設計師的品牌意識：好品牌可以成為一種信仰

　　為什麼要談品牌?

　　這是源於一件讓我印象非常深刻的事情：有一個大公司的設計師，在公司官方博客上發表了一篇有關iPhone的文章，由於他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”，遭到了一個讀者憤怒的指責。這名讀者激動的斥責作者以及他所在的公司，是多麼多麼的不專業。

　　這件事讓我很愧疚，因為如果當時讓我去拼，我也一定會拼錯。從這件事情裡，我總結出了三點：1.蘋果的品牌做的非常好 2.我們作為大公司的設計師，也許並沒有別人想象中專業 3.只有懂得尊重品牌，別人才會尊重你的品牌

　　品牌的作用

　　作為一個普通的設計師，我對品牌的理解可能還很粗淺。我個人認為：好的品牌可以成為一種信仰：對內凝聚員工;對外樹立形象

　　品牌怎樣凝聚員工?好的品牌會吸引專業人士加盟，好的品牌會提高員工的忠誠度;品牌怎樣樹立形象?好的品牌讓用戶更容易信任，好的品牌給用戶帶來更大的附加價值(為什麼很多人喜歡買名牌包?其實更重要的是擁有這個品牌給自己帶來的滿足感)。

　　為什麼設計師要有品牌意識?

　　品牌管理其實是個復雜的工程。logo、slogan、用戶體驗、名譽等等等等，都和品牌有關。那麼到底該由誰來負責對品牌的維護呢?市場部?公關部?技術部?設計部?……貌似推到哪個部門都有道理。或者專門成立一個部門?也不太現實。

　　其實塑造、維護品牌靠的是所有人的努力，更是自覺。對於我們設計師來說，我們確實不是專門做品牌的。但我們可以通過做好本職工作，為品牌建設添磚加瓦。是什麼讓你與別人不同?就是每一個細小的閃光點。

　　設計師該如何做?

　　很多設計師都希望自己的作品獨樹一幟，精美絕倫。但作為產品設計中的一員，有時候正確的表達比美觀的設計更重要。《觸動人心——設計優秀的 iPhone應用》中說到：創意的真谛，是在保證可用的情況下，尋求更好的表達方式。優秀的設計遵循規則，而又不會被規則所束縛。以下就是我近期總結出來的提升品牌形象的一些設計規則：

　　1、保證關聯性

　　首先，你要保證你設計的東西是和產品相關的，做不到這點就不算一個合格的作品。這看起來很簡單，但做起來並不容易。因為設計師未必能真正的了解產品定義：產品功能、目標群體、產品特色。這樣就有可能設計出外表華麗，但卻和產品方向相差甚遠的作品。所以，要正確的理解產品。

　　拿iPhone應用的logo來舉例子。logo要體現這個產品的名稱或者功能或者特色(目標群體間接體現了功能或特色)，千萬別弄個“三不沾”。

　　借鑒產品在Web版(Facebook)、實體店(星巴克)的logo、通過圖片描述產品名稱(地窖鼠);直接把功能(不太容易用圖片表現出來的)寫出來(布丁優惠券)、通過圖片描述產品性質(手電筒、可愛MM記事本);借鑒應用界面的樣式和材質(Cellar)……這些方法，均可提高產品的識別度及用戶的忠誠度。

　　接下來舉兩個反例(純屬個人見解)：

　　每次點擊京東的logo，我都會不由自主的想到淘寶(和京東Web版的風格不太像，和淘寶的倒是很像)……至於第二個logo，你能猜出來這個應用是做什麼的嗎?

　　2、力求一致性

　　與產品內容相關聯只是最基礎的一步，是每個合格的設計師都應該做到的，要想成為專業的設計師，光有這點還不夠。就像我前面提到的，還要注重對基本規則的學習和研究，融會貫通，使設計出來的作品不僅正確，並且有很好的易用性，間接提升品牌形象。

　　a 應用內一致

　　a_1 初次見面三部曲

　　中國人常說：一而再，再而三;事不過三;一鼓作氣，再而衰，三而竭……可見“三”這個數字對於人的記憶、認知、影響起到重要的作用。初次見面，憑借這三輪轟炸，想不記住這個應用都難啊。“USA TODAY”給我留下深刻的印象，騰訊的產品在這方面做的也不錯。

　　來看一個反例：

　　logo和啟動畫面風格完全不一致。並且，“折”和“掌上優惠”，哪個才是它的主標識?你可能會使用這樣的應用，但它未必會給你留下很深的印象。所以，設計師在設計這三個部分時，一定要放在一起對比一下。

　　a_2 衣著品味

　　我們都知道，西裝不能配球鞋穿。應用的界面也是一樣，不僅內外要協調，上下也要搭配呼應。常見的標准樣式一般有兩種：自定義導航樣式+黑色標簽欄;自定義導航樣式+自定義標簽欄樣式(上下要呼應)

　　另外，配色要盡量統一。我們常聽人說，身上的服裝顏色不要超過三種。界面也是一樣，太過花哨的界面讓人找不到重點，更記不住你的品牌。比如下面這個應用，以黑白為主色調，需要強調的部分用橙色突出。底部標簽欄上有一個橙色的窄條，與上面呼應。

　　控件要盡量保持一致。一個應用會有若干個界面，每個界面又會有若干控件。讓這麼多的內容保持一致的風格並不容易，它們可以讓讓你的應用顯得更專業，更有檔次。

　　舉個例子：對於一般的應用來說，導航欄左右的按鈕樣式、風格、尺寸要盡量保持一致(這個不是絕對的，但是這麼做肯定沒錯)。

　　為了降低風險，在不是很有把握的情況下，盡量使用iPhone標准控件。另外當視覺稿完成後，把所有控件統一集中在一個頁面上，來查看風格是否統一，這樣也有利於日後形成界面規范。

　　a_3 表裡如一

　　同樣性質的東西表裡必須如一;不同性質的東西表裡必須不一。左邊的“網易閱讀”，首頁的logo樣式和實際的logo是一致的;右邊的“網易樂得惠”，首頁的logo樣式和實際的logo不一致(少了外沿部分)。

　　首頁的logo樣式(不可點)和其他頁面的“返回”按鈕(可點)做成了同樣的樣式，使用戶極容易誤操作(以為首頁的logo可點)。

　　a_4 親密接觸

　　在不同的頁面，針對同一性質的操作，應保持一致性。比如下面這兩個應用在功能上非常的接近。由於列表頁上的細微差別(上面的需要在下一級頁面執行收藏操作;下面的可以在當前列表頁執行收藏操作)，導致兩者在收藏頁面的交互形式有較大的區別。當然，下面的應用可采用和上面的同樣的刪除形式，但卻不如現在的方式直觀。

　　b 平台內一致

　　應用內部要保持一致，同時還要和該平台上其他產品的通用規則盡量保持一致。因為用戶不是只用你的應用，他會下載、使用很多很多的應用。所以請盡量遵循iPhone界面的規范，同時考慮大家的使用習慣。很多設計師鄙視使用iPhone自帶的圖標、控件和樣式等，認為這樣的話就不需要設計師了。其實創新的設計永遠是受歡迎的，只是不要挑戰基本規則。建議每一個參與iPhone應用設計的人