如何把BANNER做得傳情達意

 

　　編者按：初入職場的設計師，可能每天都要做大量banner，工作多了，創意跟不上怎麼辦?其實創作banner也有規律可循，網易的同學就用大量案例 + 多個角度分享了他的經驗，是一篇不可多得的經典文章，趕緊來學習一下。

　　寫在前面的話

　　有人覺得做個banner放2張圖，排幾個字的事，一點技術含量都沒有，像其他門戶banner基本上都是編輯們自己做的。我覺得這麼說是不對的，其實一個banner可以研究的東西還是很多的，而且做一個banner是不難，難得是在短時間內做一個出彩的banner。門戶的專題一般是編輯套模板拼成的，比較重要的專題，banner部分是由設計師來完成，一個banner的品質上去了，整個專題的質量感就上來了，所以這部分交給設計師來做也是重視品質的表現，這個毋庸置疑。但banner畢竟不比大型項目，從設計成本上說不可能給太多的時間給設計師，於是乎，設計師有時候是靠經驗積累，有時候妙手偶得，質量也是時好時壞，更害怕的是當沒有經驗沒頭緒沒有心情時，胸中無物，不知道如何下手，於是越急越亂，越亂越急，最後匆匆了事，這種狀態下估計也出不了好的東西。在排除技術手段的前提下，如何通過一些經驗的思考，讓banner達到通情達意效果，也是我下面要說的，個人經驗之談，供大家參考。

　　一 ：思考專題定位

　　顧及需求方的頻道定位

　　因為包含內容不同，門戶網站各個頻道有著不同的風格，所以設計師們做設計的時候也要考慮到如體育頻道的運動感，財經頻道的國際和高端等。

　　圖1/女人頻道的定位是知性 ，所以這個banner設計風格也是很貼切的。/banner 贊助 夏小萌

　　圖2/歷史頻道的專題，做出厚重滄桑的歷史感還是很切題的。/banner 贊助 10

　　顧及此專題的定位

　　專題的定位有時候和頻道的定位偶爾是有沖突的，如女人頻道一貫的知性理性的大風格下，有時候會來一些可愛小女人，有時候有做溫馨浪漫，在這種有風格沖突的情況下，我們還是以貼合專題的定位為主，當然也盡量做到不能背離頻道風格太遠。

　　圖3/女人頻道下的一個懷舊感的專題，所以畫面做出了一些懷舊的感覺。/banner 贊助 璇

　　圖4/數碼頻道的一個和某手機贊助商的活動，所以banner也表露出一定的商業感。

　　二：明白文字在Banner中占主導地位

　　從構成上講，一個banner分為2個部分，一為文字，二為輔助圖。輔助圖雖然占據大多數的面積，但是不加以文字的說明，很難讓用戶知道這個banner要說明什麼。要讀一個人的喜怒哀樂，只要讀其五官即可。在一個banner裡面，標題文字起著五官一樣的作用，所以個人覺得文字才是整個banner的主角。所以對於文字的處理，顯得尤為重要，在文字處理時有幾個小技巧，與大家分享。

　　圖5/banner文字闡述專題主題，是絕對的主角。/banner 贊助 淑華

　　分清主標和副標，從主次上來說，主標為主，字體要大顏色要醒目。副標起到從內容上和形式上都輔助主標的作用。一個好的banner標題文字處理都比較飽滿，比較集中。

　　圖6/對主標題的斷詞比較巧妙，文字集中，主次明顯，且文字與輔助圖案相互呼應，統一感很好。/banner 贊助 淑華

　　如果主標太長，需求方不捨得刪文字的情況下，對主標中重要關鍵字進行權重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’‘第X屆’這種信息量不大的詞。

　　圖7/長標題的時候，如果把‘征集各種端午風俗’排成一行，就會顯得沒有主次，也很有吸引力。我這裡把‘端午’這個最重要的信息提出來，讓用戶很容易進入環境，然後讓他們繼續了解更多的信息。這裡還要說一個小技巧，我這裡‘征集各種’、‘端午’、‘風俗’這三個詞雖然分別用了3種字體，但還是能讀出‘征集各種端午風俗’這是一斷話，因為同一個紅色起到了很大的作用。

　　如果需求方整體文字太短，畫面太空，可以用一些加入一些輔助信息豐富畫面。如加點英文，域名，頻道名等。

　　圖8/這個banner附加了一些英文來豐富畫面，讓畫面充滿豐富的同時，充滿生氣。/banner 贊助 LV

　　三：構建輔助視覺

　　一個banner最主要的是標題，但輔助視覺起著烘托標題文字的作用，然而這也是最有難度的一個活，設計師的個人風格和變現力在這裡能夠淋漓表現。文字和輔助視覺的關系，我這裡列舉了3個常見搭配方式，這幾種方式搭配分別有不同的效果，從而產生不同感覺。

　　3種文字和輔助視覺常見的搭配方式：

　　1，文字+背景陪襯兩段式。特點突出文字，視覺集中文字，報道感強。

　　圖9/banner 贊助 胡子

　　圖10

　　2，   文字+主體物的兩段式，文字圖案相輔相成，起到文字言事圖案幫助理解的效果。這樣的banner適合做介紹類或者產品類。

　　圖11/banner 贊助 淑華

　　圖12

　　3，主體物+背景+文字的三段式，特點虛實結合，主次關系明顯，也是效果最好，用的最廣泛的一種形式。