如何設計受歡迎的引導頁？

 　　迎客入門，該大方熱情還是謙卑有序?是張燈結彩還是樸素平常?對於引導頁來說，這都得看產品的調性。今天分享一篇好文，針對不同類型的軟件，提出切實可行的具體建議，是引導頁設計不可多得的好教程，趕緊來學習吧!

　　當你第一次打開一款應用的時候常常會看到精美的引導頁設計，它們在你未使用產品之前提前告知你產品的主要功能與特點，第一次印象的好壞會極大地影響到後續的產品使用體驗。因此各個公司都在努力將這幾個頁面設計好，從一開始就引人入勝。那接下來我跟大家一起來探討關於引導頁的設計。

　　一、 目的區分

　　根據引導頁的目的、出發點不同，可以將其分為功能介紹類、使用說明類、推廣類、問題解決類，一般引導頁不會超過5頁。

　　1. 功能介紹類

　　功能介紹類引導頁主要是對產品的主要功能進行展示，讓用戶對產品主功能有一個大致的了解。采用的形式大多以文字配合界面、插圖的方式來展現。

　　以易信為例，采用文字與水彩插圖結合的方式，文字分為2個層次，大標題與小標題，大標題是對主功能的概括，小文字是對其功能模塊的詳細描述或進一步補充說明。

　　2. 使用說明類

　　使用說明類引導頁是對用戶在使用產品過程中可能會遇到的困難、不清楚的操作、誤解的操作行為進行提前告知。這類引導頁大多采用箭頭、圓圈進行標識，以手繪風格為主。以蝦米音樂的引導頁為例，對於較難發現的播放隊列、歌詞的操作方式進行的箭頭引導來說明。

　　3. 推廣類

　　推廣類引導頁除了有一些產品功能的介紹外，更多是想傳達產品的態度，讓用戶更明白這個產品的情懷，並考慮與整個產品風格、公司形象相一致。這一類的引導頁如果做的不夠吸引人，用戶只會不耐煩地想快速劃過。而制作精良、有趣的引導頁，用戶會駐足觀賞。

　　以淘寶旅行為例，淘寶旅行通過清新、生活化場景的插圖營造產品是一款樂享生活、跟著感覺走的出行應用，在你出行前就幫你計劃好所有的行程安排，只要一個行李箱，說走就走，與產品的理念相契合。而另外一款應用，選用恬靜、安逸的照片配以簡潔的文字來渲染產品的基調。

　　4. 問題解決類

　　問題解決類通過描述在實際生活中會遇到的問題，直擊痛點，通過最後的解決方案讓用戶產生情感上的聯系，讓用戶對產品產生好感，增加產品粘度。例如QQ浏覽器的引導頁設計，通過形象的插圖直接明了地說明了QQ浏覽器解決了其他浏覽器所遇到的問題(搜不到小說、看小說花錢、小說更新需要等)。

　　二、表現方式

　　1. 文字與界面組合

　　這是最常見的引導頁面，簡短的文字+該功能的界面，主要是運用在功能介紹類與使用說明類引導頁。這種方式能較為直接地傳達產品的主要功能，缺點在與過於模式化，顯得千篇一律。

　　2. 文字與插圖組合

　　文字與插圖的組合方式也是目前常見的形式之一。插圖多具象，以使用場景、照片為主，來表現文字內容。

　　3. 動態效果與音樂

　　除了靜態頁面外，開始流行具有動態效果的頁面。在單個頁面采用動畫的形式，考慮好各個組件的先後快慢，打破原有的沉寂，讓頁面動起來。同時結合動效可以考慮頁面間切換的方式，將默認的左右滑動改為上下滑動或過幾秒自動切換到下一頁。在浏覽引導頁的時候，可以試著加入一些與動效節奏相符合的音樂，會是一種更加新穎的方式。

　　4. 視頻展示

　　在打開後通過播放視頻的方式來介紹產品或傳遞一種理念，這種方式多見於偏生活記錄類的應用，如拍照、運動類應用，給人傳達青春活力、積極樂觀的生活態度。優點：直觀，動感，生活化。缺點：應用較大，視頻播放會出現卡頓的情況。

