Zynga建平台擺脫Facebook依賴症:第三方可入駐

　　備用計劃

　　2010年初的幾個月裡，Zynga的工程團隊暫停了所有的新游戲開發工作。作為《FarmVille》等多款熱門社交游戲的開發商，這家舊金山創業公司正在與Facebook進行緊張的談判。無論當時還是現在，後者都為Zynga旗下的游戲提供了平台和大量受眾。Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)意識到，他需要一個後備計劃，以防談判破裂。於是，他命令手下的工程師著手開發自己的網站。

　　“大家當時都在夜以繼日地工作。”平卡斯回憶道，“這是一項了不起的工程壯舉。我們很快就做好了自主托管游戲的准備。”但這個網站一直都沒有發布。緊張關系隨後緩和了，Facebook和Zynga都意識到，他們之間是一種互惠互利的關系，所以簽訂了為期5年的合同。

　　兩年過去了，Zynga現在已經是上市公司了，而Facebook也即將上市。(他們之間的合作已經成為互聯網行業利潤最豐厚的合作之一：Facebook在招股書中透露，Zynga為其貢獻了12%的收入。)但3月1日，Zynga最終還是揭開了這個醞釀已久的網站的神秘面紗。該網站采用Zynga.com的域名，這以前只是一個信息網站。今後，它不僅會提供Zynga的游戲，還將托管競爭對手的產品。其他企業也可以利用該服務發布自己的游戲，並向Zynga玩家推廣，但作為交換，他們需要向Zynga交納一定比例的收入。

　　發展計劃

　　Zynga希望成為一個平台，讓其他企業以此為基礎發展業務，就像Facebook、Twitter和其他科技企業一樣。“我們希望為所有人做大市場。我們的理想是讓10億人一起玩游戲。”平卡斯說。

　　在Zynga.com上，玩家可以使用Facebook賬號玩游戲，還可以借助Facebook的支付系統購買虛擬拖拉機和農作物。平卡斯說，使用這家社交網絡的工具可以大幅降低網絡游戲的參與難度。但他也承認，二者之間的結合一直都不完美——Zynga估計，Facebook社交游戲玩家中約有三分之一只是偶爾玩玩，而當好友滔滔不絕地談論《FarmVille》中的奶牛時，他們會感到厭煩。這也是Zynga自立門戶的原因之一。

　　該網站將於本月晚些時候開始測試，《CityVille》、《Zynga撲克》和《Words With Friends》等游戲都將得到重點推薦。當玩家選擇一款游戲後，游戲界面幾乎會占滿整個浏覽器。在屏幕一側的zFriends信息流中，則會不停地顯示其他玩家與游戲相關的消息。盡管仍然需要借助Facebook平台了解哪些玩家是好友關系，但Zynga也自主開發了一種機制，撮合喜歡同一款游戲並花費相似時間玩游戲的陌生玩家。

　　除了新網站外，Zynga Platform還將為其他公司托管游戲。美國證券公司Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)認為，這表明“Zynga承認他們不能壟斷創新”。對開發者而言，最大的吸引力在於能夠接觸到每月至少玩一次Zynga游戲的2.4億玩家。

　　作為交換，Zynga將抽取一定的收入分成，但並未披露具體比例。知情人士透露，在Facebook從支付系統中抽取30%的比例後，Zynga將從剩余部分中抽取30%。換句話說，原始開發者只能從中獲得49%的收入比例。

　　外界認可

　　向兩家公司交納分成似乎有些誇張，但至少有一家開發商認可這種模式。總部位於聖迭戈的游戲工作室Mob Science將於今年春天在Zynga Platform上推出一款名為《王者世界》(King World)的游戲。在這款游戲中，玩家需要建立一個角色，並拯救王後。“完全依賴Facebook風險很大，”該公司CEO邁克爾·維茨(Michael Witz)說，“我們需要很多資金來吸引用戶，而要在Facebook上廣泛普及卻很困難。相反，我們願意花時間創建游戲，然後讓Zynga借助它們豐富的經驗來推動游戲成功。”

　　Zynga近年來已經花費數億美元打造自己的數據中心，以便逐漸放棄對亞馬遜(微博)雲計算服務的依賴。這些新服務器使得Zynga能夠更加靈活地為其他游戲開發商提供完善的服務。今年晚些時候，該公司還計劃推出一個數據分析控制台，幫助游戲開發商了解哪些功能能夠提升游戲效果，哪些會降低效果。Zynga高管還表示，該公司有朝一日可能會成為小型游戲開發商的顧問。

　　“我們以前為內部游戲工作室提供的很多服務今後也將對外開放，”Zynga CTO卡迪爾·李(Cadir Lee)說，“我們希望改善所有的游戲。即使是大企業，也會在成長過程中面臨技術難題。”EA就是其中之一。該公司擁有最熱門的網絡游戲《模擬人生Online》(The Sims Online)，但卻多次經歷宕機事件。