包裝：品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映

包裝直接影響購買慾，是認識商品的起點。學習包裝設計，先搞懂基本概念。

1. 包裝的概念

不僅在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，還指按技術方法采用的容器、材料、輔助物總稱。

2. 包裝的三大功能

• 保護功能
• 方便功能
• 提升商品整體形象功能

3. 包裝設計演進五階段

(1) 原始包裝期

材料：果殼、樹葉、皮毛等天然材料（如竹葉包裹），予人自然樸實感。

(2) 古代包裝期

手工摹仿自然物：枝條編籃/筐/席；陶瓷入包裝（如酒壇+紅標貼），形成特色。

(3) 近代包裝期

工業技術發展，人造材料現身（塑料、玻璃、鋼鐵），注重視覺美感，設計表現形式豐富。

(4) 現代包裝期

材料容器進一步發展，品牌與 CIS（企業識別系統）出現，包裝成宣傳促銷計劃核心組件。出現系列化設計：統一視覺形象 + 保留變化空間。

(5) 後現代包裝期

特點雙重體現：① 地域特色（民族設計文化個性，如日本大量用民族符號與書法）；② 多元文化共生。

4. 常用包裝材料分類

• A. 白紙類：普通白紙、拷貝紙、皺紋紙等
• B. 緩衝材料：氣泡紙、保利絨、海綿、珍珠棉
• C. 紙盒類：白盒、棕色盒、彩盒等
• D. 塑料袋：PP、PE、OPP、PVC、PVA、收縮膜(PE/PP)等
• E. 其他：木、金屬、陶瓷、玻璃、複合材料等

新手行動清單

1. 建立材料樣本庫：實物觸摸、測厚度、撕拉強度、防水測試。
2. 拆解 10 個優秀包裝：分析結構展開圖、材料組合、工藝細節。
3. 練習結構繪圖：手繪/軟體畫出盒型展開圖，理解鎖底、自動底、天地蓋等結構。
4. 關注法規：食品接觸材料標準、環保標識、條碼規範。