如何快速搞定APP關鍵詞優化

 　　近年來，依靠超強關鍵詞設置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅”搜什麼都有它”的傳奇，後有牛股王”搞定熱度10000的股票關鍵詞”的佳話，搞得運營小伙伴們一時心猿意馬，苦心鑽研捷徑，希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。文公子要提醒大家，夯實關鍵詞優化的基礎才有可能成就佳話。與其鑽研捷徑，不如花點時間審查自己的關鍵詞設置是否符合規則。下面我們就來說一說如何用8小時快速搞定一款APP的關鍵詞優化。

　　一、六大基本原則

　　1.關鍵詞權重排序：APP Title > Keywords > APP Desc ription > IAP item Name/Desc ription 即應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述;

　　2. APP Title與Keywords關鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現同一關鍵詞時，權重無法形成疊加效應，只會被計為一次。因此，同一關鍵詞如果在Title中出現，則不要在Keywords再出現，避免浪費字符;

　　3.利用副標題強化關鍵詞：APP Title采用主標題加副標題形式，副標題除了承擔介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關鍵詞。如小咖秀的副標題”最火對嘴表演飙戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了”表演”、”飙戲”、”美顏”、”美妝”、”神器”等關鍵詞，可謂用心;

　　4.輪流戰術：參考原則1的權重排序，我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前時，可選用其他的核心關鍵詞繼續優化;

　　5.Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大;

　　6.描述的字數沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關鍵詞8-12的頻次出現，最好出現公司聯系方式，如公眾號/企業微博賬號/客戶QQ/QQ群等。

　　二、三大基本概念

　　1. 關聯性(Relevance)：某個特定關鍵詞與自家應用/目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效轉化。

　　2. 難度(Difficulty)：某個特定關鍵詞的競爭激烈程度，對應值越高意味著它越難進入前列排名。

　　3. 流量(Traffic)：某個特定關鍵詞在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

　　以上三個維度的設置出現問題或APP本身沒有可觀新增量，關鍵詞排名在30開外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時一定要結合APP的現狀進行分析，公子給大家提供一套重點關鍵詞的整合公式：高關聯性+適中難度/流量+靠前放置=關鍵詞引入高下載量

　　下面我們就來詳細解決上述概念的操作方式：

　　三、具體操作

　　1. 如何選擇高關聯度的關鍵詞?

　　沿著品牌詞-關聯詞-競品詞-競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度的關鍵詞，推薦工具APPDUU(查詢競品詞和競品關鍵詞，關鍵詞拓展)。以波羅蜜全球購為例進行詳解：

　　1.1 競品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索/iPhone手機App Store搜索行業熱詞如”海淘”就可以找到該關鍵詞的競品有哪些。

　　1.2 關聯詞查詢：通過APPDUU的關鍵詞拓展功能藍底，發現更多詞，要注意篩選低質詞。

　　1.3 競品關鍵詞查詢：通過APPDUU添加競品，分析競品有哪些關鍵詞。

　　2. 如何選擇合理難度的關鍵詞?

　　在設置關鍵詞時，如果能瞄准幾個難度低、流量高的”黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關鍵詞的難度是否合理?公子給出兩個評判維度：一是該關鍵詞相關APP數量和APP本身的熱度;二是關鍵詞的熱度。使用工具APPDUU(查詢關鍵詞有哪些相關的APP)/ASOU(查詢關鍵詞的熱度)。以”海淘”關鍵詞為例：

　　“海淘”關鍵詞前五的排名蘑菇街/蜜淘/波羅蜜全球購/洋碼頭/洋蔥淘，結合海淘熱度8700多，並呈現持續上升的趨勢，優化難度很大。

　　3. 如何選擇適當流量的關鍵詞?

　　流量的判定可以結合ASOU指數和百度移動端指數進行綜合判定，以全球購為例：

　　ASOU指數和百度指數呈現的走勢規律不同，一般來說，百度指數會對ASOU指數產生影響，因此，我們需要以ASOU指數評估現在，用百度指數來預估未來。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度並不是很高，運營人員在做全球購時心裡一定要有底，否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞將得不償失。

　　4. 如何追蹤關鍵詞?

　　關鍵詞追蹤需要關注的數據：APP的排名和關鍵詞的熱度。使用工具ASOU(追蹤關鍵詞歷史熱度)和App Annie(追蹤關鍵詞歷史排名)。

　　ASOU中可添加你想要追蹤的任何關鍵詞，根據歷史的熱度變化可以初步預判關鍵詞能帶來多少流量。

　　App Annie主要追蹤關鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關鍵詞並且可以置頂，玩轉各平台工具，可以最大程度上提升我們的工作效率。

　　總結：關鍵詞優化繁瑣細碎，更要時時矯正、莫忘初心。掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找准方向並越來越得心應手。