@十萬個為什麽 :個人品牌是人們將自己和事業作為一個品牌推廣出去。如今,空有一門好手藝已經不夠了,獨特和真實可信方可過關,但前提是人們得知道你。正如Michael Simmons所寫道,在數字時代,真實才是關鍵。強有力的個人品牌可以創造大量機會,獲得充分認可。
個人品牌在所有行業都開始成為關鍵因素。技能和無聊的簡歷再也不能給你任何保障。你確實應該開始發掘自己的品牌,並且建立起一個群落。或者換句話說,組織起一個粉絲群體,他們能給你帶來工作機會與支持,分享你的作品,並認可你。
本文中,我想分享一些個人品牌指南,過去幾年我都在實驗這些觀點。這些技巧與方法為我帶來了演講、福布斯和Fast Company的訪談、業務增長,這還不算我因此獲得的連接與朋友。
為什麼要關心個人品牌的建立?
有許多理由表明你應該考慮加強個人品牌建設。重要的是個人品牌總是存在的,它就是人們對你、你的作品、你的行為的認知。經營起來,確保品牌符合你的價值,還有你希望人們對你的認知。而且,樹立易辨識的個人品牌還有如下好處:
職業機遇
更好的工作
優化公司人脈與客戶
行業認可
一、願景
創造一個強有力的願景,務必將它推而廣之。無論是登上月球,還是環游世界,這一定要是個大膽的計劃,人們會記住這些。如果你還沒看過Simon Sinek的TED演說“偉大的領導者如何激勵人們行動”,他提出了“黃金圈”和“從為什麼開始”的理論,一定要去看看,創造你自己的願景。
二、你的目標是誰?
誰是你的受眾,你要通過品牌與哪些人交談?最常見的錯誤就是所有人,我們都想吸引盡可能多的人。現實是殘酷的,如果你試圖取悅每個人,就誰也取悅不了。總有人因為某種原因喜歡你,也有人因為另一個原因討厭你。每個人都有各自的觀念,所以你不必考慮吸引所有人。好好想想你的願景和長期目標。
三、使用高質量的圖片
無論你的網站看起來多棒,有多少精彩故事要講,人都是視覺動物。人類基於第一印象形成觀念,圖片比所需信息傳達更多信息,讓人留下強烈的印象,對品牌形成某種概念。
1、Vanschneider
網站鏈接:http://www.vanschneider.com/
大名鼎鼎的Awwwards創始人,傳奇經歷見:《Behance上有哪些值得關注的設計師?》
引自3M Corporation,相對於文字信息,人們極度容易被圖形吸引。
“90%傳輸到大腦中的信息都是視覺,大腦處理圖形要比文字快60000倍。”
德國設計師Tobias van Schneider是個很好的例子,高質量圖片在個人品牌傳達中的運用,顯著且突出。
還有些很棒的案例:
2、Kerem Suer
網站鏈接:http://kerem.co/
3、Kerem Suer
網站鏈接:http://karimrashid.com/
4、Jeff Broderick
網站鏈接:http://brdrck.me/
5、Jeff Ramsden
網站鏈接:http://jimramsden.com/
6、Viens-la
網站鏈接:http://www.viens-la.com/
四、堅持創作
引用Austin Kleon,一名紐約時報暢銷書作者的話,“展示你的作品!”你得堅持不斷在網上發布你作品、創意的細枝末節,還有你在學習什麼。不要浪費時間“刷互聯網”,好好利用互聯網。
想一想,你做了這麼多傑出的作品,卻沒人知道。一定要好好利用如今的互聯網生態,將你的草稿、創意、更新、工作過程和成品發布出去,獲得反饋、認同和潛在渠道。
有許多非常好的設計師社區,Dribbble、Behance、DeviantArt 只是其中幾個。個人博客和作品集也是另一種媒介。
五、練的故事講述
故事講述是一門極強大的技能,可以讓你區別於行業中那些不知名的設計師,並打磨你的品牌。人們會對你感興趣,甚至在需要一名設計師時想起你。
1、Dusko
網站鏈接:http://www.dusko.sk/
除了展示作品,也展現一下你的日常生活,分享創作過程,分享日常軌跡,分享你如何激發靈感,等等。Tomas Jasovsky是個很好的案例,這名斯洛伐克設計師試圖進入Facebook、Spotify這樣的大公司,失敗之後決定打包行李,與他的女友環游世界。他稱自己為游牧設計師,他分享的一切都結合了旅行、設計、美食與冒險。誰對這樣的生活方式不感興趣呢?