　　三、 總結

　　以上已經針對引導頁的目的差異以及表現方式進行了相關歸類，在具體的設計中還得注意一些原則，它們會讓你的設計更加吸引人，信息傳達的效果更好。

　　1. 文案言簡意赅，突出核心

　　根據愛爾蘭哲學家漢密爾頓觀察發現的7±2效應，一個人的短時記憶至少能回憶出5個字，最多回憶9個，即7±2個。因此展示的文案要控制在9個字以內，超過後用戶容易遺忘、出現記憶偏差。如果表達起來困難，可以輔助一小段文字進行解釋或補充。因此在最終文案的確定上，要突出重點，多余的文字盡可能地進行刪減。如果文案刪減後字數還是過多，因考慮對文字進行分層，通過空格或逗號或換行的方式進行視覺優化。

　　精准貼切的文案也十分重要，將專業的術語轉換成用戶聽得懂的語言。尤其對於通過照片來表現主題的引導頁設計，文案與照片的吻合度，直接影響到情感傳達的效果。

　　2. 視覺聚焦

　　在單個引導頁中，信息不宜過多，只闡述一個目的，所有元素都圍繞這個目的進行展開。

　　視覺聚焦包括兩部分，一是文案的處理，要注意層次，主標題與副標題要形成對比;二是引導頁中的界面、場景、文案具象化元素，要有一個視覺聚焦點，多個視覺元素的排布采用中心擴散的方式，聚焦點的視覺面積最大，同時與擴散的元素拉開對比。這樣用戶能清晰地看到核心文案信息與文案對應的視覺表現元素。同時結合視線流動的規律，從上到下，從左到右，從大到小。因此可以根據這個視線流的規律來進行引導頁的設計。

　　如下圖為天貓客戶端的引導頁，分析其視覺流發現，浏覽的順序從插圖到主文案，再到輔助文案，缺點在首次看到的是插圖而不是文案，插圖相對文字理解相對困難，因此未能快速地獲取該頁的主要信息，可以考慮將文案與插圖的位置進行互換，這樣會好一些。

　　3. 富於情感化

　　A. 文案具象化

　　通過具體的元素、場景來表現文案，采用寫實、半寫實的方式進行表現，有些應用還會配以水彩風格。以天貓為例，天貓是一款購物應用，在設計上通過商場、店鋪的實際場景的具體描繪，渲染輕松、歡快的購物過程。

　　B. 頁面動效、頁面間交互方式的差異化

　　之前對於表現方式的歸類已經講到了動畫及頁面切換方式，如果增加了頁面動效，利用動效，包括放大、縮小、平移、滾動、彈跳，表現形式更加多樣化，會讓引導頁更有趣，注意力更為集中。

　　而頁面間的切換方式除了傳統的卡片左右滑動的方式外，可以結合線條、箭頭等進行引導，通常會配合動效。例如網易新聞客戶端、印象筆記·食記，它們在引導頁的設計上采用了線條作為主線貫穿整個引導頁面，小圓點顯示當前的浏覽進度，滑動的過程中有滾動視差的效果。

　　4. 與產品、公司基調相一致

　　引導頁在視覺風格與氛圍的營造上要與該產品、公司形象相一致，這樣在用戶還未使用具體產品前就給產品定下一個對應的基調。產品的特性決定了引導頁的風格，產品是消費類、娛樂類、工具類還是其他，根據不同的產品特性決定了引導頁是走輕松娛樂、小清新，還是規整、趣味性的風格，在最終的表現形式上也就會有完全不同的展現，是插圖、界面、動畫還是其他。如淘寶的娛樂、豆瓣的清新文藝、百度的工具、蟬游記的休閒等等，通過對比就能發現他們在引導頁設計上的差異。

　　這樣一方面有利於產品一脈相承，與產品使用體驗相一致;另一方面也會進一步強化公司形象。

　　以來往為例，來往是一款針對個人用戶的及時通訊應用，主打扎堆、閱後即焚、敲