，然而這些源源不斷的創意及經驗閱歷我們從何而來?所以，旅行對於廣告人顯得尤為重要...

　　記得《一代宗師》裡說過習武之人有三個階段：

　　“見自己，見天地，見眾生”

　　廣告人當如是。