艾瑞諮詢數據顯示：中國 6-14 歲兒童網民達 7660.2 萬（2012），較 2010 年增長 280 萬。兒童用戶量增長、滲透率提高、粘度高、衍生周邊豐富，市場競爭白熱化。2010 年《洛克王國》上線初期，團隊對兒童瀏覽習慣、心理認知知之甚少，遂展開淺層研究，並參考愛奇藝無線 UED 負責人 @曉生《為兒童設計移動應用界面技巧》指南。

一、兒童與非兒童瀏覽行為差異：熱區圖揭示真相

《洛克王國》與《七雄爭霸》首頁熱區圖對比顯示：兒童注意力不集中、無目的亂點；成人目標明確、精準點擊。思維模式差異巨大。

二、廣告形式偏好：單幀 > 輪播

《洛克王國》首頁單幀廣告點擊率顯著高於輪播。騰訊其他遊戲官網（非兒童）則相反：成人習慣輪播，兒童偏好簡單直接的單幀形式。

三、問卷調研：五大維度揭示認知障礙

1. 專業術語理解度：多數術語可理解，但「App」「微端」等新詞理解度低。
2. 英文理解度：45% 兒童存在英文理解障礙，高頻遊戲詞理解度較高。
3. 陌生詞句遭遇率：半數兒童瀏覽中會遇到陌生詞（如「鏈刃」），影響瀏覽連貫性。
4. 陌生詞影響程度：多數願在頁面通過拼音/解釋學習，求知慾強；少數因障礙放棄瀏覽。
5. 最不能忍受的事：「卡」居首，其次「廣告」「慢」「彈窗」「英文/生僻詞」。

四、擬物化設計的認知陷阱

外包專題採用擬物化，兒童將擬物視為實物瘋狂點擊無效區域（如卡片、iPad Home 鍵、廣告圖）。設計師預期路徑與兒童實際認知嚴重脫節。

五、實戰迭代：從「隱蔽按鈕」到「顯性交互」

案例 1：積分查看入口過於隱蔽，用戶反饋找不到 → 修改為顯性按鈕，問題解決。
案例 2：Tab 切換設計為鼠標懸停，但每個 Tab 仍形成點擊熱區 → 改為點擊切換，符合兒童操作偏好。

結論：兒童網站設計五大原則

快速打開、設計簡潔、交互簡單、內容清晰、站在兒童角度思考。規避生僻字，適當加拼音/提示，專業術語做引導，交互多考慮點擊反饋，滿足兒童「點擊即變化」的操作期待。