更多案例:
2、Pieter Levels
網站鏈接:https://levels.io/
3、Ryan Putnam
網站鏈接:http://ryanputn.am/
六、建立聯系
開始構建你的職業網絡,在圈子中網羅行業領袖,這點無比重要,因為人們會覺得你也是行業領袖之一。
“你的人脈就是你的網絡資產。”——Tim Sanders,作家、公開演講者、前雅虎總監
有許多方式與人建立連接,你不能只關注設計師,一切連接都是有益的,可能將你引向設計“大牛”,你從其他設計師那裡或許都接觸不到。
如何讓別人對你感興趣?做不到。你得從傾聽他們開始,盡你所能為他們提供價值,只有那樣,人們才會與你以一種真實的方式建立連接,形成長久持續的關系,如果想了解更多設計師的人脈原則。
下面這些網站和社交媒體非常利於認識新朋友。
1、Startuptravels
網站鏈接:http://www.startuptravels.com/
接觸全世界的創業事件。在此結識超過160個國家的創業者和熱心人。
2、Meetup
網站鏈接:http://www.meetup.com/
世界最大的平台之一,通過各種話題結交朋友,話題之多超乎你想象。
七、獲得媒體報道
再沒有什麼比你、你都故事或作品廣受尊重更強大的了。它為品牌增添了許多可信度,將你與行業中的競爭者區別開。
但獲得媒體報道並不容易。你要麼通過自己獨特的故事,或是創作某些非凡、有爭議的作品,例如為現有產品進行革新改版,或是某個實現後非常酷的新概念。
1、Instagram-A-business-opportunity
網站鏈接:https://www.behance.net/gallery/Instagram-A-business-opportunity/11780927
有個絕佳案例之前已經提過,Tomas Jasovsky,一名斯洛伐克設計師。他想到一個商用版Instagram的概念設計,被某家科技出版物報道了,其中就有The Next Web。
被廣泛談論的Leo Drapeau的iOS7改版設計:http://techcrunch.com
八、將自己與其他強大的品牌關聯起來
在品牌的可信度上下功夫。被報道雖然很棒,但可能不足以給潛在客戶留下印象。人都喜歡與熟悉信任的人打交道。如果你剛起步,沒有大量粉絲,最好將自己與更大的品牌和公司關聯起來,無論是以任何方式與他們合作、幫過他們、向他們請教過都行。這樣人們就會把對品牌的信任與你的品牌關聯起來,為你的品牌可信度與喜愛度創造巨大的飛躍,帶來新的生意或客戶。
1、Nodividestudio
網站鏈接:http://nodividestudio.com/
請看上面的例子,呈現方式優雅且令人信服。對於熟悉Badoo、ITV或O2品牌的訪客而言,第一次來訪會增加信任。
更多案例:
2、THENERO
網站鏈接:http://www.thenerodesign.com/
3、Tushar Merwanji
網站鏈接:http://www.tusharmerwanji.co.uk/
九、監控
為了建立真實的連接,吸引真誠的粉絲,在網上監控追蹤人們對你的認知和評論極度重要。有許多在線工具,可以在網絡和社交媒體中追蹤個人品牌,並且讓你作出反應、參與交流。
1、Google Alerts
網站鏈接:https://www.google.com/alerts
簡單卻傑出的工具,讓你根據特定關鍵詞創建自定義郵件通知,看看誰在網絡上談論你。
2、Mention
網站鏈接:https://web.mention.com/
這個工具讓你實時監控媒體、品牌和競爭對手,全設備通用,而且免費。
3、Klout
網站鏈接:https://klout.com/
幫助想要善用社交媒體的人。
4、Brandwatch
網站鏈接:https://www.brandwatch.com/
強大的社交媒體監視和分析工具,新銳品牌和全世界創意機構的選擇。
5、Brand24
網站鏈接:http://brand24.net/
直達互聯網上提及你品牌的內容。
十、做自己
聽起來像是陳詞濫調,不過你確實只要做自己就好。如果不喜歡現在的方式,那就尋找更好的愛好,自我提升。如果你羞於描繪現在的自己,就向人們展示你想要成為誰。
“做自己吧,因為其他人已經有人做了。”——Oscar Wilde
以我的經驗,我可以告訴一點,保持謙卑和真誠總是勝過謊言和自大。告訴人們你的目標,分享你的願景,訴說自己獨特真實的故事,你就會看到人們關注你,與你的故事、品牌和個性建立聯系。
十一、結論
個人品牌不再是高深莫測的東西,但它需要長年累月經營和維護。希望我在本文中分享的經驗和實驗,可以幫你經營自己的個人品牌,給你帶來職業機遇、有意義的連接和行業認可。
我很樂於聆聽你關於個人品牌的想法。你用什麼策略吸引更多人,你如何經營人脈、推銷你的作品?